2015年，被業(yè)內(nèi)人士稱為珠寶行業(yè)的“寒冬之年”。不管 是消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變，還是行業(yè)內(nèi)的不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，各珠寶品牌多多少少都面臨著內(nèi)外部壓力。打破傳統(tǒng)形式，迎合更加年輕化和要求苛刻的市場(chǎng)無(wú)疑已成各個(gè)珠 寶品牌的最大挑戰(zhàn)。業(yè)界預(yù)測(cè)，2016年，珠寶行業(yè)必將迎來(lái)新一輪的抉擇和戰(zhàn)略調(diào)整期。
魔吻首飾戰(zhàn)略發(fā)布“全球衍文化首飾之路”
行業(yè)低迷時(shí)期，也是行業(yè)變革的最佳推動(dòng)時(shí)期。為增強(qiáng)珠寶文化的進(jìn)一步交流，促進(jìn)中國(guó)珠寶行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2016年3月10日，魔吻首飾于深圳隆 重舉辦“全球衍文化首飾之路——魔吻首飾2016全球化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。蒞臨發(fā)布會(huì)的嘉賓有深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市珠寶首飾設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié) 會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及迪士尼、暴雪娛樂(lè)、騰訊、十月文化等戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，還有20余家國(guó)內(nèi)主流媒體、40余家知名珠寶企業(yè)受邀出席本次新聞發(fā)布會(huì)。
（圖1——魔吻首飾2016全球化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
直擊傳統(tǒng)珠寶行業(yè)痛點(diǎn) 深挖粉絲經(jīng)濟(jì)
本次發(fā)布會(huì)以“全球衍文化首飾之路”為主題，直擊傳統(tǒng)珠寶企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路僵化、商業(yè)模式單一的行業(yè)痛點(diǎn)。魔吻首飾COO梁勇表示：在注意力就是生產(chǎn)力 的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用泛娛樂(lè)IP覆蓋最廣泛的受眾群體，用泛娛樂(lè)衍生潮飾的理念把握珠寶首飾行業(yè)的脈搏，在全球范圍內(nèi)布局，提供能滿足粉絲情懷的產(chǎn)品，才能 更好地獲得用戶影響力和市場(chǎng)影響力?；谥閷毊a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)珠寶與文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相融合，必會(huì)給珠寶行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也是傳統(tǒng)珠寶 企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)絕佳突破口。
（圖2——魔吻首飾COO梁勇）
魔吻首飾CCO黃慶堅(jiān)在發(fā)布會(huì)上就珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題對(duì)魔吻首飾的品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)解說(shuō)，并分享了他是如何在首飾化與IP文化之間尋 求平衡點(diǎn)的心得與體會(huì)。除漫威系列IP之外，魔吻首飾還擁有《魔獸世界》、《碟中諜》、《大圣歸來(lái)》、《奧特曼》、《雛蜂》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《CF穿 越火線》等IP授權(quán)，未來(lái)也會(huì)與更多全球熱門優(yōu)質(zhì)IP展開(kāi)深入合作。
（圖3——魔吻首飾CCO黃慶堅(jiān)）
推動(dòng)中國(guó)首飾全球化 衍文化首飾或成主流
深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭曉飛在發(fā)布會(huì)上接受采訪時(shí)表示，目前珠寶行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化造成了產(chǎn)品的過(guò)剩，這就需要企業(yè)進(jìn)行自我調(diào)整、自我 升級(jí)和自我改良。深圳市珠寶首飾設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇潔鋒則指出，從珠寶設(shè)計(jì)角度上來(lái)說(shuō)，以動(dòng)漫、電影的視角設(shè)計(jì)珠寶，只要能挖掘到消費(fèi)者的情懷，找到設(shè)計(jì)和 銷售的出口，IP首飾會(huì)逐漸成為一個(gè)主流趨勢(shì)。
?。▓D4——左：深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭曉飛 右：魔吻首飾聯(lián)合創(chuàng)始人董事黃金遠(yuǎn)）
魔吻首飾CEO陳慶雄最后總結(jié)：品牌的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非就是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，只有版權(quán)、專利、唯一性，才能為珠寶企業(yè)帶來(lái)真正的出路。魔吻首飾2014年便已積 極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)兩年多的深入探索，全球化業(yè)務(wù)從2016年起將全面布局影視、動(dòng)漫、游戲等泛娛樂(lè)領(lǐng)域，以“泛娛樂(lè)”、“IP+”模式帶動(dòng)珠寶首飾變 革，把中國(guó)首飾帶入全球市場(chǎng)。
（圖5——魔吻首飾CEO陳慶雄）
對(duì)珠寶品牌而言，如何變革與創(chuàng)新，如何實(shí)現(xiàn)突破、開(kāi)放合作，包括同行之間的合作、線上線下的融合，跨界資源的整合等都是需要不斷考慮并解決的問(wèn)題。 相信經(jīng)過(guò)本次發(fā)布會(huì)后，會(huì)有更多的珠寶企業(yè)愿意主動(dòng)去了解衍生市場(chǎng)、了解衍文化首飾對(duì)中國(guó)首飾全球化的重大意義。未來(lái)，讓我們一起期待“中國(guó)首飾”能在全 球文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)不可替代的重要席位！
