杰士邦要推出套套面膜了?!近日，由杰士邦官方微博發(fā)出的一組內(nèi)涵十足的懸念海報(bào)引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。
懸念海報(bào)引熱議 “套套面膜”疑現(xiàn)身
由杰士邦發(fā)布的一組懸念海報(bào)中，杰士邦和男性護(hù)膚品牌高夫兩大logo赫然并列，極具神秘感的畫(huà)面配上暗喻性文案，部分字體上以乳白色為底色做滴水效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引人遐想。同時(shí)此款海報(bào)也引來(lái)了一眾微博段子手們的圍觀，由此不少微博段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言猜測(cè)杰士邦此番動(dòng)作是要聯(lián)合高夫賣(mài)面膜的節(jié)奏?也有網(wǎng)友表示期待杰士邦推出“套套面膜”，并大呼“以后套套面膜一物兩用，看來(lái)可以省下不少錢(qián)”。
面對(duì)輿論眾所紛紜，杰士邦這回顯然誓要將懸念進(jìn)行到底，面對(duì)網(wǎng)友的疑問(wèn)，互動(dòng)回答點(diǎn)到即止，但字里行間不離面膜二字，吊足了網(wǎng)友胃口。然而知名段子手在微博曬出收到的疑似”套套面膜“的圖片，更是將此次懸念推向高潮。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái) 微博話題人氣登頂
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，直到一個(gè)名為#男人不止一面#的微博話題在微博平臺(tái)掀起話題熱浪并迅速登上了微博熱門(mén)話題榜前三位，才揭開(kāi)此次“套套面膜”的神秘面紗。
原來(lái)此次杰士邦攜手高夫進(jìn)行跨界合作，是為了推出主題為#男人不止一面#的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，由于前期的人氣積累，活動(dòng)吸引了不少粉絲進(jìn)店瀏覽咨詢(xún)，網(wǎng)友更是表示此次杰士邦是玩了一手好營(yíng)銷(xiāo)。
跨界牽手高夫，相同理念造自信男人
為何中秋營(yíng)銷(xiāo)這一仗杰士邦能打的如此漂亮呢?事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)行為必須從品牌理念出發(fā)。杰士邦所屬的Ansell集團(tuán)擁有110多年的乳膠制品歷史和最悠久的安全套生產(chǎn)歷史，在國(guó)際上享有極高的消費(fèi)者信任度和美譽(yù)度。杰士邦一直給予用戶(hù)自信的品牌形象，其公仔形象也是自信滿(mǎn)滿(mǎn)，其品牌的目標(biāo)為通過(guò)“給予消費(fèi)者更多的自信”，而成為一個(gè)幫助消費(fèi)者被認(rèn)同的“賦能者”。致力通過(guò)產(chǎn)品將消費(fèi)者塑造成一個(gè)獨(dú)立、自信的男性形象，同理使用杰士邦的消費(fèi)者也會(huì)是自信且獨(dú)立的男性，兩者相通，從品牌層面上契合消費(fèi)者內(nèi)心需求，與消費(fèi)者形成心靈上的共鳴。
其次，在合作伙伴的選擇上，高夫主張重塑男人范兒，與杰士邦“自信男人”的品牌理念有著異曲同工之妙，且杰士邦與高夫同屬于男性用品，產(chǎn)品受眾同為男性，目標(biāo)受眾群的重合度較高，有利于精準(zhǔn)輻射兩大品牌受眾群體。
話題妙思取巧，噱頭滿(mǎn)滿(mǎn)吸睛十足
中秋節(jié)作為十一黃金周的前哨站，向來(lái)也是商家營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，各品牌都在不斷探尋新模式、新渠道進(jìn)行推廣，將營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更有特色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，力求通過(guò)富有話題性的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)配合有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)資源整合，最終帶動(dòng)銷(xiāo)售的提升。
杰士邦成功營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)秘訣在于敏銳的熱點(diǎn)捕捉和人性洞察，善于提取產(chǎn)品之間的共性特征，當(dāng)安全套遇上面膜，會(huì)擦出怎樣的火花?性與感官的碰撞，足以令人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，加上吸睛的噱頭，十足的爭(zhēng)議性，產(chǎn)品之間功能與外觀上的某些相似的關(guān)聯(lián)，都為這個(gè)話題的傳播埋下了伏筆。以套套面膜為噱頭，#男人不止一面#微博話題作為承接，話題還與杰士邦企業(yè)形象JJ小黃人完美結(jié)合，也給這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，一小時(shí)內(nèi)微博話題直逼700萬(wàn)閱讀量。
杰士邦通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)事件、話題炒作、跨界合作等方式為品牌在這場(chǎng)中秋前夕的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，掀起一股屬于杰士邦的話題熱浪及有效曝光，據(jù)悉，此次攜手高夫跨界合作只是杰士邦營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的第一步，接下來(lái)杰士邦還將醞釀更大的動(dòng)作，它又將會(huì)給我們帶來(lái)怎樣驚喜，傳說(shuō)中的套套面膜是否即將橫空出世，一切皆有可能，讓我們拭目以待!
