2016年6月14日，全球最大最高端的男裝展——第90屆PITTI UOMO在佛羅倫薩拉開序幕。同期，天貓男裝重點合作品牌集體亮相這次展會，開啟了一場聲勢浩大的2016意大利風(fēng)尚之旅。
今年，天貓男裝打造了一年一度的全球時尚盛宴——“天貓男裝時裝周”。借希望通過與全球各大時裝周的鏈接，用其獨特的形式和創(chuàng)意，將優(yōu)質(zhì)的品牌推向國際時尚舞臺，以此提升天貓男裝的國際影響力和時尚度，詮釋天貓男裝全球化、時尚化、品質(zhì)化的精神與特質(zhì)。最終讓全球男裝時尚文化在天貓平臺集結(jié)于一體，引領(lǐng)世界男裝潮流風(fēng)向標(biāo)。這次天貓男裝時裝周，首站從意大利PITTI UOMO開始，帶你一起感受意大利的時裝文化和最前沿的時尚潮流趨勢。
之所以選擇PITTI UOMO為首站，是因為這里匯聚了全世界頂級型男大咖，是全球最高水平的男裝街拍圣地，也是全球男裝市場的潮流風(fēng)向標(biāo)。天貓男裝重點合作品牌，時尚品牌GUESS、i.t、速寫、馬克華菲、GXG、卡賓、ASOBIO，商務(wù)休閑品牌七匹狼、報喜鳥、柒牌、金利來、九牧王、By Creations等一起參加這次風(fēng)尚之旅活動，進行時尚潮流街拍，第一時間傳遞全球最新時尚，詮釋了天貓男裝全球化的潮流美學(xué)與工匠精神。
值得一提的是，當(dāng)紅影星汪東城受天貓男裝邀請全程參與此次風(fēng)尚之旅活動，他身穿品牌服裝系列拍攝街拍LOOK，極致演繹了新一季的時尚精神；還與其它十幾位品牌街拍模特以及天貓的貓公仔進行了全程的互動，整個過程也以直播的方式呈現(xiàn)在天貓及淘寶APP直播間，汪東城不間斷的與在線消費者進行互動交流，向消費者介紹天貓男裝此次活動，暢談意大利之行經(jīng)歷、對意大利手工藝的看法等，活動當(dāng)天，直播在線人數(shù)暴漲。
同時，天貓男裝與各大品牌在佛羅倫薩進行了一場文藝復(fù)興之旅，并一路考察佛羅倫薩知名買手店、精品店；從藝術(shù)作品，到品牌店鋪，制造工場，全方位領(lǐng)略這座文化名城深厚的時尚藝術(shù)底蘊。整個過程中，天貓時尚達(dá)人，在天貓及微淘 APP全程不間斷直播現(xiàn)場盛況，以第一視角虛擬現(xiàn)實直播游戲，觀眾可以邊看邊買，點擊直播頁面中的購物車，即可選擇商品并實現(xiàn)支付購買，為消費者帶來了360度視聽和購物體驗。
展會期間，天貓男裝總監(jiān)月銘和PITTI UOMO展負(fù)責(zé)人會晤，初步探討未來的合作方向，希望可以將更多意大利的優(yōu)質(zhì)品牌和設(shè)計力量引進到中國，同時也助推天貓平臺的男裝品牌登上國際時尚舞臺；同時，對國際頂級時尚學(xué)院Polimoda也進行了考察，與院方一起交流與探討合作點，一方面可以幫助天貓平臺商家提升服裝品牌建設(shè)與管理能力。另一方面，可以向國內(nèi)輸送優(yōu)秀的設(shè)計師，提升天貓平臺商家的商品研發(fā)與設(shè)計能力。
16日晚，天貓男裝與重點合作品牌By Creations聯(lián)合舉辦了“佛羅倫薩時尚之夜”派對。參與此次盛事的嘉賓盛裝亮相，陣容空前強大，包括佛羅倫薩政府官員、意大利對外貿(mào)易委員會代表、國際奢侈品牌高層、意大利眾多品牌商，以及國內(nèi)外知名媒體，當(dāng)然也少不了明星助陣，全民偶像男神汪東城繼白天街拍和直播互動后，也受邀參加了此次時尚party，與在場的賓客舉杯共飲。
時尚party現(xiàn)場有精彩紛呈的模特靜態(tài)秀，可愛至極的貓公仔亮相，炫酷的天貓視頻體驗專區(qū)。同時，我們對到場的意大利各品牌方嘉賓介紹了阿里巴巴及天貓，表達(dá)了我們與各方的合作誠意，得到很多意大利品牌的響應(yīng)。
之所以舉辦此活動，目的是通過天貓男裝與平臺商家們的努力，一起幫助意大利時尚行業(yè)更清晰的了解中國市場，了解天貓，吸引更多優(yōu)質(zhì)的擁有深厚文化底蘊以及富有創(chuàng)造力的新一代設(shè)計力量的品牌加入到天貓平臺。
同時，By Creations在6月16日晚在佛羅倫薩為全球時尚人士帶來一場視覺盛宴，其時裝大秀在21:00點正式拉開帷幕，By Creations將Giardino Corsini花園打造成充滿文化藝術(shù)氣息的博物館，把時尚的獨特魅力與別開生面的電商互動購物體驗完美融合，為消費者帶來世全球最前沿的時尚體驗，實現(xiàn)跨國邊看邊買的消費新風(fēng)尚。此次活動也被納入第90屆PITTI UOMO官方活動中，并作為其重要組成部分。 “Make it Alive”是這次時裝秀的主題亮點。
無獨有偶，6月20日，天貓男裝重點品牌七匹狼也在米蘭時裝周期間舉辦大秀。大秀沿襲固有民族精神，充分展示了獨具中國文化特色的時尚男裝。七匹狼融合精美的設(shè)計與精妙的剪裁，推出全新的狼文化設(shè)計，向世界展示了來自東方的“狼元素”魅力。
參加PITTI UOMO只是天貓男裝時裝周的第一站。未來，天貓男裝希望與各大時裝周有更多持續(xù)與深入的合作。天貓對于眾多品牌來說，已經(jīng)不僅僅是一個線上銷售平臺。通過天貓男裝時裝周類似的品牌營銷活動，可以讓品牌商能夠在國際舞臺上曝光，幫助品牌更好的提升國際影響力，更好的樹立品牌形象，以便輻射更多更廣的人群。除此之外，對于推進國際招商也有深刻的意義，通過營銷活動的發(fā)聲，吸引更優(yōu)質(zhì)的國際品牌和輕奢品牌入駐天貓，來滿足日益增長的中產(chǎn)階級人群需求。
