趙薇前晚做客央視財經(jīng)“聚焦雙十一網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)”直播時談到：“幾年前，我認(rèn)識了馬云夫婦。因為他們自己也是使用淘寶的忠實用戶，說你居然沒有淘寶，不上天貓？受他引薦，漸漸地我就成了一個非常職業(yè)的一個‘剁手族’。后來，我在天貓也開了自己的店，成交額一天有3萬單。”
趙薇在天貓開店，也是她的酒莊首次進入中國，時間節(jié)點選擇在雙11前夕。10月19日，趙薇的酒莊在天貓旗艦店上線，雙11前一天，其2010年的一款干紅葡萄酒售罄；2013年的一款波爾多干紅葡萄酒，更是銷量冠軍。此外，價格在100元~300元的另外4款紅酒均已千計的銷售量稱霸雙11紅酒電商。
除了趙薇的酒莊外，黃曉明投資的其品牌紅標(biāo)酒以及吳秀波代言的品牌也均先后在天貓開店，姚明也有葡萄酒天貓官方旗艦店。吳秀波更是不遺余力，將愛子手繪印制于酒瓶之上，限量版的干紅也在11月11日當(dāng)天銷量破千。
從天貓雙11銷售數(shù)據(jù)不難看出，“明星效應(yīng)+電商模式”在紅酒市場的試水已初見成效。
談及選擇電商這一個銷售渠道的原因，趙薇表示，從成本和服務(wù)消費者的范圍上來說，電商比實體店更具優(yōu)勢。此外，趙薇補充道：“過去幾年以一個局外人的身份看過很多關(guān)于雙11電商的銷售業(yè)績，覺得這個時間點進來人氣很高，能夠把更多的人吸引過來?！?對于同行帶來的競爭壓力，趙薇稱，大家的側(cè)重點有所不同，比如姚明是美國的酒，黃曉明是西班牙的酒，我們是自己擁有法國酒莊?！拔矣X得如果我做得還不錯的話，我相信會有更多明星會加入?！壁w薇說。
