艾媒網訊 全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢(iiMediaResearch)將在近日權威發(fā)布《2016年中國袋泡茶市場研究》。艾媒分析師透露，2015年中國茶葉市場規(guī)模在3000億元左右，線上銷量為115億元，預計2016年中國茶葉線上市場規(guī)模將達到149億元。
袋泡茶市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
艾媒分析師認為，茶葉消費正在進入大眾消費時代，市場最大需求是：快速、便捷、品質可追溯。所以在未來，袋泡茶會成為茶飲品市場的大趨勢。但目前，中國袋泡茶市場的銷售額與銷售量都處于較低水平，存在很大的發(fā)展空間。
艾媒咨詢監(jiān)測數據顯示，2015年雙十一期間，普洱、烏龍、紅茶、綠茶等已成為天貓最暢銷的茶葉類目，成交金額巨大。但在整個中國的茶葉市場，電商交易規(guī)模仍不足整個市場銷售規(guī)模的十分之一。而袋泡茶作為茶葉細分市場，線上成交比重逐年增大，對比世界平均消費水平來說，市場潛力巨大。
線上茶葉業(yè)務存在諸多弊端
報告顯示，目前茶葉電商發(fā)展模式主要包括B2B網站、入駐天貓、京東等第三方平臺、垂直B2C網站三種發(fā)展模式。一種為整合全產業(yè)鏈的運營模式，另一種為專注線上渠道與營銷。
艾媒分析師認為現在線上茶葉業(yè)務依舊存在許多問題：線上消費者人群與傳統(tǒng)茶葉消費者不一致，線上消費者更為年輕化，需要被教育;有類無品，企業(yè)缺乏品牌創(chuàng)新意識;用戶體驗有待提升;產品同質化，需要通過品牌定位差異進行市場競爭。
線上茶企想要在市場競爭上勝出，需要在包裝更新、用戶體驗、服務運營模式上去改善自身的品牌建設。
B2C+O2O，chali茶里力圖打造中國袋泡茶知名品牌
在強手如云，競爭激烈的茶葉線上市場，能夠以B2C+O2O的雙重商業(yè)模式贏得眾多消費者青睞的，ChaLi茶里在中國新派茶企中成績驕人。后臺數據顯示，chali品牌上線不足兩年，便在15年天貓雙十一袋泡茶類拔得頭籌。chali是中國專業(yè)袋泡茶品牌，專注袋泡茶市場，倡導健康簡約的生活方式。目前，已經擁有5家優(yōu)質直供茶園和自己的茶學實驗室，并與137家茶葉合作社建立了合作。通過線上平臺+線下推廣的方式將商品銷售給零散客戶以及酒店、銀行、航空公司等機構客戶，形成產供銷一體化生態(tài)產業(yè)鏈。
線上消費已成為時下年輕人的主要消費渠道和習慣，茶里的B2C業(yè)務有效地從線上渠道抓住消費者。同時，O2O業(yè)務將線上流量與線下充分結合，讓質量體驗成為可能，消費者可在體驗式消費后完成對產品的判斷和認知。優(yōu)質茶園和實驗室保證了產品的質量和統(tǒng)一口味(標準化生產)。通過這種方式，chali減掉產業(yè)中間環(huán)節(jié)，降低成本，保證產品的質量的同時，使得好茶不貴為自身優(yōu)勢。
在產品體驗方面，chali茶里從包裝上，較傳統(tǒng)茶企，更加時尚年輕，產品質量穩(wěn)定，口感獲線上消費者一致好評。通過微博、微信等在線上與粉絲開展互動，增加用戶活躍度和用戶粘性。同時了解用戶的需求，更好的對產品進行改進，吸引消費者持續(xù)性消費。
在線下渠道，chali茶里經常走進企業(yè)，開展茶沙龍活動，宣傳企業(yè)文化和產品理念，增加品牌影響力。
近期，chali更開設了線下門店，提供產品服務體驗。首家實體店將亮相廣州購書中心二樓，希望能為消費者帶來全新的視覺感官體驗，于7月11日進行試營業(yè)，7月19日正式開業(yè)。
茶里將通過線下門店的設置來提高用戶體驗程度，同時擴大品牌知名度，打造專業(yè)茶企出品的品牌形象。區(qū)分傳統(tǒng)茶飲門店，重香精調配，輕茶葉品質的販售模式。使好喝、專業(yè)、健康的理念真正的深入消費者。
袋泡茶、線上消費將成為茶葉市場的未來
隨著移動互聯網及信息技術的發(fā)展，新一代茶葉消費者消費方式正在逐漸發(fā)生變化，線上銷量占比將不斷提升，預計到2020年，中國袋泡茶市場線上銷量占比將接近50%。隨著線下茶吧、體驗店的普及，飲茶群體將會逐漸年輕化，袋泡茶將會以其方便快捷的優(yōu)勢，逐漸取代傳統(tǒng)茶葉，成為年輕人的首選。
目前，市場上的知名袋泡茶品牌，僅有英國立頓，而作為生產及出口大國，中國茶葉品質一直為世界一流，但卻沒有真正意義上的中國袋泡茶知名品牌。傳統(tǒng)袋泡茶品牌的低價、邊角料、碎茶等刻板形象在新一代消費群體中認可度較低，尤其是對于口感要求較高的消費者更難以滲透。而chali作為優(yōu)質、原葉、無添加的中高端袋泡茶品牌，先進的理念，規(guī)范的管理，過硬的品質，加上其對于中國新一代消費者的理解與互動，為來將獲得巨大快速發(fā)展。
