“世界上本沒有節(jié)，過的人多了，就成了節(jié)”，近年電商平臺(tái)“造節(jié)”就沒有停止過，阿里雙11&雙12，京東618，樂視919，越來越多的電商在“造節(jié)”的過程嘗到了甜頭，甚至從線上造節(jié)延伸到線下活動(dòng)。一個(gè)多月前，3萬多青年頂著40多度的桑拿天趕到上海世博展覽中心，參加淘寶舉辦的線下活動(dòng)首秀——淘寶造物節(jié)，引起了行業(yè)、消費(fèi)者的關(guān)注。
圖說：YO'HOOD活動(dòng)現(xiàn)場，人潮涌動(dòng)
同樣在上海世博展覽中心，9月15日-17日，YO’HOOD 2016全球潮流新品嘉年華拉開序幕，現(xiàn)場吸引了5萬多名觀眾，參展品牌超150個(gè)，除國內(nèi)潮流品牌外，還吸引了國際領(lǐng)軍品牌的主理人、設(shè)計(jì)師攜品牌參展，3天會(huì)展期，國內(nèi)外明星、潮流大咖攜帶品牌相互溝通交流。與此同時(shí)，YOHO!BUY有貨在線上也拉開了長達(dá)1個(gè)月的“有貨潮流新品節(jié)”。
作為線下節(jié)日營銷的老司機(jī)，在2013年，所有主流電商都把目光聚焦線上，推出無數(shù)多胞胎式的營銷節(jié)、周年慶時(shí)，YOHO!就極具創(chuàng)新地玩出了YO’HOOD嘉年華+YOHO!BUY購物節(jié)線下線上聯(lián)動(dòng)的節(jié)日營銷第一彈，到如今，該活動(dòng)已成功舉辦四屆。
圖說：YO’HOOD現(xiàn)場排隊(duì)等待入場的潮人們
有聯(lián)動(dòng)：線下體驗(yàn)，線上購買
據(jù)主辦單位介紹，第一屆YO’HOOD活動(dòng)時(shí)，許多品牌還將活動(dòng)當(dāng)作一場展銷會(huì)，多是將簡單的賣店搬到現(xiàn)場。而如今，經(jīng)過四年的打磨與升級(jí)，今年參展品牌超過150個(gè)，線上集結(jié)1400多個(gè)國內(nèi)外潮流品牌，展商品牌已日趨成熟，除了拿出最具代表的產(chǎn)品，還將品牌當(dāng)季新品發(fā)布搬到了活動(dòng)現(xiàn)場，也更加重視FASHION SHOW、展臺(tái)設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)。消費(fèi)者可以在現(xiàn)場邊玩邊逛，凡是看中的當(dāng)季產(chǎn)品，只要手機(jī)上安裝有YOHO!BUY有貨APP，掃描二維碼，即可完成新品購買，線上平臺(tái)同步發(fā)貨，將商品第一時(shí)間寄送到消費(fèi)者手中。這樣線上線下的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢十分明顯：一方面，避免了展商攜帶過多產(chǎn)品到現(xiàn)場，造成積貨，也節(jié)省了更多時(shí)間用與和消費(fèi)者零距離交流。另一方面，消費(fèi)者也無需現(xiàn)金、無需購物袋，避免了玩逛時(shí)的大包小包。
圖說：在阿信和不二良的品牌STAYREAL門口排隊(duì)互動(dòng)的人群
從流量角度來看，YO’HOOD也無疑是成功的，現(xiàn)場聚集了大批潮流文化的愛好者。主辦方表示，本屆活動(dòng)的消費(fèi)者比往屆更成熟，他們更加勇于表達(dá)自我，將活動(dòng)現(xiàn)場變成展現(xiàn)自我個(gè)性的舞臺(tái)，潮人們都精心打扮，將自己最具個(gè)性化的一面展示出來，相互之間交流和欣賞，與參展品牌共同將展會(huì)演繹成一場注重體驗(yàn)，融合展示、傳播、交流潮流文化的聚會(huì)。
在電商們開始從線上向線下轉(zhuǎn)型聯(lián)動(dòng)時(shí)，YO’HOOD嘉年華已經(jīng)進(jìn)化成為國內(nèi)潮流文化的標(biāo)桿，吸引了一批熱愛潮流、追求個(gè)性、具備購買力的精準(zhǔn)用戶，共同推動(dòng)著中國潮流文化的發(fā)展，真正把節(jié)日營銷做成了國內(nèi)潮流圈一年一度的聚會(huì)。
有態(tài)度：限量代替折扣
在各家電商以打折、促銷的方式給消費(fèi)者謀求福利“造節(jié)”的當(dāng)下，YOHO!卻摒棄了傳統(tǒng)套路，不以舊款、存貨、打折吸引人，反而以售賣全球首發(fā)的潮流新品、限量產(chǎn)品、聯(lián)乘新品等使其成為在電商節(jié)日營銷中的一股清流。
圖說：YO'HOOD現(xiàn)場追求個(gè)性的潮人
YO’HOOD活動(dòng)中，展區(qū)被分為國外領(lǐng)軍品牌、明星品牌、潮流市集、潮流餐飲等幾大主題塊區(qū)，并加入主題展覽和演出活動(dòng)。日本設(shè)計(jì)大師高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER把在中國的首秀放在了YO’HOOD，不僅帶來了品牌歷史上最為經(jīng)典的8款印花的復(fù)刻TEE，MAD支線產(chǎn)品也都一應(yīng)俱全。以制包聞名的HERSCHEL在YO’HOOD推出合作款TOTE BAG，國際知名潮牌STUSSY、VFILES、BOY LONDON、VANS、SUPREME、PUMA等均在活動(dòng)中推出了限定款，帶給觀眾驚喜。眾多品牌特別款的推出，使YO’HOOD區(qū)別于其他活動(dòng)，擁有了許多唯一性標(biāo)簽 ，不僅能帶來關(guān)注度，也抓住了潮流愛好者買新、追求個(gè)性化的心態(tài)。
圖說：高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER在中國的首秀，展廳壁紙引起許多潮人拍照
有大咖：不為演出，反為潮牌推廣
