近日，光線傳媒總裁王長田攜“光線一姐”柳巖亮相福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎典禮。王長田認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，面對這波席卷而來的浪潮，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的合作開發(fā)將成為未來影視內(nèi)容重心所在。
(2015年度福布斯·中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎盛典紅毯現(xiàn)場)
回顧過去兩年火爆的影視劇，就能明白網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對于影視圈何等重要：《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《鬼吹燈》……這些火遍全民的明星劇目都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，而其中90%都來自閱文集團(tuán)。因此，在發(fā)布會頒獎現(xiàn)場，柳巖面對記者時也坦言：“希望未來能出演閱文集團(tuán)小說改編的影視劇”。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正在日益成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵熱詞，優(yōu)質(zhì)IP更是吸引到了眾多資本的競相追捧。而如何辨別出一個優(yōu)質(zhì)IP，是影視產(chǎn)業(yè)從制作到資本都需要邁出的“第一步”。
風(fēng)云榜助力柳巖選角
對演員來說，遇見好角色是可遇不可求的事，如《甄嬛傳》、《羋月傳》成就了孫儷的“娘娘”和“太后”，《瑯琊榜》讓胡歌跳出十年不變的“李逍遙”印象，成為大江南北少女都暗戀的“江左梅郎”。不過，柳巖的影視角色還局限在性感示人的形象上，包括去年客串的《煎餅俠》，她的表演十分打動人心，但也只是本色出演了“柳巖”這個角色。
柳巖坦言，自己參加頒獎典禮受到光線總裁王長田的鼓勵?！巴蹰L田先生說，你一定要來，應(yīng)該要來，因?yàn)槟阋欢ㄓ袡C(jī)會將來演繹作家朋友故事當(dāng)中女主角，我不太相信，我覺得來了也不一定能得到女主角的身份，如果有這個機(jī)會，希望作家朋友能給我一些掌聲?！倍舜卧瓌?chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜的頒獎過程中，有個游戲環(huán)節(jié)，獲獎作家以柳巖的形象做模板，進(jìn)行女主角的人物設(shè)定，6位作家給出6種設(shè)定，這讓柳巖十分驚喜。事實(shí)上，原創(chuàng)文學(xué)已經(jīng)成為影視劇的“IP內(nèi)容池”，遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)劇本、腳本的編輯模式，晉升為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中最重要的創(chuàng)意生產(chǎn)端，同時開啟了“造星模式”，其創(chuàng)造的花千骨、趙默笙、Shirley楊等角色深入人心，但要如何快狠準(zhǔn)地選定未來可能大火的角色呢？
（柳巖接受現(xiàn)場采訪）
早在2013年，光線影業(yè)出品的《致青春》獲得7億票房。這部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電影讓王長田嘗到甜頭，而后光線頻頻出擊。在王長田看來，挑選IP的標(biāo)準(zhǔn)很明確。有沒有好故事？有沒有好粉絲？好故事是指精彩的內(nèi)容，包括世界觀、情節(jié)、人物；好粉絲則代表這個IP有沒有足夠的粉絲基礎(chǔ)。但何以來衡量“好故事”和“好粉絲”，是否能出現(xiàn)專業(yè)的評判體系？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的十多年里，整個行業(yè)也在摸索和建立這個標(biāo)準(zhǔn)，比如閱文集團(tuán)一直致力月票、年票、點(diǎn)擊榜單，以量化作品的粉絲熱度。隨著網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)入快車道，衡量IP價值的維度更多樣，“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”推出得恰如其分。
一方面，風(fēng)云榜有著最佳基礎(chǔ)，包括了國內(nèi)最具優(yōu)勢的內(nèi)容儲備、龐大的作者和用戶體量——無疑閱文集團(tuán)擁有的400萬原創(chuàng)作家，約1000萬部原創(chuàng)作品，以及近3億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者，是此榜單的數(shù)據(jù)庫，從而衍生出年票榜、月票榜、點(diǎn)擊榜等，來綜合考量點(diǎn)擊率、故事性、粉絲數(shù)。月票作為粉絲號召力的體現(xiàn)，是最直觀的工具。讀者通過消費(fèi)作品來取得，某種程度上說，風(fēng)云榜通過統(tǒng)計(jì)主流正版付費(fèi)用戶在全年中為作品投出的月票總數(shù)為基礎(chǔ)，以評選出的位于前十的男生作品和女生作品，是最具備優(yōu)質(zhì)粉絲基礎(chǔ)的IP。
（柳巖擔(dān)任活動頒獎嘉賓）
另一方面，閱文集團(tuán)的榜單標(biāo)準(zhǔn)涵蓋更多層面，除了有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等強(qiáng)勢內(nèi)容源，還有QQ閱讀、運(yùn)營商等強(qiáng)勢渠道，更融入第三方渠道的各類作品……在閱文集團(tuán)看來，只有打通不同的品牌和平臺，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和評定，最終才能進(jìn)行IP全品牌、全渠道的價值衡量。除了風(fēng)云榜，閱文集團(tuán)推出了年度人氣作家、年度新銳作家、年度原創(chuàng)作品改編獎、年度最具改編潛力作品等各項(xiàng)年度大獎，共計(jì)五大類獎項(xiàng)十八個單項(xiàng)獎，多維度衡量優(yōu)質(zhì)作者、優(yōu)質(zhì)IP的價值。
