【編者按】時(shí)尚品牌的主張，必然會(huì)烙著目標(biāo)客群的印記。一如韓都衣舍針對(duì)“雙十一”策劃的“活，該新銳”主題活動(dòng)，用自身品牌的時(shí)尚理念面對(duì)公眾發(fā)聲。而同樣代表著“新銳勢(shì)力”的網(wǎng)紅“同道大叔”，用一組星座漫畫助力雙十一。注定，2015年“雙十一”有了更深層次的文化內(nèi)涵。
新銳話題的新銳玩法
自10月26日起，韓都衣舍借“網(wǎng)頁(yè)異常事件”引爆“活，該新銳”品牌營(yíng)銷事件，連續(xù)四天都是“爆點(diǎn)”層出不絕，大有愈演愈烈之勢(shì)。
26日中午，韓都衣舍美工因操作失誤，將韓都衣舍天貓旗艦店首頁(yè)改成“活該韓都衣舍”六個(gè)歪歪扭扭的手寫體大字。從原因猜測(cè)，到事件揭秘，再到聊天記錄截圖的娛樂化傳播，都成為新浪微博的持續(xù)“走熱”的話題。
針對(duì)這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)，韓都衣舍臨時(shí)決定將原定于晚間開始的“活，該新銳”主題活動(dòng)提前開啟，“借勢(shì)營(yíng)銷”將熱點(diǎn)“引爆”。次日，韓都衣舍再發(fā)“爆點(diǎn)”，將全智賢、安宰賢、池昌旭等三位明星代言人，林允兒、李敏鎬兩位聯(lián)合品牌代言人，以及StarVC發(fā)起人李冰冰、黃曉明和任泉等推向前臺(tái)，立刻得到了明星粉絲們的捧場(chǎng)。
“同道大叔”大擺星座美陣
28日，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學(xué)、貓力molly、黃一琳等“網(wǎng)紅”通過自己的微博發(fā)出自己的“活，該新銳”主張。登錄這些“網(wǎng)紅”的微博，話題一出，和者云集。
一時(shí)間，“活，該新銳”成為公眾久唱不衰的話題。
“網(wǎng)紅”助陣自然少不了讓“90后”尖叫的“同道大叔”。一套標(biāo)題為《活該十二星座找不到對(duì)象》的漫畫，與韓都衣舍“活，該新銳”相呼應(yīng)。
漫畫甫一發(fā)出，立刻得到了粉絲的響應(yīng)。這位微博粉絲多達(dá)670萬(wàn)的“網(wǎng)紅”，用自己的方式去解讀“90后”群體的“新銳”主張和內(nèi)涵。
玩出不一樣的雙十一
作為2014年雙十一女裝“冠軍”，韓都衣舍更希望將打造客戶體驗(yàn)作為今年雙十一的核心，并借此實(shí)現(xiàn)全品牌露出。
通過自孵化、合資、合作及代運(yùn)營(yíng)等方式，韓都衣舍品牌群已達(dá)28個(gè)，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外、中老年裝、健走鞋、箱包等品類。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，韓都衣舍的品牌孵化力和品牌服務(wù)力漸漸顯露出來(lái)。即將來(lái)臨的雙十一，韓都衣舍品牌群將整體出擊、組團(tuán)作戰(zhàn)。借助公眾對(duì)雙十一的高度關(guān)注，傳播自己的品牌內(nèi)涵與品牌主張，在電商界喊出自己的聲音。
此次雙十一，韓都衣舍自身也非“單打獨(dú)斗”，而是選擇了與明星聯(lián)手，與網(wǎng)紅聯(lián)手、與大牌聯(lián)手，玩出不一樣的雙十一。
“活，該新銳”，這是8月份韓都衣舍“維新運(yùn)動(dòng)”的續(xù)集，更是對(duì)“維新”這一主張的細(xì)化與具象。經(jīng)過長(zhǎng)期柔性供應(yīng)鏈的積累，韓都衣舍每年開發(fā)3萬(wàn)款產(chǎn)品，超過Zara歷史開發(fā)記錄每年22000款的數(shù)量已經(jīng)是全球第一。用“新銳”作為品牌主張，作為時(shí)尚主張和生活主張，正迎合“90后”一代人。而“網(wǎng)紅”的粉絲，正與此契合。（文/楊融）
