輕奢，顧名思義“輕度奢侈”，其實(shí)更好地解釋或許應(yīng)該是“輕松奢侈”。在自己的能力范圍內(nèi)，享受衣、食、住、行上更優(yōu)質(zhì)的、更便捷的、更具性?xún)r(jià)比的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，購(gòu)物不再只去商場(chǎng)，而是網(wǎng)購(gòu)海淘結(jié)合;大餐不是必須去高級(jí)餐廳才能享用，坐在家一樣可以請(qǐng)人上門(mén)片烤鴨;出行不僅僅再只能選擇出租車(chē)或者開(kāi)車(chē)，以神州專(zhuān)車(chē)、AA租車(chē)為代表的高端專(zhuān)車(chē)成為了他們的新選擇。
輕奢生活方式已經(jīng)成為越來(lái)越多都市年輕人的選擇
衣：線(xiàn)上線(xiàn)下，擇優(yōu)而選
吳虹作為都市中產(chǎn)的典型代表，在北京拼搏8年小有所成，相比于剛來(lái)北京不愛(ài)打扮的她，如今很注重自己的形象。她說(shuō)：“注重自己的形象是對(duì)別人的尊重”，所以她喜歡買(mǎi)衣服，也經(jīng)常買(mǎi)衣服，平均一周買(mǎi)1~2件。但她為了便宜，多半的衣服是在網(wǎng)上買(mǎi)的。她說(shuō)：一樣的衣服一般網(wǎng)上能便宜點(diǎn)，不過(guò)也不是絕對(duì)的，有時(shí)線(xiàn)下打折反而更便宜。
都市中產(chǎn)輕奢生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，都市中產(chǎn)穿衣講究品質(zhì)，但也追求性?xún)r(jià)比。都市中產(chǎn)人群多數(shù)喜歡逛網(wǎng)店、網(wǎng)購(gòu)，少數(shù)人甚至?xí)诰€(xiàn)下挑衣服、詢(xún)價(jià)，再將之與線(xiàn)上同款比對(duì)，為的是保證品質(zhì)，追求更高性?xún)r(jià)比!
食：線(xiàn)上訂單，為滿(mǎn)減優(yōu)惠
李冰玉，四川成都人，經(jīng)營(yíng)者一家規(guī)模不大的廣告公司。從小生活在成都的李冰玉，從小就對(duì)美食沒(méi)有免疫力。如今靠著愛(ài)吃、會(huì)吃的“技能”，反而簽了很多單項(xiàng)目，她對(duì)于成都的美食餐廳如數(shù)家珍，經(jīng)常約一些客戶(hù)、朋友去吃，吃出了感情，吃出了業(yè)績(jī)。但李冰玉愛(ài)吃，但她從不奢侈，反而很會(huì)省錢(qián)，經(jīng)常用美團(tuán)、糯米等APP團(tuán)購(gòu)或買(mǎi)優(yōu)惠券。
都市中產(chǎn)輕奢生活方式調(diào)查表明，都市中產(chǎn)請(qǐng)客吃飯往往更傾向于選擇格調(diào)、味道俱佳的中高檔餐廳，但他們并不喜歡高消費(fèi)。很多都市中產(chǎn)都會(huì)在餐前或餐后，通過(guò)網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)或支付的方式享受折扣、滿(mǎn)減等優(yōu)惠，以最低的成本享受自己所喜歡的，所熱愛(ài)的。
住：好地段，好風(fēng)景，更要找房東
裘正源，上海知名廣告公司的策劃總監(jiān)，拿著近百萬(wàn)的年薪，但他對(duì)于租房卻表現(xiàn)得非常摳門(mén)。按理說(shuō)年入百萬(wàn)，每年用30萬(wàn)元的價(jià)格租一套高檔住宅，壓力并不大，但裘正源在租房時(shí)，想方設(shè)法的想繞過(guò)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，想和房東直接溝通，他說(shuō)找房東能便宜些。
都市中產(chǎn)輕奢生活方式調(diào)查結(jié)果表明，都市中產(chǎn)對(duì)于住幾乎都很在乎地段交通，風(fēng)景環(huán)境，他們想要的是舒適便利而又風(fēng)景獨(dú)佳的棲身之所，但他們又希望性?xún)r(jià)比能夠更高。為此，他們更希望跳過(guò)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，找到房東，以更低的價(jià)格爭(zhēng)取到最理想的住處。
行：追求性?xún)r(jià)比，但從不接受品質(zhì)打折
張涵，北京人，在一家知名律師事務(wù)所擔(dān)綱主任一職，擁有不菲的年收入。雖然張涵并不缺少買(mǎi)一輛車(chē)的錢(qián)，但他從不開(kāi)車(chē)，在他看來(lái)與其自己開(kāi)車(chē)，不如直接叫專(zhuān)車(chē)來(lái)得舒適。張涵平均每天需要在AA租車(chē)、神州租車(chē)等專(zhuān)車(chē)平臺(tái)預(yù)約至少2次高端專(zhuān)車(chē)服務(wù)。
在專(zhuān)車(chē)平臺(tái)上自己選擇車(chē)型、司機(jī)，然后預(yù)約準(zhǔn)時(shí)到達(dá)的出行服務(wù)，這正是張涵想要的。對(duì)于以AA租車(chē)為帶包的專(zhuān)車(chē)提供的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，他很享受。司機(jī)開(kāi)關(guān)車(chē)門(mén)服務(wù)、車(chē)內(nèi)免費(fèi)wifi、飲用水、紙巾、零食、音樂(lè)等舒適配套服務(wù)，張涵平時(shí)案子多壓力大，很喜歡在去客戶(hù)公司的路上在專(zhuān)車(chē)?yán)锍渣c(diǎn)零食、聽(tīng)點(diǎn)音樂(lè)放松一下，這也可以讓自己以更好的狀態(tài)去面對(duì)工作的挑戰(zhàn)。
生活方式在改變，都市中產(chǎn)在衣食住行方面的消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變。價(jià)格不再是都市中產(chǎn)考量消費(fèi)行為的第一要素，品質(zhì)才是。都市中產(chǎn)可以忍受價(jià)格偏高，但不能忍受服務(wù)品質(zhì)的打折，這也許是輕松奢侈的最好詮釋。
