2015年10月，參加2016米蘭春夏時裝周的VOGUE中國版主編張宇（Angelica Cheung）在接受采訪時表示，VOGUE中國在電商領(lǐng)域暫時還處于觀望階段。
半年之后，VOGUE宣布與天貓達成長線合作，5月14日-16日推出了第一次“天貓超級品牌日×VOGUE”線上酷潮快閃店（Pop up Store）。
如果翻看著雜志，看到模特身上靚麗炫酷的款式，立馬可以上網(wǎng)買到，這樣的體驗似乎不再是夢想。在”時尚+”與”互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境里，VOGUE攜手天貓，帶來了一次讓我們略感意外卻充滿無限可能的碰撞。
VOGUE給出電商答案
作為頂級時尚刊物，VOGUE中國在數(shù)字化方面一直走在業(yè)界前端。2015年推出的VOGUE Mini業(yè)績不俗，結(jié)合當下大趨勢，VOGUE究竟何時進軍電商領(lǐng)域，一直都是”時尚圈×電商界”好奇的焦點。
這次天貓與VOGUE合作消息的發(fā)布，可以視為VOGUE中國給出的一種答案。
VOGUE作為一個獨立的品牌參加天貓超級品牌日，無疑提醒了大家，作為老牌傳統(tǒng)時尚媒體，VOGUE的品牌價值和品牌號召力讓它已經(jīng)有能力獨立進軍電商領(lǐng)域；而天貓能率先與VOGUE這樣的時尚雜志老大合作，并且共同探索出全新的模式，也無疑是給電商平臺進軍“高端奢侈品”行業(yè)打下了基礎(chǔ)。雙方平臺利用各自的優(yōu)勢，達到1+1>2的效果，實現(xiàn)共贏。
天貓超級品牌日×VOGUE：開啟“邊翻邊買”時代
5月14日開始，在讓所有人都好奇不已的“天貓超級品牌日×VOGUE”專場中，我們在頁面上看到了專業(yè)編輯團隊打造的由劉昊然、宋妍霏演繹的時裝大片，這組大片還同時出現(xiàn)在了全新上市的《VOGUE服飾與美容》 6月刊及《VOGUE Me》6月刊兩本主推線下雜志上。
VOGUE這次不僅僅是時尚媒體和編輯，更是第一次承擔了電商賣家的角色，用頂級的視覺呈現(xiàn)說服消費者購買大片中出現(xiàn)的單品。無論是宋妍霏詮釋的Adidas街頭風格，還是劉昊然青春年少的Burberry演繹，一支頂級的編輯團隊用深厚的功底提供給消費者最贊的搭配建議。而將專業(yè)的時尚雜志編輯內(nèi)容，搬到線上來，打造“時尚感十足”的天貓超級品牌日頁面，絕對是時尚界的頭一次，也充分展現(xiàn)了天貓進軍奢侈品時尚行業(yè)的信心和實力。
相對紙刊中對單品蜻蜓點水般的圖說，天貓超級品牌日的電商平臺界面，充分給了VOGUE團隊更全方位立體的時尚展現(xiàn)平臺。在“天貓超級品牌日×VOGUE”的頁面上，消費者直觀看到了更多單品細節(jié)與解讀，更是選取了Estee Lauder、RIMOWA、華為等非服飾類品牌單品，希望傳遞出更全面關(guān)于生活方式的消費建議頁面上一鍵購買的電商屬性，也省去了費力尋找心儀款式的繁瑣過程，所有推薦款，分分鐘加入購物車，真正實現(xiàn)了邊翻邊買，相信這在時尚圈、電商圈都是一次全新的、可被復用的、引領(lǐng)行業(yè)的突破。
天貓一直相信，與消費者溝通、提供消費者所需要的以及真正想要的，是電商行業(yè)的職責。通過與VOGUE的合作，用實打?qū)嵉臋?quán)威內(nèi)容，帶給消費者更好的購物體驗，這也可能將成為國際頂尖奢侈品全面進軍中國電商平臺的一個新方法。
天貓×VOGUE：“時尚+”不停歇
對于天貓與VOGUE的合作來說，這次的天貓超級品牌日“酷潮快閃店”不過只是個開端。
在未來的一年中，天貓將突破原有電商思路，與VOGUE共創(chuàng)新領(lǐng)域，為互聯(lián)網(wǎng)時代的“時尚+”帶來新的驚喜。。
一方面，VOGUE編輯團隊會整合天貓超級品牌日中各自為戰(zhàn)的衣妝鞋履大牌，打造最in的時尚大片刊登在VOGUE主刊中，給消費者更直觀的視覺引導；
另一方面，天貓也將充分整合自身的電商平臺優(yōu)勢和VOGUE的媒介屬性，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、可讀的大牌解讀。
天貓與VOGUE都相信，這樣的模式，也是為當下的時尚雜志開辟了新的有效增值空間。
強強聯(lián)合，開啟時尚類電商新紀元
風格解析，元素推薦，在這次的強強聯(lián)合中，VOGUE執(zhí)行了自己最擅長也最專業(yè)的部分，就是對時尚潮流的把控，避開“時尚雜志自建電商”這繁重的負擔，而是選擇與最優(yōu)的電商平臺——天貓合作，不得不承認這一步棋走得實在精妙。
縱觀國內(nèi)當下的電商環(huán)境，無論是格局還是格調(diào)，也許只有天貓可以達到VOGUE的合作需求，并且大概也只有天貓是Vogue接洽的奢侈品牌愿意投放合作款的平臺。特別是近一兩年時間，天貓不斷展現(xiàn)著“品牌自營主陣地”的實力，許多國際大牌、國內(nèi)頂尖潮牌紛紛入駐天貓，滿足了中國年輕、中產(chǎn)階級消費群體的購物欲望和能力。特別是天貓超級品牌日的推出，充分說明了天貓是新品首發(fā)、時尚單品限量發(fā)布的平臺，讓你足不出戶，搶到自己喜歡的大牌好貨，做獨一無二的自己。
跳脫出媒體自造電商平臺、電商平臺發(fā)行時尚刊物的思維定式，“天貓超級品牌日×VOGUE”用不一樣的畫風讓業(yè)界看到了一種全新的可能性。
時尚媒體可以在不拋棄自身媒體屬性的同時，最大化發(fā)揮品牌號召力，而電商平臺則為時尚媒體打造了不一樣的合作新紀元，并且可以充分展現(xiàn)時尚編輯的專業(yè)內(nèi)容。
用各自最成熟的一面強強聯(lián)合，天貓與VOGUE完成了一次時尚與電商的無縫對接，也為未來紙媒變現(xiàn)、奢侈品牌電商發(fā)售方式指出了新的可能性。
