上半年，Giorgio Armani在世界第一高樓“迪拜塔”開出了集團(tuán)旗下首家酒店，作為其品牌王國的一部分。與其說是商業(yè)考量，這間酒店更像是老爺子的自娛自樂，或說，一位老人的得償所愿——是的，這位現(xiàn)年76歲、精力依然旺盛的意大利頂級設(shè)計師親手包辦了這間龐大酒店的全部家居設(shè)計，其中大部分單品出自他于2000年創(chuàng)立的家居品牌Armani Casa。與此同時，比他年輕不了多少的紐約時裝皇后、出身顯赫的Diane von Furstenberg也聲稱自己寶刀未老，宣布進(jìn)軍家居產(chǎn)業(yè)。
設(shè)計師Giorgio Armani在自己的工作室里
站在旁觀者的角度，有時很難理解這幫早已功成名就的名設(shè)計師們，為啥不安享晚年，反而拼命往自己不那么熟悉的領(lǐng)域里折騰。其實，除了商業(yè)上的考慮，對于時裝設(shè)計師們而言，擁有自己的家居系列，往往是一個巨大的夢想。畢竟時裝只能穿在一個人身上，而且很遺憾地，通常還不是穿在那些能徹底展現(xiàn)時裝韻味的超模們的身上。家居用品則不同，它們更加靜止，不因人而異，能夠創(chuàng)造出完全獨立的空間體驗。
換言之，對于大部分觀賞者而言，家居遠(yuǎn)比時裝更能相對穩(wěn)定地表達(dá)設(shè)計師的理念和風(fēng)格。而涉足此領(lǐng)域的時裝設(shè)計師們，也無不把自己的看家本領(lǐng)發(fā)揮得淋漓盡致。比如Armani Casa就大打簡約牌，注重材質(zhì)和輪廓；Kenzo Maison（高田賢三）則玩轉(zhuǎn)花鳥魚蟲等東方傳統(tǒng)圖案，將時裝設(shè)計上的色彩斑斕全盤移植到家居用品上；而以皮草聞名的Fendi將材質(zhì)作為其家居系列的最重要設(shè)計核心，幾乎每一件設(shè)計都會用到品牌的奢侈面料；Hermes延續(xù)其精致、細(xì)節(jié)至上的理念，推出的家居產(chǎn)品包羅萬象，從杯碗盆碟到花園工具甚至是多米諾骨牌；更不用提華麗派教主Gianni Versace，只要是金碧輝煌的、式樣繁復(fù)的，一五一十通通往身上招呼。
由于設(shè)計理念的一脈相承，有人認(rèn)為這些產(chǎn)品，實際上可以稱作時裝化的家居。它們和時裝同樣傳情達(dá)意甚至更勝一籌，與幾片單薄的布料相比，它們反而更像是奢侈品和藝術(shù)品。于是接下來不難想見的，就是極為昂貴的售價了。一件普通的Armani Casa沙發(fā)，價格通常在10萬元以上，Hermes的骨瓷盤單只售價數(shù)千元，而主打皮料的Fendi售價則極少低于數(shù)十萬。昂貴定價的背后，一部分是品牌附加值，另一部分是各種頂級材質(zhì)與人工等成本，但最重要的，則是奢侈品牌自恃身份的結(jié)果。畢竟，在奢侈品領(lǐng)域，手包是入門——都市女白領(lǐng)存?zhèn)€三五月工資，總歸買得起；成衣是小圈子內(nèi)部通行證，至少得中產(chǎn)以上的才能緊跟潮流，亦步亦趨地每季更新衣櫥；而家居系列，就可以算是真正的VIP了。既能切實享受大師設(shè)計，更要體現(xiàn)身份感，如果奢侈家居品牌定價過低擴(kuò)大了能承受人群的范圍，那就很可能會失去頂端最核心的客戶群。
從投資的角度看，則很難判定投資奢侈品牌家居是否明智。如果你是大牌們的忠實擁躉，這些商品自然無可取代。如果你是精明投資者，當(dāng)然也有不少名師設(shè)計家居單品價格翻至本來售價數(shù)倍的例子，比如上世紀(jì)七八十年代羅琦堡曾經(jīng)推出的不少設(shè)計師單品，在停產(chǎn)若干年后的今天，在古董家居市場的估價都可以達(dá)到當(dāng)年售價的5-10倍——不過，顯然，這需要相當(dāng)?shù)难酃?，那其實是另外一個話題。而如果你想要的只是“過把癮就死”——Bvlgari、Versace和Armani都有旗下的精品度假酒店——選擇Hotel Armani酒店最便宜的客房，花上2800迪拉姆（約合人民幣6440元），然后躺在價值不菲的大床上盡情翻滾吧。
