近日，一則被稱為“史上最神秘朋友圈廣告”的闖入了消費(fèi)者及廣告業(yè)界人們的視線，在廣告首頁(yè)，身著西裝的男子從黑暗中緩緩走來(lái)，“發(fā)現(xiàn)我們，找到我們，穿上我們，改變你們”短短十六字的文案，決口不提其品牌及產(chǎn)品。就算點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)頁(yè)，也只有寫著“從少不更事到紳士精英，改變讓遙不可及變得觸手可及”字樣的概念畫面，可謂神秘到了極致。事實(shí)上，直到翻開(kāi)第二頁(yè),才可以看到低調(diào)宣傳信息.
這條廣告在可謂炙手可熱、寸土寸金的朋友圈廣告投放中實(shí)在屬于一個(gè)異類，ByCreations柏品這樣被稱為“低調(diào)奢華“的“神秘”感，也著實(shí)稱得上是底氣十足，逼格滿滿。
這則廣告讓我想起了芝華士2012年在《名利場(chǎng)》中曾經(jīng)做過(guò)的一則廣告，沒(méi)有圖片，沒(méi)有價(jià)格，沒(méi)有華麗的渲染，但字字珠璣，用最極端的方式讓你了解了品牌和產(chǎn)品的全部。同時(shí)這則廣告的發(fā)出后酒吧里的芝華士銷量顯著提升，確實(shí)是廣告史上一場(chǎng)精彩的戰(zhàn)役。
相比之下，前一段時(shí)間遍布街頭巷尾大肆熱炒，但飽受爭(zhēng)議某二手車平臺(tái)：”上上上上，上優(yōu)信二手車?！安徽撌菑V告語(yǔ)，文案設(shè)計(jì)，甚至是背景音樂(lè)，都是名符其實(shí)的”強(qiáng)j“了一把消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。對(duì)于廣告主而言，這是一次徹底的暴力征服，結(jié)果雖然顯著，但卻也將廣告人的操守炸得粉碎。
從第一篇朋友圈廣告上市開(kāi)始至今，9個(gè)月的時(shí)間里，這個(gè)獨(dú)特的廣告平臺(tái)更像是一群好友的線上互動(dòng)窗口，也是激蕩關(guān)系鏈傳播的有效平臺(tái)。但想要通過(guò)朋友圈廣告為品牌營(yíng)銷及互動(dòng)率帶來(lái)驚人的沸騰力量，又絕非易事。
下面就讓我們略加盤點(diǎn)，看柏品之外，朋友圈的眾多廣告究竟是驚艷還是驚嚇？
怪現(xiàn)狀1：情懷恒久遠(yuǎn)，用錯(cuò)也枉然
自從“情懷”這張牌被一把錘子在營(yíng)銷圈玩壞之后，大家似乎都陷入了一種“你有故事，他有故事，誰(shuí)他媽沒(méi)有故事”的反情懷情緒中，但事實(shí)上，真正失敗的地方不是賣情懷，而是不恰當(dāng)?shù)馁u情懷。比如：
這則看似富有情懷的廣告，其實(shí)也充滿爭(zhēng)議。它推波助瀾了之前朋友圈里大多數(shù)人都在聊“格力手機(jī)里預(yù)存董明珠的照片”的話題，尤其是對(duì)“99張董明珠照片無(wú)法刪除”這個(gè)“謠言”的調(diào)侃。對(duì)格力來(lái)說(shuō)，這則廣告及其引發(fā)的話題引起了人們的關(guān)注，但是冷嘲熱諷還是圍觀質(zhì)疑，就不得而知了。
怪現(xiàn)狀2：九珠齊發(fā)大事件，不合調(diào)性空嗟嘆
六一兒童節(jié)期間,MINI、美的空調(diào)、立白、海天醬油、海南航空、可愛(ài)多、三星手機(jī)、蒙牛純甄、民生銀行九個(gè)互不著邊的品牌發(fā)起的朋友圈推廣,浩大的聲勢(shì),結(jié)果卻猶如石沉大海，甚至連半個(gè)浪花都沒(méi)有激起。
幾大品牌組大團(tuán)做個(gè)廣告操碎了心卻也無(wú)力回天，可見(jiàn)再大的品牌，都一定要堅(jiān)守自己的品牌風(fēng)格和調(diào)性，一旦跟風(fēng)，則必泯然與眾人。
怪現(xiàn)狀3：救命！朋友圈闖進(jìn)了發(fā)傳單的
或許是因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，眾多的朋友圈廣告中有很大一部分來(lái)自于手機(jī)廠商，然而他們的這些廣告，卻總有一種“自家客廳闖進(jìn)了發(fā)傳單的“既視感。
太過(guò)直白的產(chǎn)品推送和簡(jiǎn)陋的畫面設(shè)計(jì)，的確讓人覺(jué)得再美的文字贊美，都是蒼白的......
綜上所述，我們堅(jiān)信，盲目跟風(fēng)和赤裸直白絕不是廣告，尤其是高端品牌廣告的應(yīng)有風(fēng)格，對(duì)自身特質(zhì)和品質(zhì)感的堅(jiān)守也應(yīng)該從品牌到產(chǎn)品一以貫之。
讓我們?cè)倩氐竭@條廣告，“聽(tīng)說(shuō)我們，找到我們，穿上我們，改變你們“雖然沒(méi)有直接寫出品牌是做什么的，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么，但是從”聽(tīng)說(shuō)“到”改變“層層遞進(jìn)，略帶挑釁的口吻更激起了用戶的好奇心?！贝┥衔覀儭耙踩綦[若現(xiàn)，柏品是一個(gè)時(shí)尚品牌。這則廣告在以”強(qiáng)行洗腦“式廣告在市場(chǎng)上大行其道的當(dāng)下，確實(shí)徹徹底底的逆襲了一把，給許多”不求格調(diào)但求效果“的廣告主敲了一記響亮的耳光。
