杰士邦要推出套套面膜了?!近日，由杰士邦官方微博發(fā)出的一組內(nèi)涵十足的懸念海報引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。
懸念海報引熱議 “套套面膜”疑現(xiàn)身
由杰士邦發(fā)布的一組懸念海報中，杰士邦和男性護膚品牌高夫兩大logo赫然并列，極具神秘感的畫面配上暗喻性文案，部分字體上以乳白色為底色做滴水效果的創(chuàng)意設(shè)計，引人遐想。同時此款海報也引來了一眾微博段子手們的圍觀，由此不少微博段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言猜測杰士邦此番動作是要聯(lián)合高夫賣面膜的節(jié)奏?也有網(wǎng)友表示期待杰士邦推出“套套面膜”，并大呼“以后套套面膜一物兩用，看來可以省下不少錢”。
面對輿論眾所紛紜，杰士邦這回顯然誓要將懸念進行到底，面對網(wǎng)友的疑問，互動回答點到即止，但字里行間不離面膜二字，吊足了網(wǎng)友胃口。然而知名段子手在微博曬出收到的疑似”套套面膜“的圖片，更是將此次懸念推向高潮。
千呼萬喚始出來 微博話題人氣登頂
千呼萬喚始出來，直到一個名為#男人不止一面#的微博話題在微博平臺掀起話題熱浪并迅速登上了微博熱門話題榜前三位，才揭開此次“套套面膜”的神秘面紗。
原來此次杰士邦攜手高夫進行跨界合作，是為了推出主題為#男人不止一面#的聯(lián)合促銷活動，由于前期的人氣積累，活動吸引了不少粉絲進店瀏覽咨詢，網(wǎng)友更是表示此次杰士邦是玩了一手好營銷。
跨界牽手高夫，相同理念造自信男人
為何中秋營銷這一仗杰士邦能打的如此漂亮呢?事實上，營銷行為必須從品牌理念出發(fā)。杰士邦所屬的Ansell集團擁有110多年的乳膠制品歷史和最悠久的安全套生產(chǎn)歷史，在國際上享有極高的消費者信任度和美譽度。杰士邦一直給予用戶自信的品牌形象，其公仔形象也是自信滿滿，其品牌的目標為通過“給予消費者更多的自信”，而成為一個幫助消費者被認同的“賦能者”。致力通過產(chǎn)品將消費者塑造成一個獨立、自信的男性形象，同理使用杰士邦的消費者也會是自信且獨立的男性，兩者相通，從品牌層面上契合消費者內(nèi)心需求，與消費者形成心靈上的共鳴。
其次，在合作伙伴的選擇上，高夫主張重塑男人范兒，與杰士邦“自信男人”的品牌理念有著異曲同工之妙，且杰士邦與高夫同屬于男性用品，產(chǎn)品受眾同為男性，目標受眾群的重合度較高，有利于精準輻射兩大品牌受眾群體。
話題妙思取巧，噱頭滿滿吸睛十足
中秋節(jié)作為十一黃金周的前哨站，向來也是商家營銷必爭之地，對于競爭白熱化的營銷大戰(zhàn)，各品牌都在不斷探尋新模式、新渠道進行推廣，將營銷的重點轉(zhuǎn)向更有特色的營銷活動上，力求通過富有話題性的營銷爆點配合有效的營銷模式，實現(xiàn)資源整合，最終帶動銷售的提升。
杰士邦成功營銷的另一個秘訣在于敏銳的熱點捕捉和人性洞察，善于提取產(chǎn)品之間的共性特征，當安全套遇上面膜，會擦出怎樣的火花?性與感官的碰撞，足以令人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，加上吸睛的噱頭，十足的爭議性，產(chǎn)品之間功能與外觀上的某些相似的關(guān)聯(lián)，都為這個話題的傳播埋下了伏筆。以套套面膜為噱頭，#男人不止一面#微博話題作為承接，話題還與杰士邦企業(yè)形象JJ小黃人完美結(jié)合，也給這場營銷活動起了畫龍點睛的作用，一小時內(nèi)微博話題直逼700萬閱讀量。
杰士邦通過營銷事件、話題炒作、跨界合作等方式為品牌在這場中秋前夕的營銷戰(zhàn)中，掀起一股屬于杰士邦的話題熱浪及有效曝光，據(jù)悉，此次攜手高夫跨界合作只是杰士邦營銷戰(zhàn)略的第一步，接下來杰士邦還將醞釀更大的動作，它又將會給我們帶來怎樣驚喜，傳說中的套套面膜是否即將橫空出世，一切皆有可能，讓我們拭目以待!