（柳巖為2015中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜第十、九、八名獲獎?wù)哳C獎）
（柳巖與獲獎?wù)?、閱文集團(tuán)白金作家貓膩親切擁抱）
“一個好的IP可延伸領(lǐng)域有很多，如游戲、動畫、主題公園的授權(quán)、音樂、藝人等等都能夠被帶動?！碑?dāng)王長田出現(xiàn)在中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎典禮上，已經(jīng)表明傳統(tǒng)影視大佬們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的重視，無疑這將是個新的風(fēng)口，重要的是，該如何趕在別人之前，將優(yōu)質(zhì)IP收入囊中，“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”提供了最佳的選擇。
閱文集團(tuán)如何構(gòu)建IP帝國？
超級IP的路有點(diǎn)長，比如《星球大戰(zhàn)》系列，IP熱度接近40年，衍生的產(chǎn)業(yè)包括電影、小說、動畫、周邊、游樂園……“泛娛樂”相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)鏈，僅最新的《星戰(zhàn)7》，在世界已經(jīng)創(chuàng)造了近百億美金的相關(guān)收益。對比之下，被稱為國內(nèi)超級IP的《鬼吹燈》，雖然IP電影票房已然迫近20億，相關(guān)網(wǎng)劇、游戲如火如荼進(jìn)行，但距離超級IP還有一段路要走。
雖說尚未出現(xiàn)真正的超級IP，但通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)引爆了千億級別的市場，作為超級IP孵化器的閱文集團(tuán)，目前擁有市場上90%的現(xiàn)象級作品，包括《瑯琊榜》、《步步驚心》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》在內(nèi)。而對IP的界定，閱文集團(tuán)自有一套清晰的標(biāo)準(zhǔn)，包括了用戶的聚焦性，即內(nèi)容價值，必須有很多人看到這個IP并愿意為之付費(fèi)；用戶的情感因素，即情感價值。一部作品的粉絲數(shù)越多，未來被改編成其他產(chǎn)品的時候，粉絲數(shù)就會越大；內(nèi)容導(dǎo)向性，即影響力價值。必須摒棄不良內(nèi)容，這涉及到一部作品是否有商業(yè)開發(fā)價值；內(nèi)容本身的性質(zhì)、屬性是否符合下游開發(fā)的需求，即營銷價值。比如游戲、影視。
（2015年度福布斯·中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎盛典紅毯現(xiàn)場）
在閱文集團(tuán)看來，內(nèi)容價值、情感價值、影響力價值是優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)，這可以通過原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜制訂的體系海選而來。唯獨(dú)營銷價值是優(yōu)質(zhì)IP是否能升級成超級IP的最后一塊拼圖。閱文集團(tuán)希望通過產(chǎn)業(yè)化玩法的標(biāo)準(zhǔn)——原創(chuàng)IP平臺與影視、動漫、游戲等各方打破壁壘，聯(lián)動、互通、統(tǒng)籌，來提升IP附加值。當(dāng)然，選出優(yōu)質(zhì)IP才是激活整條產(chǎn)業(yè)鏈的開端。
海選過后的運(yùn)作，包括了泛娛樂、大數(shù)據(jù)、協(xié)同開發(fā)等關(guān)鍵詞。閱文集團(tuán)認(rèn)為，泛娛樂模式將是超級IP的基本運(yùn)作模式，從IP到IP，如閱文集團(tuán)泛娛樂標(biāo)準(zhǔn)案例《擇天記》，作為原創(chuàng)風(fēng)云榜的上榜作品，《擇天記》的內(nèi)容、粉絲價值毋庸置疑，但之所以成為2015最被業(yè)內(nèi)關(guān)注的作品，在于其內(nèi)容發(fā)布伊始，閱文集團(tuán)就做了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)規(guī)劃，包括書游同步的游戲推出、實(shí)體書上線、動漫化、影視化以及周邊產(chǎn)品開發(fā)，其實(shí)IP的增值甚至具體到作家品牌的打造。這被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP打造的未來方向。
剛剛過去的2015年，文化消費(fèi)是下一個風(fēng)口，電影票房突破400億大關(guān)，而ACG產(chǎn)值超過千億。盡管如此，中國民眾文化消費(fèi)實(shí)際規(guī)模和潛在規(guī)模之間仍有著不小的差距?！吨袊幕M(fèi)指數(shù)（2013）》報告稱，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元左右。
（2015年度福布斯·中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎盛典活動現(xiàn)場）
萬億級的文化消費(fèi)缺口，為文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)的源頭，擁有更多的可能性。中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜對閱文集團(tuán)，乃至整個行業(yè)的意義正是如此，通過數(shù)據(jù)衡量，開發(fā)上的定位更加準(zhǔn)確；而通過多方維度來驗(yàn)證優(yōu)秀IP，平臺能夠更好推廣IP，從而達(dá)成一個良性的循環(huán)，以引導(dǎo)超級IP產(chǎn)生。這或許，能成為下一個《星球大戰(zhàn)》的起點(diǎn)。
