雙十一百雀羚以1.08億元單日銷售額摘得全網(wǎng)促銷第一名的佳績，也成為了全球第一家一天能賣一個(gè)億的化妝品單店。試問為什么百雀羚能取勝，這一切并非偶然，2013年國母彭麗媛參訪坦桑尼亞時(shí)，曾將百雀羚作為國禮相贈(zèng)，讓這個(gè)百年老品牌受到大幅關(guān)注，百雀羚非常珍惜成為國禮的這份至尊榮耀，但這對于雄心壯志的百雀羚而言僅僅只是一個(gè)開始。
國禮之后，百雀羚不忘初心，通過嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)不斷的輸出品牌文化價(jià)值，尤其通過在娛樂營銷領(lǐng)域的一系列大動(dòng)作緊緊抓住當(dāng)下的消費(fèi)主力軍80后和90后等品牌塑造活動(dòng)來鞏固自己的民族草本品牌領(lǐng)先地位，提升知名度和美譽(yù)度。
不驕不躁，專注做好產(chǎn)品
能力越大，責(zé)任越大，國禮是至高無上的榮耀，在質(zhì)量上更是不容有失。百雀羚以天然安全為核心，借助草本之力，賦予消費(fèi)者天然安全的東方之美。為把產(chǎn)品品質(zhì)做到極致，將天然草本的理念最大化，從草本精華成分的創(chuàng)新提取到產(chǎn)品配方的精心研制，乃至產(chǎn)品包裝，形成一個(gè)完整的“草本產(chǎn)業(yè)鏈”體系,讓產(chǎn)品真正達(dá)到既天然又安全。以匠人之心，嚴(yán)格把控產(chǎn)品，正是百雀羚的制勝之道。
娛樂營銷緊抓80、90后
一個(gè)誕生至今84年的品牌，如何保持容顏不老？除了產(chǎn)品本身有著良好的使用體驗(yàn)和效果，在品牌價(jià)值塑造方面要保持年輕的心態(tài)，并永遠(yuǎn)與年輕的消費(fèi)者站在一起。
近年來百雀羚持續(xù)圍繞年輕的構(gòu)建各種溝通平臺(tái)。從2012年開始百雀羚已經(jīng)連續(xù)三年獨(dú)家特約《中國好聲音》，通過這一平臺(tái)，讓無數(shù)的中國年輕人對百雀羚品牌有了廣泛的認(rèn)知。在娛樂營銷端，百雀羚不斷依靠《中國好聲音》各個(gè)明星展開嵌入式營銷，拉近自己與明星粉絲的距離感。
此外在娛樂營銷中，還斥資首席特約中國最具人氣的娛樂節(jié)目王《快樂大本營》，通過這筆市場投入，緊緊鎖定了80和90后年輕人群。
在娛樂營銷上下足了功夫。圍繞著80、90后目標(biāo)消費(fèi)群，百雀羚通過將“電視、網(wǎng)絡(luò)、微博及以傳統(tǒng)展會(huì)”等形式進(jìn)行了卓有成效的結(jié)合，達(dá)成品牌傳播和促銷信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)了銷售與品牌的有效互動(dòng)。
奇跡創(chuàng)造，絕非一日之功，不忘初心的品牌企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)不斷前行，終將在市場競爭的波濤中平穩(wěn)前行，做百年民族品牌，在世界的舞臺(tái)上，展示國粹東方之美。
