去年4月8日，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與上海迪士尼度假區(qū)聯(lián)合宣布簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，蒙牛成為度假區(qū)唯一官方乳品合作伙伴。這是蒙牛整合大資源構(gòu)建“美食、運(yùn)動、娛樂”三大幸福平臺的重要布局，傳遞著品牌溫度，更是其再次突破創(chuàng)新，推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的又一個(gè)重要里程碑，代表著中國乳品開始憑借品質(zhì)和品牌的雙重飛躍，在世界競爭格局中占據(jù)一席之地。對于轉(zhuǎn)型變革中的中國乳業(yè)來說，這更是一個(gè)好的開始。
“蒙牛是一家什么樣的公司?過去覺得它是一個(gè)傳統(tǒng)公司，但是我們非常有夢想，希望成為最具中國活力的國際化公司”，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上講出了蒙牛的“氣場”。
孫伊萍來到蒙牛的四年，也正是蒙牛持續(xù)推進(jìn)國際化和數(shù)字化、不斷優(yōu)化品質(zhì)創(chuàng)新品牌的四年，而此次達(dá)成與上海迪士尼度假區(qū)的合作，則是蒙牛“國際化”戰(zhàn)略的最好例證。
國際化+數(shù)字化鏈成品質(zhì)“硬”實(shí)力
距離上海迪士尼度假區(qū)開園還有不到兩個(gè)月，在園區(qū)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作緊鑼密鼓開展的同時(shí)，作為其唯一的官方乳品合作伙伴，蒙牛也在積極籌備、保障安全生產(chǎn)。日前，在迪士尼絕對嚴(yán)格的、國際化的ILS(全球勞動標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃)審核標(biāo)準(zhǔn)之下，蒙牛成功通過其社會責(zé)任體系審核并獲得FAMA(生產(chǎn)授權(quán)證)授權(quán)，獲準(zhǔn)為上海迪士尼度假區(qū)提供乳品及定制冰淇淋產(chǎn)品。
ILS審核具有國際化的操作標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，迪士尼要求所有授權(quán)商和供應(yīng)商按ILS計(jì)劃手冊規(guī)定提供生產(chǎn)前工廠評審報(bào)告和定期的、持續(xù)的工廠評審報(bào)告。嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的背后目的就是確保迪士尼品牌相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)場所的工作條件，保障迪士尼品牌所代表的高品質(zhì)。
進(jìn)入上海迪士尼度假區(qū)的消費(fèi)者們，既能享受到蒙牛旗下的各類高品質(zhì)乳品，更能品嘗到蒙牛專門為上海迪士尼度假區(qū)定制的迪士尼版冰淇淋。其原料均來源于國際標(biāo)準(zhǔn)的全球采購體系。消費(fèi)者在游玩過程中將同時(shí)與集世界之大成的精致乳品實(shí)現(xiàn)“親密接觸”。
依托中糧集團(tuán)的文化底蘊(yùn)和品牌形象，蒙牛率先開始了精心的國際化布局。其國際合作版圖幾乎囊括了全球主要乳業(yè)生產(chǎn)基地：與丹麥ArlaFoods聚焦高品質(zhì)奶源的創(chuàng)新合作;引入法國達(dá)能，強(qiáng)化低溫產(chǎn)品競爭優(yōu)勢;新西蘭AsureQuality幫助蒙牛率先把國際食品質(zhì)量安全認(rèn)證覆蓋到全產(chǎn)業(yè)鏈;與美國WhiteWave以及名校UCDavis的合作則是蒙牛布局營養(yǎng)健康的未來設(shè)計(jì)。
數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新更成為蒙牛品質(zhì)的“催化劑”。通過引入SAP和LIMS的數(shù)字化管理系統(tǒng)，蒙牛協(xié)同推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化管理，并形成了質(zhì)量管理的大數(shù)據(jù);通過與百度、天貓、京東等持續(xù)開展跨界合作，蒙牛將數(shù)字化思維應(yīng)用到產(chǎn)品上，在保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下開創(chuàng)新的商業(yè)模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”一點(diǎn)一滴融入蒙牛的創(chuàng)新發(fā)展中，為其品牌發(fā)展注入源源不斷的活力。
打造品牌溫度加熱企業(yè)“軟”實(shí)力
“每天我們都在做著一點(diǎn)一滴的小事，期待我們所愛的人吃好一點(diǎn)、健康一點(diǎn)、開心一點(diǎn)。為了這份簡單而又執(zhí)著的心愿，我們?nèi)耐度耄P(guān)注我們所在乎的、關(guān)心我們所愛的?！痹?016年的品牌宣傳片中，蒙牛向消費(fèi)者傳遞品牌的溫度。
孫伊萍希望，“蒙牛要做一個(gè)有溫度的公司，關(guān)心消費(fèi)者所關(guān)心的，融入消費(fèi)者生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓大家覺得蒙牛是一個(gè)有溫度的品牌?！?/span>
在2016年第六屆BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)盛典上，蒙牛乳業(yè)蟬聯(lián)最具價(jià)值中國品牌20強(qiáng)。這份價(jià)值榜單除了市場表現(xiàn)優(yōu)越之外，更體現(xiàn)在蒙牛品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造的附加價(jià)值上。
整合全集團(tuán)的資源矩陣，加上國際知名的大資源設(shè)計(jì)，蒙牛為消費(fèi)者創(chuàng)新搭建了“美食、運(yùn)動、娛樂”三大幸福平臺，與《十二道鋒味》合作發(fā)掘美食背后的人情故事;與NBA持續(xù)推進(jìn)深入合作，助力國家游泳隊(duì)進(jìn)擊里約奧運(yùn)會，倡導(dǎo)運(yùn)動、健康的生活方式;攜手上海迪士尼度假區(qū)，為家庭、年輕人創(chuàng)造時(shí)尚、快樂的消費(fèi)體驗(yàn)，將“只為點(diǎn)滴幸?！钡钠放评砟顐鬟f給更多消費(fèi)者。
三大幸福平臺也成為蒙牛開展消費(fèi)者溝通的主題，從“廠開趣玩”工廠參觀到“一滴奶，開啟幸福生活”的牛奶生活體驗(yàn)館、大悅城·蒙牛生活體驗(yàn)館，從特侖蘇《又見國樂》到純甄泡泡跑，蒙牛持續(xù)與消費(fèi)者保持更加開放的富于情感的有價(jià)值的溝通。
孫伊萍表示，蒙牛期待通過此次合作與上海迪士尼度假區(qū)攜手為游客和消費(fèi)者提供眾多高品質(zhì)的美味和游玩體驗(yàn)，不斷實(shí)踐“專注營養(yǎng)健康，每一天每一刻為更多人帶來點(diǎn)滴幸?！钡氖姑?。這是蒙牛不論走多遠(yuǎn)都始終不變的初心。
在中國制造向中國“質(zhì)”造轉(zhuǎn)型升級的歷史進(jìn)程中，蒙牛致力整合世界資源，以創(chuàng)新驅(qū)動締造國際品質(zhì)，鏈就品牌“硬”實(shí)力，更用溫度加熱品牌“軟”實(shí)力。這是蒙牛獲得上海迪士尼度假區(qū)認(rèn)可的關(guān)鍵路徑，更是蒙牛實(shí)現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動力來源。
