“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，共享經(jīng)濟成為新商業(yè)浪潮下的創(chuàng)新平臺。其中，專車行業(yè)在此大趨勢的驅(qū)動下呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢，逐漸成為大到影響經(jīng)濟發(fā)展，小到影響國民出行的新“星”產(chǎn)業(yè)。2016年，專車市場競爭勢頭熱度持續(xù)飆升。剛剛進入3月，各專車企業(yè)已推出不同力度的市場活動。
滴滴旗下快車業(yè)務(wù)推出“閃惠行動”，用戶可享受最高五折優(yōu)惠。優(yōu)步在北京、上海、廣州、深圳等12個城市推出“瘋狂星期一，321一起拼”全國拼車日活動。
專注于高品質(zhì)專車服務(wù)的易到用車則開展第二期充值返現(xiàn)活動。新用戶充100返120、老用戶充100返100。另外，充值金額越多享受的福利越多，每單筆充值滿1000元可額外獲得1張100元用車券，單筆充值最多得9張用車劵。單筆充值10000元及以上，還可獲得樂視超級電視一臺。新用戶更可享受充1分返50元的迎新禮。
這是易到繼去年11月“充多少返多少”、今年1月“專車節(jié)”以來的又一次“壕”級市場回饋活動。在高比例返現(xiàn)及用車券、樂視電視等實物大獎的激勵下，易到用車的每日訂單量直線上升至逾50萬單，全年戰(zhàn)略目標(biāo)完成過半。
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，從去年第二季度，易到用車的活躍用戶覆蓋率位列專車市場第四位，而從去年第四季度開始，易到用車通過一系列市場活動，用戶覆蓋率明顯提升。到今年3月每日訂單量超過50萬單，市場份額已穩(wěn)居行業(yè)第三。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，其競爭對手神州專車的每日訂單量從峰值的20多萬單下降至10多萬單，易到的訂單至少超過了神州3倍。同時，羅蘭貝格發(fā)布的《2015中國專車市場分析報告》顯示，優(yōu)步的日訂單量約為58萬，易到的訂單增長即便按照以上態(tài)勢發(fā)展下去，超過優(yōu)步也無需多長時間。
資深業(yè)內(nèi)人士認為，易到市場定位明確，市場策略簡單有效，不花哨講實效。運營6年來，易到在中高端用戶中積累起了良好口碑，這是相對于其他專車品牌最大優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，通過對乘客進行消費補貼的市場戰(zhàn)略，不僅助力其在鞏固高端消費群體的同時吸引新增用戶，提升市場占有率，增強消費黏著度，更是讓更多用戶在低門檻感受和體驗易到高標(biāo)準的服務(wù)，享受“質(zhì)優(yōu)價平”的美好出行。
易到用車CEO周航表示，未來大家會在交通、住房等越來越多的領(lǐng)域感受到共享經(jīng)濟帶來的便利，越來越多的人會享受到共享經(jīng)濟帶來的價值。面對這樣的歷史機遇，作為從業(yè)者易到更有責(zé)任有義務(wù)去規(guī)范自身，讓每一個用戶都能享受到未來革命性的出行方式，享受更簡潔更輕松的生活。
