近日，一則被稱為“史上最神秘朋友圈廣告”的闖入了消費者及廣告業(yè)界人們的視線，在廣告首頁，身著西裝的男子從黑暗中緩緩走來，“發(fā)現(xiàn)我們，找到我們，穿上我們，改變你們”短短十六字的文案，決口不提其品牌及產(chǎn)品。就算點擊進入內(nèi)頁，也只有寫著“從少不更事到紳士精英，改變讓遙不可及變得觸手可及”字樣的概念畫面，可謂神秘到了極致。事實上，直到翻開第二頁,才可以看到低調(diào)宣傳信息.
這條廣告在可謂炙手可熱、寸土寸金的朋友圈廣告投放中實在屬于一個異類，ByCreations柏品這樣被稱為“低調(diào)奢華“的“神秘”感，也著實稱得上是底氣十足，逼格滿滿。
這則廣告讓我想起了芝華士2012年在《名利場》中曾經(jīng)做過的一則廣告，沒有圖片，沒有價格，沒有華麗的渲染，但字字珠璣，用最極端的方式讓你了解了品牌和產(chǎn)品的全部。同時這則廣告的發(fā)出后酒吧里的芝華士銷量顯著提升，確實是廣告史上一場精彩的戰(zhàn)役。
相比之下，前一段時間遍布街頭巷尾大肆熱炒，但飽受爭議某二手車平臺：”上上上上，上優(yōu)信二手車?！安徽撌菑V告語，文案設計，甚至是背景音樂，都是名符其實的”強j“了一把消費者的視覺和聽覺。對于廣告主而言，這是一次徹底的暴力征服，結(jié)果雖然顯著，但卻也將廣告人的操守炸得粉碎。
從第一篇朋友圈廣告上市開始至今，9個月的時間里，這個獨特的廣告平臺更像是一群好友的線上互動窗口，也是激蕩關(guān)系鏈傳播的有效平臺。但想要通過朋友圈廣告為品牌營銷及互動率帶來驚人的沸騰力量，又絕非易事。
下面就讓我們略加盤點，看柏品之外，朋友圈的眾多廣告究竟是驚艷還是驚嚇？
怪現(xiàn)狀1：情懷恒久遠，用錯也枉然
自從“情懷”這張牌被一把錘子在營銷圈玩壞之后，大家似乎都陷入了一種“你有故事，他有故事，誰他媽沒有故事”的反情懷情緒中，但事實上，真正失敗的地方不是賣情懷，而是不恰當?shù)馁u情懷。比如：
這則看似富有情懷的廣告，其實也充滿爭議。它推波助瀾了之前朋友圈里大多數(shù)人都在聊“格力手機里預存董明珠的照片”的話題，尤其是對“99張董明珠照片無法刪除”這個“謠言”的調(diào)侃。對格力來說，這則廣告及其引發(fā)的話題引起了人們的關(guān)注，但是冷嘲熱諷還是圍觀質(zhì)疑，就不得而知了。
怪現(xiàn)狀2：九珠齊發(fā)大事件，不合調(diào)性空嗟嘆
六一兒童節(jié)期間,MINI、美的空調(diào)、立白、海天醬油、海南航空、可愛多、三星手機、蒙牛純甄、民生銀行九個互不著邊的品牌發(fā)起的朋友圈推廣,浩大的聲勢,結(jié)果卻猶如石沉大海，甚至連半個浪花都沒有激起。
幾大品牌組大團做個廣告操碎了心卻也無力回天，可見再大的品牌，都一定要堅守自己的品牌風格和調(diào)性，一旦跟風，則必泯然與眾人。
怪現(xiàn)狀3：救命！朋友圈闖進了發(fā)傳單的
或許是因為國內(nèi)手機市場競爭格外激烈，眾多的朋友圈廣告中有很大一部分來自于手機廠商，然而他們的這些廣告，卻總有一種“自家客廳闖進了發(fā)傳單的“既視感。
太過直白的產(chǎn)品推送和簡陋的畫面設計，的確讓人覺得再美的文字贊美，都是蒼白的......
綜上所述，我們堅信，盲目跟風和赤裸直白絕不是廣告，尤其是高端品牌廣告的應有風格，對自身特質(zhì)和品質(zhì)感的堅守也應該從品牌到產(chǎn)品一以貫之。
讓我們再回到這條廣告，“聽說我們，找到我們，穿上我們，改變你們“雖然沒有直接寫出品牌是做什么的，產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么，但是從”聽說“到”改變“層層遞進，略帶挑釁的口吻更激起了用戶的好奇心?！贝┥衔覀儭耙踩綦[若現(xiàn)，柏品是一個時尚品牌。這則廣告在以”強行洗腦“式廣告在市場上大行其道的當下，確實徹徹底底的逆襲了一把，給許多”不求格調(diào)但求效果“的廣告主敲了一記響亮的耳光。