在主舞臺(tái)的演出以及明星展位中，小編不僅見到了日本潮流大師NIGO?、還有阿信、余文樂、吳亦凡、陳柏霖等等，咖位和規(guī)模在國內(nèi)外潮流界都堪稱TOP水準(zhǔn)。作為線下活動(dòng)，邀請明星藝人演出助陣由來已久，但大咖不為演出，只為與消費(fèi)者交流、溝通，還十分少見。而在YO’HOOD現(xiàn)場，明星藝人幫你親自倒一杯咖啡，與你聊起自己的最愛單品，卻不是什么稀奇的事情。
圖說：觀眾圍堵在林俊杰與NIGO?共同設(shè)計(jì)打造的 “TIME MACHINE”主題展現(xiàn)場
今年日本潮流教父NIGO?就在現(xiàn)場簽售收納盒，并化身攝影師親自為百位潮人拍照留念，令眾多潮流愛好者排隊(duì)搶購；還有SMG主理人、著名音樂人林俊杰與NIGO?共同設(shè)計(jì)打造的以“TIME MACHINE”為名的80年代主題展-JJ X NIGO?也大獲好評(píng)，JJ還在現(xiàn)場全球首發(fā)特別為YO’HOOD創(chuàng)作的歌曲，并為消費(fèi)者送出限量簽名卡帶。莫文蔚、余文樂、李燦森、王陽明、唐禹哲以及新銳設(shè)計(jì)師上官喆、不二良等也紛紛在展場與消費(fèi)者互動(dòng)。這一刻，他們不再是與粉絲見面的明星，而是作為品牌的主理人，將自己的品牌理念、文化分享給消費(fèi)者。
圖說：YOHO!宣布余文樂成為第二位代言人，與創(chuàng)意總監(jiān)NIGO?同臺(tái)交流
YO'HOOD已經(jīng)被更多國際品牌和潮人作為與中國交流的橋梁，HOOD BY AIR 、VFILES等眾多品牌主理人參加YO'HOOD，與中國品牌設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者面對面交流潮流文化。當(dāng)紅潮牌女模Adrianne Ho也來到現(xiàn)場參觀了中國友人的展位并與中國粉絲互動(dòng)。國內(nèi)外大咖與消費(fèi)者的近距離交流，不僅深入推廣了各家品牌新品，多元的品牌理念、設(shè)計(jì)視角、潮流文化的交流也促進(jìn)了中國消費(fèi)者的成長。
圖說：名模Adrianne Ho參觀日本潮流大師NIGO?的展位HUMAN MADE
有情懷：YOHOPE扶持新銳設(shè)計(jì)師
經(jīng)過一年的發(fā)展，YOHO!旗下YOHOPE新銳設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃已有來自中國大陸、港澳臺(tái)地區(qū)以及海外國家的30多位設(shè)計(jì)師加入。YOHOPE為設(shè)計(jì)師提供了從產(chǎn)品規(guī)劃、供應(yīng)鏈、整合包裝、宣傳推廣、銷售通路以及資金等全方位的支持，共同打造更加豐富、代表不同潮流文化的設(shè)計(jì)師品牌，推動(dòng)整個(gè)中國潮流生態(tài)圈的發(fā)展和進(jìn)步。
圖說：AKOP主理人韓火火，舉起“火”字扇，與消費(fèi)者親密合影
著名時(shí)尚達(dá)人兼造型師韓火火就在YOHOPE支持下，發(fā)布了AKOP品牌， LOGO以韓火火常做的一個(gè)V字手勢為發(fā)想，經(jīng)過演化與經(jīng)典的笑臉元素融為一體，秉承“Less is more”的設(shè)計(jì)理念，以簡約、易穿搭作為宗旨，深受舒淇、高圓圓等女星喜愛，明星+潮人+新品的組合成功在用戶中圈粉，產(chǎn)品賣爆。
圖說：黃偉文為消費(fèi)者介紹與YOHOPE合作的YYYOHOOD新品
無論是數(shù)以萬計(jì)的潮流愛好者，還是引領(lǐng)潮流的品牌主理人、藝人，為了共同的文化、共同的愛好和語言，毫無身份差別地聚集到Y(jié)O’HOOD。圍繞著鐘愛潮流文化的年輕人，YOHO!把脈他們的需求，并領(lǐng)先一步捕捉全球潮流趨勢，在不斷為年輕的用戶提供資訊、產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)，傳播的更是一種獨(dú)具一格的創(chuàng)新態(tài)度,與潮流的理念不謀而合，這不僅體現(xiàn)在YOHO!對節(jié)日營銷的創(chuàng)新中，更體現(xiàn)在自身的不斷進(jìn)化之中。
尋路YOHO!的發(fā)展軌跡，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論媒體、零售、活動(dòng)、APP（新媒體）及明年開業(yè)的實(shí)體店，YOHO!這十一年來，始終肩負(fù)著為用戶（消費(fèi)者）傳遞潮流文化和內(nèi)容的使命，深度研究潮流文化，把握消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持以做好文化、內(nèi)容為核心，并敢于顛覆自我，勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，推動(dòng)著中國潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建和改造，才最終實(shí)現(xiàn)了從潮流傳播者到引導(dǎo)者、創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體渴望轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，電商拼節(jié)的大潮中，這種堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，深度解決用戶痛點(diǎn)、癢點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，值得我們反思。
