令人意外的是，該廣告形象中的產(chǎn)品代言人竟然不是任何明星，而是自由女神！廣告屏上，自由女神原本舉起火炬的右手將早晚水漾?早晚水產(chǎn)品高高托起，脖子上圍著一條印有由珀萊雅與聯(lián)合國(guó)婦女署共同推廣的“HeForShe”(聯(lián)合國(guó)婦女署推出的促進(jìn)性別平等項(xiàng)目)標(biāo)記的圍巾，右上角突出珀萊雅與聯(lián)合國(guó)婦女署的LOGO。這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)，及選取代言人的新穎構(gòu)思，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見。
再次印證早晚水成為聯(lián)合國(guó)“國(guó)禮”
珀萊雅與聯(lián)合國(guó)婦女署的合作由來已久，而在紐約時(shí)間11月23日的聯(lián)合國(guó)總部會(huì)議上，早晚水漾?早晚水被作為國(guó)禮贈(zèng)送給聯(lián)合國(guó)，并且隨后將正式作為國(guó)際禮物在聯(lián)合國(guó)各大活動(dòng)中出現(xiàn)。
之所以在廣告中凸顯聯(lián)合國(guó)婦女署元素，也再次印證了珀萊雅早晚水成為聯(lián)合國(guó)“國(guó)禮”，這在全球化妝品品牌中尚屬首次。
自由女神為珀萊雅代言
選擇自由女神作為早晚水漾?早晚水代言人，并在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，顯然能夠借助美國(guó)這兩大地標(biāo)，在國(guó)際上展現(xiàn)珀萊雅的品牌形象，以此增強(qiáng)品牌影響力。
自由與平等關(guān)系密切，不可分割，此次自由女神的“代言”，不僅是對(duì)珀萊雅品牌的宣傳，更是體現(xiàn)了珀萊雅公司對(duì)社會(huì)的關(guān)注。這也表示珀萊雅與聯(lián)合國(guó)合作后，將更加深入地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
珀萊雅For She 創(chuàng)造更好的
珀萊雅作為HeForShe運(yùn)動(dòng)的宣傳大使企業(yè)，希望通過自身的努力，積極影響終端消費(fèi)者、供應(yīng)鏈合作伙伴、中國(guó)商業(yè)決策者以及社會(huì)媒體等多層次人群。
而此次廣告設(shè)計(jì)讓自由女神系HeForShe圍巾，從產(chǎn)品層面來說，珀萊雅一直For She ，為“她”研發(fā)更高科技的美妝產(chǎn)品，為“她”創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。
攜更多合作伙伴跨入國(guó)際舞臺(tái)
值得一提的是，此次參訪聯(lián)合國(guó)的40位珀萊雅合作伙伴，皆在時(shí)代廣場(chǎng)感恩節(jié)這一天見證了這一盛舉。珀萊雅一直以回饋合作伙伴作為宗旨，而選擇在感恩節(jié)投放，是希望以此次聯(lián)合國(guó)活動(dòng)作為開始，攜更多合作伙伴一起跨入國(guó)際舞臺(tái)。
很多合作伙伴表示，看到如此高規(guī)格的廣告出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)，且珀萊雅對(duì)早晚水漾?早晚水如此大力度的推廣，也讓合作伙伴對(duì)珀萊雅的前景頗為看好。
