近日，由南方都市報(bào)、凱迪網(wǎng)絡(luò)與美麗策聯(lián)合主辦的“2016美容健康消費(fèi)升級(jí)論壇”，在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)289藝術(shù)園成功舉行。論壇大咖云集、嘉賓干貨與金句頻出，不僅為美容行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于顏值與智慧兼具的盛宴，更在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，用諸多10億+估值的創(chuàng)業(yè)案例，為美業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和思路。而凱迪數(shù)據(jù)研究中心在會(huì)上發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)女性皮膚美容消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，則通過(guò)逾5萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)樣本，從女性美容消費(fèi)行為、消費(fèi)心理，以及顏值價(jià)值觀等進(jìn)行全方位分析，為行業(yè)發(fā)展提供重要的依據(jù)。
作為本次論壇的重頭戲，“三美對(duì)話”（即美黛拉、美啦、美麗策）備受關(guān)注。醫(yī)美、美妝、生物科技三大領(lǐng)軍企業(yè)掌門齊聚一堂，更在梅花天使吳世春、創(chuàng)新谷合伙人秦佩琪的穿針引線下，為公眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于智能美容消費(fèi)趨勢(shì)的精彩對(duì)話。
創(chuàng)投天使與美業(yè)大咖論道美容消費(fèi)趨勢(shì)
吳世春：投資美麗策是瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)投資的重要砝碼
與章子怡一起攜手投資美麗策的梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春認(rèn)為，美容消費(fèi)正逐漸發(fā)生變化，從普通化妝品消費(fèi)開(kāi)始，慢慢會(huì)發(fā)展到使用更加健康和智能的美容方式。很多女性現(xiàn)在還比較信賴大品牌，但“隨著媒體的影響力慢慢從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，人們的消費(fèi)方式從原來(lái)狂轟濫炸的廣告影響轉(zhuǎn)化為受口碑傳播而影響?！彼嘈艊?guó)產(chǎn)美容產(chǎn)品品牌會(huì)像電子領(lǐng)域那樣崛起，投資美麗策正是基于對(duì)美容消費(fèi)升級(jí)的判斷，未來(lái)還將繼續(xù)加大在該領(lǐng)域的投資，“美容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)潛力讓他感到興奮。”
張延華：五年磨一劍，只為太太時(shí)刻保持美麗
深圳美麗策科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張延華則從身邊的例子談起。他說(shuō)，太太每周至少要跑一趟美容院，消費(fèi)過(guò)程費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，他于是得到靈感：有沒(méi)有一種便捷有效的產(chǎn)品，能夠滿足隨時(shí)隨地美容的需求？于是，便有了五年磨一劍，潛心為女性研發(fā)一款利用碎片時(shí)間實(shí)現(xiàn)美容護(hù)膚產(chǎn)品的故事。在朋友和投資人眼里，從張延華萌生創(chuàng)辦美麗策念頭的那天起，就是為改變美容習(xí)慣、幫助實(shí)現(xiàn)美容護(hù)膚手段升級(jí)而生。
對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，張延華認(rèn)為改變傳統(tǒng)的美容方式和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更有效、更科學(xué)地管理，把更有效的服務(wù)手段，用較低廉的價(jià)格讓所有消費(fèi)者都消費(fèi)得起，也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的一種途徑。
美麗策創(chuàng)始人張延華：讓女人變美是我的終生事業(yè)
張博：個(gè)性化，升級(jí)獨(dú)一無(wú)二的自己
“信息越來(lái)越碎片化、多元化，信息的觸達(dá)效率讓我們?cè)谧鱿M(fèi)決策的時(shí)候發(fā)生很多變化，所以消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該是越來(lái)越個(gè)性化，越來(lái)越能夠彰顯自我?！睂Ｗ⒂谧銎脚_(tái)的美啦美妝創(chuàng)始人張博認(rèn)為，消費(fèi)決策的變化導(dǎo)致了消費(fèi)升級(jí)，而消費(fèi)決策變化的核心原因，則是大眾接觸信息的渠道發(fā)生變化，這也是她做美妝平臺(tái)的初衷。她給從業(yè)者的建議是，行業(yè)集中度的長(zhǎng)尾化和品牌流動(dòng)性加大，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者的機(jī)會(huì)是可以通過(guò)高效率的信息快速觸達(dá)消費(fèi)者，短期被用戶接受，但同時(shí)也面臨著淘汰率變高的問(wèn)題。
美啦創(chuàng)始人張博做論壇分享
張丹萍：醫(yī)美行業(yè)不應(yīng)受到道德綁架
作為醫(yī)美行業(yè)的跨界創(chuàng)業(yè)者，媒體人出身的美黛拉聯(lián)合創(chuàng)始人張丹萍很贊同從美容院護(hù)膚到家庭護(hù)膚的消費(fèi)升級(jí)。她認(rèn)為醫(yī)學(xué)整容也是消費(fèi)升級(jí)的一種，是美容健康產(chǎn)業(yè)的重要部分，“但在道德上，它被化妝品矮化了”。她舉例，有人買一款一千塊的雅詩(shī)蘭黛面霜，會(huì)發(fā)到朋友圈跟朋友分享，但打一針補(bǔ)水的水光針，就只會(huì)自己默默承受了。醫(yī)美行業(yè)亟需為自己正名，“大家在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，可以放寬決策范圍，選擇更多的消費(fèi)領(lǐng)域。”
小貼士：“中國(guó)國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”啟動(dòng)
此次論壇，凱迪數(shù)據(jù)研究中心還攜手美麗策共同成立為國(guó)民肌膚健康提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)的 “中國(guó)國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目。在揭牌前，以活動(dòng)重要嘉賓身份出席的光動(dòng)力治療研究高級(jí)專家、醫(yī)美博士周展超教授也分析了當(dāng)下國(guó)民肌膚的健康現(xiàn)狀。他指出，國(guó)人肌膚處于健康狀態(tài)的不到10%，肌膚健康問(wèn)題突出。
關(guān)于敏感肌膚，他提到了一個(gè)讓人意想不到的數(shù)據(jù)。他說(shuō)，學(xué)歷和收入越高的人群，肌膚越敏感。過(guò)度護(hù)膚和不恰當(dāng)使用護(hù)膚品所造成的皮膚問(wèn)題已然成為全球的流行病。所以，他認(rèn)為美容消費(fèi)升級(jí)“應(yīng)該是讓盲目、沖動(dòng)的護(hù)膚狀態(tài)，逐漸過(guò)度到科學(xué)理性的狀態(tài)”。
而國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)立的初衷，就是通過(guò)APP軟件+硬件結(jié)合的方式采集用戶肌膚數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)獲知健康情況，并提供針對(duì)性的護(hù)理解決方案。實(shí)驗(yàn)室將在近期落地廣州大學(xué)城、天河商業(yè)圈等地，并與云測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)合，通過(guò)關(guān)注“美巫研究所” 微信號(hào)參與測(cè)膚。
周展超教授、美麗策CEO張延華與凱迪網(wǎng)絡(luò)CEO參與實(shí)驗(yàn)室揭牌
