8月運(yùn)行至下旬，酷熱的夏天即將走向盡頭，電影人期盼的奇跡卻始終沒有出現(xiàn)。整個(gè)暑期檔都在不溫不火中度過，6月至8月（截至8月25日），歷時(shí)三個(gè)月的檔期中，電影市場(chǎng)收獲117.8億票房，僅勉強(qiáng)與去年同期持平。本應(yīng)最熱鬧的7月也只交出了45.1億元的成績(jī)單，比去年同期少了整整10個(gè)億，這是近五年來中國(guó)電影暑期檔首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而這已是繼4月和5月后今年第三個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的月份。
在電影市場(chǎng)票房連續(xù)攀升的大背景下，這樣的現(xiàn)象不禁引起了業(yè)內(nèi)的恐慌，一時(shí)間，“全年破600億無望”、“市場(chǎng)泡沫即將破裂”等悲觀聲音層出不窮?？删驮谀瓿?，中國(guó)電影票房還高奏凱歌，54天破百億，單片34億的紀(jì)錄仿佛還是昨天剛發(fā)生的事，為什么本該繼續(xù)大熱的暑期檔卻突遇寒潮呢？
口碑：六成國(guó)產(chǎn)片未達(dá)基準(zhǔn)線
從影片數(shù)量上看，今年的暑期檔并不遜于往年。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月25日，2016年暑期檔共上映新片91部，單是7月就有40多部電影“共襄盛舉”，平均每周有超過10部影片“同室操戈”，廝殺慘烈。艾漫數(shù)據(jù)顯示，這些新片的平均口碑評(píng)分在5分左右。其中，在73部國(guó)產(chǎn)片及合拍片中，共有42部在5分以下，也就是說，有57%以上國(guó)產(chǎn)片的好評(píng)率都沒有達(dá)到平均線。在從業(yè)者看來，缺乏高口碑影片正是今年暑期檔票房下滑的關(guān)鍵因素。而之所以2015年暑期電影票房能夠一路高歌，正是因?yàn)楦呖诒髌氛紦?jù)了主導(dǎo)地位?！蹲窖洝贰ⅰ都屣瀭b》、《西游記之大圣歸來》三部引領(lǐng)暑期高票房的作品，無論從主題內(nèi)涵還是制作拍攝都令觀眾耳目一新。相反地，今年暑期檔卻沒有出現(xiàn)一部這樣的作品，除了少數(shù)高口碑的小眾作品外，大多數(shù)都是想依靠賣情懷、炒冷飯，甚至希冀依靠小鮮肉托起票房的無誠意之作。
去年同期，口碑評(píng)分在7分以上的國(guó)產(chǎn)片有9部，占據(jù)總量的14%，而這一數(shù)字，到了今年就只剩下不足10%；而低口碑作品——口碑評(píng)分在3分以下的國(guó)產(chǎn)片占比則從去年的14%上漲到今年的21%。觀眾自會(huì)用腳投票，平靜的市場(chǎng)表現(xiàn)則是對(duì)這個(gè)無誠意暑期檔的最有力回?fù)簟?/span>
熱度：缺少扛把子產(chǎn)品點(diǎn)燃市場(chǎng)
據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年暑期檔共收票房124.31億元，占據(jù)全年總票房28.2%，幾乎相當(dāng)于2011年的全年票房。整個(gè)暑期檔《捉妖記》、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》三部“爆款”產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)霸檔，其中《捉妖記》直到現(xiàn)在還穩(wěn)穩(wěn)坐在中國(guó)電影總榜亞軍位置上。今年暑期檔，業(yè)內(nèi)人士也在期待著這樣的“爆款”誕生。然而，市場(chǎng)上僅有一部進(jìn)口片《魔獸：崛起》票房超過10億，且也只有一周多的生命周期，而本以為可以成為爆款的幾部影片也都沒有成功將市場(chǎng)點(diǎn)燃。由于劇情硬傷等原因，《大魚海棠》未能復(fù)制《大圣歸來》的奇跡，最終票房定格在5.65億元；《寒戰(zhàn)2》等港產(chǎn)片雖然口碑不錯(cuò)，卻依然受類型限制止步于7億；就連很少失手的好萊塢大片，同樣也沒在這個(gè)暑期檔撈到太多好處，《忍者神龜2：破影而出》沒能突破4億，《泰山歸來：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》定格在3億，印度影史投資最高的特效大片《巴霍巴利王：開端》更是水土不服，累計(jì)票房?jī)H700多萬。市場(chǎng)需要熱情，然而今年的暑期檔卻沒有這樣一部可以點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情的影片。當(dāng)看電影不再是人們茶余飯后的必要談資，票房負(fù)增長(zhǎng)則也是情理之中。
