為了紀(jì)念麥兜誕生20周年，阿里影業(yè)娛樂(lè)寶首次攜手上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌展開(kāi)電影IP跨界營(yíng)銷合作，整合各方品牌資源，提煉結(jié)合麥兜電影經(jīng)典元素與理念，設(shè)計(jì)發(fā)布一系列外觀精致，優(yōu)質(zhì)且實(shí)用的生活衍生品。本次活動(dòng)由西子會(huì)負(fù)責(zé)承辦。衍生品一經(jīng)推出迅速俘虜眾多粉絲，受到他們的熱烈追捧?；顒?dòng)3天時(shí)間，衍生品總銷量達(dá)到4.8萬(wàn)件，微博話題閱讀量突破2億，此次跨界營(yíng)銷活動(dòng)取得圓滿成功。
盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)中人氣高的麥兜衍生品
與麥兜電影經(jīng)典元素相結(jié)合而發(fā)行的衍生品，不僅萌萌噠，也與我們的日常生活十分貼近，美觀又實(shí)用。一經(jīng)推出，大受歡迎。銷售連連創(chuàng)造佳績(jī)。
1. 茶顏/麥兜水當(dāng)當(dāng)面膜禮盒21片裝
在社交中，一個(gè)人的臉蛋與雙眼往往最能吸引別人關(guān)注。就像《麥兜?飯寶奇兵》里的大怪獸一樣，輕松破壞地球上的一切。拒絕大怪獸的破壞呢？使用茶顏/麥兜水當(dāng)當(dāng)面膜禮盒21片裝，快速吸收，深層補(bǔ)水，給肌膚充足補(bǔ)水。讓每個(gè)女生又萌又美美噠。
2.玉澤放飛夢(mèng)想定制套裝
炎熱的夏季，女生的臉蛋很容易出油過(guò)敏，肌膚缺水，造成肌膚天然屏障層損傷，無(wú)法再保護(hù)女生的肌膚。不用擔(dān)心，麥兜化身保衛(wèi)肌膚的“大飯寶”來(lái)保護(hù)你的肌膚。麥兜限量定制，玉澤放飛夢(mèng)想定制套裝，修復(fù)肌膚天然屏障損傷問(wèn)題。
3.柚子舍空氣感養(yǎng)膚CC霜60g
麥兜的創(chuàng)意經(jīng)常能讓麥兜絕境逢生，麥兜發(fā)明的“電飯寶”的功力非常強(qiáng)大，能做出很多意想不到的東西。就像自然裸妝，一直都在努力能把女生的自我特點(diǎn)深挖出來(lái)，常常讓人有意想不到的效果。柚子舍空氣感養(yǎng)膚CC霜60g，自然色裸妝遮瑕強(qiáng)保濕隔離霜。
4.威露士麥兜定制版洗衣液一年量
麥太望子成龍，希望麥兜有出息。為了減輕家庭主婦的壓力，這一次，威露士推出的麥兜定制版洗衣液，一次便買(mǎi)足一年量的洗衣液，超值好用又劃算?？芍^是帶給家庭主婦最大驚喜的一個(gè)衍生品，每個(gè)人都喜歡得不得了啊！
5. 良品鋪?zhàn)訅?mèng)想魚(yú)丸零食小吃200g
當(dāng)麥兜用“電飯寶”做出超級(jí)美食“咸魚(yú)焗飯”、 “順德無(wú)米粥“時(shí)，讓吃們?yōu)橹@艷。都說(shuō)吃貨是快樂(lè)的一類人，善于尋找挖掘、甚至發(fā)明各種各樣美食。夢(mèng)想魚(yú)丸軟滑又彈牙，口感好，筋力佳。還是不用加工的即時(shí)美食，吃一次便讓吃貨魂?duì)繅?mèng)縈?。?
電影IP跨界營(yíng)銷為娛樂(lè)寶和品牌方創(chuàng)造的價(jià)值
娛樂(lè)寶是阿里影業(yè)新推出的粉絲互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)際上也是一個(gè)產(chǎn)品增值的娛樂(lè)平臺(tái)。與熱門(mén)大IP麥兜、各大品牌方的跨界營(yíng)銷合作，在原有的粉絲凝聚力基本上，進(jìn)一步將各大品牌方的熱門(mén)元素與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品相結(jié)合， 使衍生品得到持續(xù)曝光與宣傳推廣，進(jìn)一步發(fā)揮了的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
衍生品設(shè)計(jì)發(fā)布的意義并不單單體現(xiàn)在購(gòu)物上，獨(dú)特的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品延伸的內(nèi)涵表達(dá)，也讓大家對(duì)衍生品的認(rèn)知有了更高的情感價(jià)值表達(dá)，不再是覺(jué)得產(chǎn)品好用才購(gòu)買(mǎi)，其中也包括對(duì)文化的尊重與情懷。上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌與麥兜跨界合作，使品牌發(fā)展在這一次的合作中有了不同形式的曝光與宣傳，也實(shí)現(xiàn)更快、更有效率的商業(yè)拓展計(jì)劃。
上海家化茶顏品牌與麥兜電影《飯寶奇兵》IP的首次合作跨界合作推出的衍生品，上線即受到粉絲的熱烈回響。 上海家化集團(tuán)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：“麥兜的呆萌童顏與天然護(hù)膚的輕茶面膜的絕妙組合，在形象上與品牌發(fā)展的前景十分契合?？缃绾献鞯囊饬x不僅僅局限于營(yíng)收渠道與產(chǎn)品數(shù)量的增加，更大的意義在于推進(jìn)茶顏品牌的綜合營(yíng)銷策略格局的提高與整體優(yōu)化計(jì)劃。”
電影IP+電商 扶持優(yōu)秀影視IP變現(xiàn)
麥兜是國(guó)內(nèi)著名動(dòng)畫(huà)IP，陪伴大家的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)２０年之久。與阿里影業(yè)娛樂(lè)等各大品牌方的跨界營(yíng)銷合作，是一次電影內(nèi)容營(yíng)銷渠道革新的新創(chuàng)舉。也對(duì)本次活動(dòng)的各大品牌的營(yíng)收渠道、變現(xiàn)方式都有重大的助力意義。
此次活動(dòng)由西子會(huì)承辦，西子會(huì)在跨界聯(lián)合營(yíng)銷方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，已舉辦過(guò)“挑戰(zhàn)猴賽雷”全民征集賽、蘇州博物館與服飾品牌的時(shí)尚跨界等活動(dòng)。西子會(huì)副總裁宋菲表示，“此次麥兜電影IP跨界合作是一次精彩又具創(chuàng)新的合作，通過(guò) 迅速整合全面的資源，推動(dòng) IP 跨界營(yíng)銷新時(shí)代，共同扶持優(yōu)質(zhì)影視圈 IP變現(xiàn)。
近年來(lái)，電影IP與電商的發(fā)展越來(lái)越密不可分。在電影的基礎(chǔ)上，以電影文化族群為核心，整合各方資源，加強(qiáng)跨界營(yíng)銷合作，打造的“電影IP+電商”體驗(yàn)式營(yíng)銷方式，將電影IP與電商進(jìn)行全方位角度的合作，將客流、粉絲、電影觀眾變成實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力，并通過(guò)這種獨(dú)有又個(gè)性的體驗(yàn)消費(fèi)增加用戶的粘性，在取得圓滿成功的同時(shí)，也現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。逐步發(fā)展，也將成為未來(lái)跨界營(yíng)銷合作，體驗(yàn)式購(gòu)物的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
