一個(gè)浪漫、戲劇化的故事開(kāi)場(chǎng)于上海。在北方還在受困于霧霾之時(shí)，上海清冷的天空下徐家匯東方商廈的LED大屏廣告上，一行碩大的表白突入眼簾：孫筱奇，別挑了！我們湊一起吧！引發(fā)路人紛紛圍觀，有人說(shuō)這是新式求婚，有人說(shuō)是土豪秀恩愛(ài)，也有人在想是不是廣告，就連路口維持交通的協(xié)警大爺都加入了討論的行列“那個(gè)叫孫什么奇的姑娘，到底喜不喜歡這個(gè)表白的男生？”
現(xiàn)場(chǎng)的討論很快輻射到了網(wǎng)絡(luò)，微博上樂(lè)于分享的網(wǎng)友迅速掀起了一波分享調(diào)侃的高潮，并且形成了#上海大屏表白#的標(biāo)簽討論，有對(duì)想知道這位“要火”的孫筱奇是誰(shuí)感興趣的，有被這種霸氣表白方式感動(dòng)的，也有聰明的小伙伴猜出可能是某個(gè)廣告，當(dāng)然更有奇葩的打聽(tīng)屏幕廣告多少報(bào)價(jià)的~很快，@清華南都、@我Hold不住了、@全球奇聞趣事、@全球熱門排行榜等各類熱門大號(hào)也開(kāi)始把這一趣聞分享，短短一天，已經(jīng)有了165萬(wàn)的閱讀量，超過(guò)1.7萬(wàn)條討論，更在微博的社會(huì)話題熱門排行榜上，排名沖進(jìn)前10。究竟誰(shuí)放了這個(gè)廣告，孫筱奇究竟是誰(shuí)，成了眾多網(wǎng)友迫切想知道的問(wèn)題。
很快微博上兩個(gè)人出來(lái)”自爆”,原來(lái)這是三個(gè)特別好的朋友中的兩位，計(jì)劃同時(shí)結(jié)婚，聽(tīng)說(shuō)京東雙12搞了個(gè)特別劃算的3免1的活動(dòng)，連鉆戒珠寶都參加活動(dòng)，這樣如果另一位兄弟也一起購(gòu)買，就劃算了。但這個(gè)兄弟卻心有佳人不敢表白，仿佛跟“買三免一”較上勁了，這倆哥們竟然包了塊戶外廣告替兄弟表白，給這位兄弟一次“破釜沉舟”的支持。網(wǎng)友們恍然大悟，紛紛大呼原來(lái)是“好基友 一輩子”的節(jié)奏，為了一塊走入人生下一階段，連促銷活動(dòng)都都一起湊單！
細(xì)心的網(wǎng)友很快透過(guò)微博發(fā)現(xiàn)了最終的謎底，原來(lái)這是京東服飾家居雙12大促的一次營(yíng)銷活動(dòng)，旨在將京東雙12品牌活動(dòng)“買三免一”奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)上知名微博媒體大號(hào)講述了完整的故事：不管最后“表白”成功與否，這次戶外廣告的營(yíng)銷卻讓京東服飾家居雙12的“滿三免一”活動(dòng)提前火了起來(lái)。連戶外廣告中的表白語(yǔ)中的“挑”和“湊”都是“挑選心儀貨品湊單”的說(shuō)頭。今年雙11，京東服飾家居已經(jīng)掀起了一波“買四免一”的浪潮，通過(guò)報(bào)紙頭版、公交車體廣告，樓宇電梯廣告，朋友圈廣告等線上線下的全媒體營(yíng)銷覆蓋，助力該品類一舉奪下京東雙11當(dāng)天下單占比冠軍，共銷售出1400萬(wàn)件以上服裝鞋帽。
此次雙12，京東服飾家居的“攻勢(shì)”更加猛烈，參與活動(dòng)的第三方店鋪下服飾內(nèi)衣、箱包鞋靴、珠寶首飾、奢侈品禮品、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、汽車用品以及營(yíng)養(yǎng)保健八大品類商品，歐時(shí)力、七匹狼、美特斯邦威、百麗、沙馳等知名時(shí)尚鞋服品牌，耐克（NIKE）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、探路者、狼爪等運(yùn)動(dòng)戶外品牌，蘇泊爾、虎牌、特力和樂(lè)等家居用品大牌都參與活動(dòng)，12月10-12日期間，跨品類、跨品牌、跨店鋪活動(dòng)商品買3件最低價(jià)商品直接免單。傳播方式也更加新潮出位，繼報(bào)紙版面、樓宇公交廣告等傳統(tǒng)廣告形式，更在雙12加上了戶外大屏表白這樣事件營(yíng)銷的形式，在年輕時(shí)尚消費(fèi)群體中形成了廣泛傳播，是京東服飾家居對(duì)于推動(dòng)京東品牌的時(shí)尚化的一次有效的推動(dòng)，無(wú)論是傳播方式，還是活動(dòng)力度，都讓消費(fèi)者感到京東對(duì)于為消費(fèi)者提供更多正品低價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的決心。
此外，從活動(dòng)的持續(xù)力度看來(lái)，未來(lái)“買三免一”可能成為京東服飾家居的一個(gè)招牌活動(dòng)，會(huì)顯著提升其在消費(fèi)者心中的品牌形象，為未來(lái)構(gòu)建更廣闊的時(shí)尚版圖打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
