6月9日，端午假期的第一天，榮耀攜手5名高人氣的超女在湖南長(zhǎng)沙通程河西商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行榮耀V8吸引力MAX大作戰(zhàn)任務(wù)，以好玩為核心，通過(guò)破冰任務(wù)、拍照任務(wù)、櫥窗任務(wù)等一系列好玩的游戲環(huán)節(jié)，拉近粉絲與“偶像”的距離。最終在任務(wù)中勝出的王金金將得到榮耀手機(jī)的助力，走上“世界的十字路口”，登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)和東京澀谷大屏幕。這是本屆超女繼西班牙之行和NBA之行后，又一次走上國(guó)際舞臺(tái)。
創(chuàng)新性功能植入，互動(dòng)式品牌傳播
在活動(dòng)中，超女選手全程使用榮耀V8手機(jī)，體現(xiàn)了該手機(jī)的超長(zhǎng)續(xù)航特性；破冰任務(wù)中，要從冰塊中取出手機(jī)并正常使用，體現(xiàn)了該手機(jī)能夠在極端低溫的情況下正常運(yùn)行；拍照任務(wù)中，使用了3D拍攝模式，體現(xiàn)了該手機(jī)的3D動(dòng)態(tài)全景照片功能。最后5位超女選手共同登臺(tái)合唱《榮耀》之歌，讓榮耀本次品牌傳播活動(dòng)達(dá)到了高潮，也畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
本次榮耀V8吸引力MAX大作戰(zhàn)任務(wù)，芒果TV和芒果直播進(jìn)行全程實(shí)時(shí)直播，一系列的游戲任務(wù)對(duì)榮耀V8手機(jī)的特色賣點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，這種方式不只是傳播功能點(diǎn)，而是進(jìn)一步將功能點(diǎn)帶來(lái)的體驗(yàn)展現(xiàn)在線上線下觀眾面前。相比于簡(jiǎn)單粗暴的參數(shù)曝光，這種創(chuàng)新性的功能植入，互動(dòng)式的品牌傳播顯得更有效直接。
勇敢做自己，榮耀打開(kāi)新的局面
榮耀從成立以來(lái)一直主張“勇敢做自己”，經(jīng)過(guò)兩年的高速發(fā)展，光是2016年的出貨量就超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，銷售收入約60億美金，已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，知名度從默默無(wú)聞到75%，品牌滿意度高達(dá)91%。這樣的成績(jī)除了得益于極致的產(chǎn)品外，還有準(zhǔn)確的用戶定位，并向用戶傳達(dá)自己的品牌理念和產(chǎn)品體驗(yàn)。
這兩年間，除了可以看到榮耀的平面廣告，社會(huì)化營(yíng)銷等基本套路，也能看到相對(duì)大膽的跨界合作。相較于基礎(chǔ)的傳播效果來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性的營(yíng)銷往往能夠獲得更出彩的效果。本次榮耀攜手2016超女成為官方指定用機(jī)，進(jìn)行“榮耀V8吸引力MAX大作戰(zhàn)”活動(dòng)是榮耀手機(jī)勇敢探索，努力尋找與現(xiàn)代年輕人互動(dòng)的新玩法的一個(gè)重要體現(xiàn)。
從當(dāng)下的超女養(yǎng)成階段來(lái)看，每天早餐《榮耀》之歌喚醒超女選手的滿滿激情；榮耀手機(jī)成為超女們818聊天室的重要設(shè)備；超級(jí)代言人吳亦凡空降城堡為超女上課，用榮耀V8手機(jī)合影留念的熱鬧場(chǎng)景；榮耀總裁趙明探班超女，送上電力午餐及榮耀暢玩手環(huán)A1，現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)超女勇敢做自己等一系列事件，讓榮耀手機(jī)的話題聲量水漲船高，讓榮耀手機(jī)零違和地融入到整個(gè)比賽中，讓越來(lái)越多的年輕人關(guān)注這一品牌。
由此可見(jiàn)，榮耀借此打開(kāi)了一個(gè)新局面，并會(huì)在未來(lái)探索出更多創(chuàng)新性的路徑，為成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者奠定牢固的基礎(chǔ)。
