近日，繼之前的“主要看氣質(zhì)”刷爆微博、微信朋友圈之后，又一曬自拍“主要看眼技”也在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。與“主要看氣質(zhì)”國內(nèi)引爆流行不同，這次“主要看眼技”最先在國外社交平臺instagram上引爆，而后國內(nèi)紅人、微博大V、草根網(wǎng)友開始模仿。在這類如“冰桶挑戰(zhàn)賽”、“主要看氣質(zhì)”的熱點事件發(fā)酵時，一些擅長借勢力營銷的企業(yè)也不會錯過時機，那么，這次高德、天貓美妝、紅牛、百合網(wǎng)、SCC，杜蕾斯是如何玩的呢？
毫無疑問，首先要說的肯定是杜蕾斯，因為杜蕾斯在每次的熱點借勢中，都能引發(fā)大眾的熱烈討論。例如，杜蕾斯借勢惡搞蘋果iPhone6發(fā)布會海報。而在社交媒體營銷領(lǐng)域中，杜蕾斯一直都是那個優(yōu)秀的“別人家的孩子”，這一點讓很多企業(yè)尤為羨慕。
而在迅速走紅的“主要看眼技”曬自拍活動中，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一張借勢海報，海報文案是：”主要看眼技，更要看前戲“，這一句帶有深度韻味的文案風(fēng)格，也引發(fā)了大量網(wǎng)友模仿調(diào)侃。一位網(wǎng)友表示：“還是那個熟悉的味道，但文案依舊創(chuàng)意十足”。從這次的借勢看，杜蕾斯又引發(fā)了二次傳播，收獲了高曝光。
除了杜蕾斯之外，還有其他一些企業(yè)也動作迅速，例如，男人裝官微發(fā)布了一張借勢的海報：“主要看眼技，更要看胸器”，這一文案風(fēng)格的尺度一點也不亞于杜蕾斯，而這張海報也體現(xiàn)出男人裝的前衛(wèi)、野性、大膽、時尚風(fēng)格。
不僅如此，線下活動營銷做得非常好的紅牛，這次也展露出線上借勢營銷的敏銳，其官微發(fā)布的一張借勢海報也引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注，該海報文案是：“主要看眼技，更要看體力”，很巧妙地傳遞出紅牛品牌的調(diào)性。
除了上述企業(yè)之外，也有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與進來，畢竟借勢社交網(wǎng)絡(luò)一直是他們的強項，例如，天貓美妝、百合網(wǎng)、高德地圖。這次天貓美妝借勢的文案與“主要看眼技”非常契合，文案是：“主要看眼技，更要看眼妝”，而且海報中的天貓動畫形象，也刷了眼睫毛，眼睛釋放出很精神的“電波”。而百合網(wǎng)的文案海報是：“主要看眼技，更要看眼緣”，與自身的品牌屬性也很吻合。
從這次“主要看眼技”，以及“A4紙量腰”等網(wǎng)絡(luò)熱點事件看，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，永遠(yuǎn)無法預(yù)知什么事情突然會火爆起來。而這些事件之所以會迅速引爆、發(fā)酵，是基于社交媒體本身的易傳播性、互動性，而其中有很多影響力的紅人參與，也起到推波助瀾的作用。而對于廣大企業(yè)來說，基于社交平臺的熱點事件，也成為他們借勢營銷的好時機。以杜蕾斯來說，依靠熱點事件往往會制造自身的高曝光，目前杜蕾斯已經(jīng)成為營銷的一個典范。
