西班牙足球甲級聯(lián)賽已于21日火熱開賽,擁有世界第一足球聯(lián)賽之稱的西甲擁有全球四億的粉絲,去年的聯(lián)賽價(jià)值上漲超過了10%。西甲聯(lián)賽在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是兵家必爭之地,去年聚力體育重金獨(dú)家爭得2015-2020五年的中國地區(qū)獨(dú)家全媒體播出版權(quán),針對本賽季西甲聯(lián)賽的播出方式、聚力體育的操盤模式備受行業(yè)關(guān)注。8月18日,聚力傳媒在上海開啟了“縱橫”體育季,公布了完整的體育內(nèi)容布局以及圍繞西甲新賽季展開的各項(xiàng)創(chuàng)新玩法,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,聚力體育針對西甲的全新布局及玩法將引領(lǐng)未來互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
多維度內(nèi)容組合拳 “大數(shù)據(jù)+互動技術(shù)”首次打開頂級專業(yè)觀賽方式
“中國之于西甲在國際的推廣至關(guān)重要,我相信與聚力傳媒的攜手會讓更多中國觀眾感受到來自西甲的魅力?!边h(yuǎn)道而來為聚力傳媒站臺的西甲聯(lián)賽主席特瓦斯對第二年的合作開啟充滿信心。一如聚力體育首席內(nèi)容官婁一晨現(xiàn)場所說,作為一個(gè)擁有十年體育情懷的公司,做體育我們一直是極認(rèn)真的。這份執(zhí)著與認(rèn)真直接呈現(xiàn)于聚力體育針對新賽季推出的多維度內(nèi)容矩陣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,80、90后新生代成為主力體育受眾,觀看賽事、收聽解說、瀏覽新聞等傳統(tǒng)體育節(jié)目形式已無法滿足他們對新內(nèi)容的需求。因此,改變節(jié)目的運(yùn)營方式成為聚力體育開拓西甲新玩法的突破口,而大數(shù)據(jù)則是突圍的載體。聚力體育通過與專業(yè)運(yùn)動數(shù)據(jù)企業(yè)合作,首次引入了“大數(shù)據(jù)+互動技術(shù)”的概念,力爭為球迷群體創(chuàng)造頂級專業(yè)的觀賽體驗(yàn)?!耙粓霰荣惪梢圆杉臄?shù)據(jù)多達(dá)一萬多個(gè),這些數(shù)據(jù)給我們提供了極為豐富的內(nèi)容,還可以給我們用戶創(chuàng)造全新節(jié)目形態(tài)。同時(shí)在與觀眾互動方面,大數(shù)據(jù)的引入會延展出社區(qū)化的交流平臺,使觀賽更有趣。”聚力體育副總編王曄對于新近推出的大數(shù)據(jù)專業(yè)觀賽創(chuàng)新做了詳細(xì)介紹。
深耕互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)多年的聚力體育深知消費(fèi)者的觀賽喜好,本次為西甲賽事開辟的“專業(yè)解說+美少女球評+自制內(nèi)容”模式,多維度的內(nèi)容給觀眾帶來與眾不同的體驗(yàn)。婁一晨、劉越、申方劍、孫雷加入新賽季強(qiáng)大的解說陣容,犀利獨(dú)到的解說是亮點(diǎn)?!禩he school》美少女球評養(yǎng)成計(jì)劃將為足球注入新鮮血液,用女性視角解讀足球話題,引導(dǎo)大眾體育市場的到來。自制內(nèi)容是聚力體育的傳統(tǒng)好戲,相信10年互聯(lián)網(wǎng)體育賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累會使西甲專題有不一樣的看點(diǎn)。
搶灘布局體育泛文化產(chǎn)業(yè) 版權(quán)售賣并非唯一出路
往常獨(dú)占優(yōu)質(zhì)體育IP的玩家都會將版權(quán)分銷給更多的玩家來獲取盈利,獨(dú)占五年西甲版權(quán)的聚力傳媒?jīng)]有把所有精力放在尋找合作玩家上,而是依托公司自身文化O2O平臺優(yōu)勢,圍繞西甲衍生出了一系列的泛體育內(nèi)容,其中包括重磅推出的“西甲周末”體育文化IP?!拔骷讈砹耍髁烤蛠砹?,西甲走了,流量也就走了。我們希望通過一系列的衍生西甲文化產(chǎn)品,把受眾真正留下來?!本哿髅礁笨偛靡笥畎苍诮邮苊襟w訪問時(shí)道出了針對西甲這一大IP聚力不同的玩法。
從去年開始,聚力傳媒就陸續(xù)推出了包括電視、手機(jī)、VR一體機(jī)在內(nèi)的內(nèi)容硬件產(chǎn)品,以更好地讓自家內(nèi)容落地。針對西甲新賽季,聚力體育推出了五屏聯(lián)動的全方位觀賽生態(tài)體驗(yàn)。針對五屏全端的布局,聚力傳媒副總裁殷宇安解釋道,“這么多的節(jié)目,是要覆蓋全端的,現(xiàn)在包括手機(jī)端,PC端,甚至VR端都會覆蓋,我們希望用手機(jī)端把VR、PC端和電視端打通,利用全端優(yōu)勢,把社區(qū)形成。今年我們會在爭取16-17賽季的時(shí)候在西甲,甚至其他的賽事做VR全景的直播或者錄播。大家想去看到這樣VR的比賽的時(shí)候,可以走進(jìn)你身邊的蘇寧的線下實(shí)體店,在1600家蘇寧的VR體驗(yàn)店,相應(yīng)的比賽的場景和視頻都可以拿起VR的設(shè)備來進(jìn)行體驗(yàn),這可能是一種很難想象的體驗(yàn)?!?
并且,聚力體育還看到了臺網(wǎng)結(jié)合模式在大眾體育市場中的潛力。借助西甲賽事的熱潮,聚力體育與重慶衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、青海衛(wèi)視開展了一系列的戰(zhàn)略合作,聯(lián)合衛(wèi)視、地面頻道和電信專網(wǎng)等形成全渠道覆蓋,讓西甲文化將通過衛(wèi)視走進(jìn)億萬家庭。
圍繞西甲賽事的“新玩法”,聚力傳媒在智能硬件、多維度內(nèi)容、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道布局、臺網(wǎng)結(jié)合等方面已經(jīng)形成了創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”體育模式,并將有可能被其他玩家所追隨。但這些只是聚力傳媒在文化產(chǎn)業(yè)布局的縮影,通過全渠道的覆蓋,全產(chǎn)品的觸達(dá),全服務(wù)的體驗(yàn),構(gòu)建以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺,為消費(fèi)者打造沉浸式的文化體驗(yàn),才是聚力傳媒所要達(dá)成的目標(biāo)。