2013年，立白冠名第一季《我是歌手》，憑借一句“立白歌手，我是洗衣液”，開創(chuàng)了電視娛樂營銷的新模式。接下來，憑著《我是歌手》三連冠的影響力，立白娛樂營銷“小宇宙”爆發(fā)，連年跨界創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，使得立白品牌旗下的洗衣液和皂液產(chǎn)品深入人心。而2015年更是立白娛樂營銷的井噴年，第一季度冠名《我是歌手》第三季，第四季度冠名《中國之星》，立白跨界音樂，可謂是再創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的娛樂營銷“新腦洞”！
立白皂液口播洗腦“新高度” 開創(chuàng)娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”
近年來，品牌營銷花樣不斷，《太子妃升職記》、《萬萬沒想到》等熱播網(wǎng)劇的品牌植入顛覆了傳統(tǒng)廣告的植入形式，《奇葩說》的接地氣、無厘頭的花樣廣告口播，更是讓網(wǎng)友心甘情愿的接受。據(jù)一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，87.3%的網(wǎng)友表示這種網(wǎng)絡(luò)惡搞廣告記憶度比一般15秒貼片廣告印象更加深刻，而超過91.4%的網(wǎng)友表示樂于接受這種廣告形式。
立白時代的《我是歌手》，也出現(xiàn)了不少經(jīng)典口播，例如“立白歌手，我是洗衣液”、“洗護合一新專輯”等，使得立白成功借助娛樂營銷給全國觀眾“洗腦”。2015年第四季度，立白皂液冠名東方衛(wèi)視《中國之星》，主持人程雷每期以改編歌曲或快板等多種創(chuàng)意形式進行花樣口播，其充滿魔性的口播形式，不僅成為節(jié)目的“吸睛”利器，也更生動的傳達“洗護合一”的品牌訴求，使得立白皂液廣告洗腦洗出“新高度”，開創(chuàng)了立白皂液專屬的娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”形式。
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廣告洗腦不如消費者主動說好，讓全民參與才算娛樂營銷高手
立白皂液娛樂營銷的“新腦洞”不僅體現(xiàn)在洗腦口播，更體現(xiàn)在讓全民參與到這場狂歡之中。在《中國之星》節(jié)目主持人程雷玩轉(zhuǎn)立白皂液口播的同時，立白皂液官方微博@立白中國之星 發(fā)起了#通緝中國奇葩文案之星#活動，引發(fā)全民大開腦洞，紛紛參與到立白皂液娛樂營銷狂歡之中。
網(wǎng)友可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，以“立白皂液，洗護合一新高度”作為核心創(chuàng)作各種形式的魔性口播，通過網(wǎng)友投票，當期人氣最高的口播視頻將被推薦到《中國之星》節(jié)目組，由主持人程雷再次重新演繹和播出。#通緝中國奇葩文案之星#的微博話題閱讀量已達到1.1億次，收集到來自大學(xué)生、主持人、白領(lǐng)人群的花樣口播過千份。同時，《中國之星》競唱歌手常石磊更親自操刀，為立白皂液改編經(jīng)典曲目《我和你》，引發(fā)粉絲瘋狂傳播?？梢?，立白皂液《中國之星》的這場品牌“戰(zhàn)役”，不僅有品牌和節(jié)目的互動，更有網(wǎng)友自發(fā)參與，實現(xiàn)了娛樂營銷“新升級”，開創(chuàng)了娛樂營銷“新腦洞”！
無論是《我是歌手》還是《中國之星》，立白皂液在娛樂營銷上的成功，并不僅僅是砸錢在電視節(jié)目上，最大的原因是在社會化傳播中，探索出一套符合品牌定位和消費者需求的娛樂營銷思路，使得消費者主動參與到品牌營銷狂歡之中。如此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，立白皂液不僅用魔性口播俘獲消費者的心，更再創(chuàng)了娛樂營銷“新腦洞”！
