從21.7萬元起拍，到2200萬元落槌，Papi醬廣告處女秀的拍賣只用了6分鐘就有了結(jié)果，標王居然被一家名不見經(jīng)傳的化妝品電商摘得。
盡管這場異常高調(diào)的廣告拍賣已塵埃落定，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的大門卻剛剛打開，尤其受到實體企業(yè)的認可和追捧。
最吸引眼球的莫過于HONGU紅谷發(fā)起的“尋找袋言人”活動，在收獲核心消費人群的尖叫歡呼的同時，也在短期內(nèi)收獲大量網(wǎng)絡(luò)紅人的注意力。
聯(lián)手粉絲用戶，開啟別開生面“網(wǎng)紅秀”
自今年3月21日以來，HONGU紅谷開啟了線下+線上整合的袋言人招募活動，以“尋找袋言人”為活動主題，發(fā)動粉絲通過H5在微信朋友圈里“曬顏值”。
（袋言人部分參與者作品展示）
與傳統(tǒng)代言人征集活動不同的是，此次征集拋除了繁瑣的征集流程，參與者僅需通過進入紅谷公眾號活動頁，上傳照片完成游戲，以每日簽到積累票數(shù)和朋友圈投票的形式，選出全國票數(shù)排名前1510名袋言人并進行獎勵。
（袋言人部分參與者作品展示）
活動一經(jīng)推出，即有效拉動了紅谷全國上千家門店人氣，促進了銷售業(yè)績的同時，也進一步加深了品牌與消費者之間的互動。粉絲們通過朋友圈分享傳播，吸引了不少“網(wǎng)紅”參與。
（袋言人部分參與者作品展示）
刷爆朋友微信群，掀起“顏值大戰(zhàn)”
自活動上線以來，參與者的票數(shù)持續(xù)攀升，一些高顏值、高票數(shù)的作品層出不窮，刷爆了各大朋友圈、微信群，粉絲用戶紛紛發(fā)動其親朋好友們參與，其火爆程度與某寶春晚五?？ㄓ械靡黄?。
（袋言人部分參與者作品展示）
不少粉絲幾乎每天都要關(guān)注朋友圈和微信群里的最新動態(tài)。參與人小申(音)說，她每隔半小時就要迫不及待地刷新一次朋友圈，并定時定點呼喚親友拉票，雖然每天刷屏但好友們都相當支持，才發(fā)現(xiàn)自己支持者這么多。
（袋言人部分參與者作品展示）
競爭持續(xù)升溫，萬元巨獎更具誘惑力
活動持續(xù)時間長達2個月，粉絲熱情絲毫不減，反而愈演愈烈。究其原因，除了網(wǎng)紅所帶來的“粉絲效應(yīng)”外，價值豐厚的獎品也是其中的最大誘惑。
活動設(shè)一等獎10名，成為紅谷叱咤風(fēng)云OK袋言人，正式簽約成為紅谷“袋言人”，參與紅谷廣告大片及廣告視頻拍攝，并獲贈總價值約為15000元的紅谷新款產(chǎn)品。
二等獎500名，成為紅谷魅惑眾生袋言人，免費獲得紅谷優(yōu)惠冊一本，共12張，內(nèi)含3種優(yōu)惠券（電子券同步到會員的微商城個人賬號當中）。
三等獎1000名，成為紅谷氣質(zhì)爆棚袋言人，贈送紅谷微商城的電子消費券1張，滿500元立減50元，獲得1.5倍積分。
（袋言人部分參與者作品展示）
據(jù)紅谷高層介紹，紅谷尋找袋言人，只為進一步拉近品牌與消費者的距離。所謂“包”治百病，每個手袋都能給予女人更大程度上的自信心和安全感，挎上不同的手袋都是女人一種心情的表達，而作為手袋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，當然就是最懂她們心情的人，紅谷希望通過這一情感觸點引爆她們的共鳴。
（袋言人部分參與者作品展示）
在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，紅谷順應(yīng)年輕人“愛玩愛美”心理，制造獨樂樂不如眾樂樂的互動氛圍，將營銷活動變得富于娛樂性并且生動有趣。
無論是互動創(chuàng)新，還是網(wǎng)紅經(jīng)濟，紅谷正不斷變換著方式融入到年輕消費者的生活當中，給互聯(lián)網(wǎng)+時代之下的消費者帶來更好的用戶體驗。