類型：喜劇奇幻嚴(yán)重缺席
今年暑期檔的冷清，還有一大原因就是類型上的缺失。2015年，喜劇、動(dòng)作、奇幻是支撐整個(gè)暑期檔的三大票房支柱，但今年，三大類型支柱僅?！皠?dòng)作”一個(gè)，奇幻類型電影票房雖然尚可但卻是靠《魔獸：崛起》一片撐起，國(guó)產(chǎn)奇幻片《封神傳奇》未能扛起重任，在“年度爛片”的頭銜之下勉強(qiáng)收入2.84億元。
而受眾無死角的喜劇片則幾乎很難在這個(gè)暑期檔看見。在僅有的幾部喜劇片中，文章導(dǎo)演的處女作《陸垚知馬俐》頗有黑馬相，既有明星轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的噱頭，又不乏金句、段子，但最終也未能跨過兩億大關(guān)；“10億票房小公舉”王詩齡搭檔吳鎮(zhèn)宇主演的《寶貝當(dāng)家》票房?jī)H1500萬；“開心麻花”團(tuán)隊(duì)打造的犯罪喜劇《發(fā)條城市》也只收獲1100萬。接地氣的喜劇片不僅需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨，更需要優(yōu)秀喜劇演員的演繹。而中國(guó)的喜劇片大拿，則是用一只手就能數(shù)得過來的，這也成為今年暑期檔喜劇缺席的重要原因。奇幻類型通常投入大、制作周期長(zhǎng)、后期難度大，對(duì)工業(yè)化程度要求更高，在沒有足夠的創(chuàng)作人才和技術(shù)人才的情況下，暑期檔的青黃不接成為必然現(xiàn)象。
IP：觀眾觀影趨于理性
一貫被視作圈錢利器的偶像和IP在整個(gè)暑期檔只贏了一次——南派三叔編劇，鹿晗、井柏然出演的《盜墓筆記》。除此之外，改編自暢銷小說，有吳亦凡、韓庚等偶像出演的《致青春：原來你還在這里》、《夏有喬木 雅望天堂》、《泡沫之夏》等都未能創(chuàng)造票房奇跡。
觀眾進(jìn)步的速度早已超越電影整體質(zhì)量的上升，觀眾已然不愿意為爛片買單，電影終于要回歸到內(nèi)容，IP等因素只能錦上添花。
小結(jié)：潮水褪去之后，裸奔就很明顯了
光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾經(jīng)放言，互聯(lián)網(wǎng)票房補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假等也是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的原因。據(jù)他估算，去年的全年票補(bǔ)能夠達(dá)到四五十億，但今年總額僅有13-15億。如果真如他所言，那么擠出泡沫后，現(xiàn)在的票房數(shù)據(jù)則更加真實(shí)有效。只有在真實(shí)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，才能構(gòu)造出良性的商業(yè)模式。所以，電影票房的下滑并非壞事，這說明中國(guó)電影終于迎來了從數(shù)量性增長(zhǎng)向質(zhì)量性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段。過去，過快的發(fā)展導(dǎo)致中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在不少問題，市場(chǎng)的平靜可以讓資本冷靜下來認(rèn)真思考，真正開始重視電影質(zhì)量的建設(shè)，尊重創(chuàng)意人才和產(chǎn)業(yè)規(guī)律。隨著電影結(jié)構(gòu)的改善，中國(guó)電影生態(tài)將更為優(yōu)化，當(dāng)資本來源、電影質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均得到重新提升后，中國(guó)電影市場(chǎng)則會(huì)重新呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
采用了基于大數(shù)據(jù)的智能信息處理，自然語言理解與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行全方位的獲取，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度和多層次的建模與計(jì)算，在娛樂知識(shí)圖譜的基礎(chǔ)上深度挖掘各種娛樂對(duì)象，洞察娛樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
