如今的電影產(chǎn)業(yè)中，植入已成為其回收成本的重要手段，商業(yè)也想通過影視曝光來實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化，因此越來越多的影視劇走上了這條致富之路，但有的投放很成功、有的就蜻蜓點(diǎn)水，結(jié)果打了水漂。
細(xì)數(shù)目前的電影廣告種類，很普遍的就是在影視劇中通過情節(jié)、臺(tái)詞、背景、道具等手段做到品牌露出。這種方式會(huì)涉及很多方面：如影視劇本身題材的優(yōu)劣;參組人員(演員、導(dǎo)演)的號(hào)召力;植入手段的創(chuàng)意是否深刻等。但硬廣式的傳播其實(shí)以在新媒體盛行的今天顯得乏味可陳，讓網(wǎng)民已產(chǎn)生抵觸情緒。
曾經(jīng)在電視劇《某流星雨》中，某品牌車廣告連續(xù)鏡頭出現(xiàn)8分鐘上下，被觀眾調(diào)侃吐槽成“強(qiáng)奸似植入”，雖是火了，但需承擔(dān)口碑風(fēng)險(xiǎn)，屬于在鋼絲上走高蹺的類型;還有一種拼的是創(chuàng)意，拿近期視頻類平臺(tái)某雞尾酒廣告來說，廣告語為：“本節(jié)目由某雞尾酒贊助，不播出!”沒有消耗開屏3分鐘大廣告，言簡意賅的直追用戶心里，可謂深入人心。
這其實(shí)就是一種較高質(zhì)量的影視廣告投放。
其實(shí)在每一次廣告植入之前，無論是影視宣傳方還是投放廣告的“金主”，都應(yīng)充分了解該影片是否與產(chǎn)品貼合。確保內(nèi)容性一致后，才能圍繞需求提供一套資源整合方案。
其實(shí)很多品牌商忽略了廣告的“長尾效應(yīng)”，并不是所有影片植入就能產(chǎn)生好廣告。電影衍生品的渠道合作，也是延續(xù)影視熱度，實(shí)現(xiàn)商家、影視出品方共贏的環(huán)節(jié)。
拿近期馬上登陸十一黃金檔的電影《從你的全世界路過》舉例，原著是從網(wǎng)絡(luò)最流行的情感寫手張嘉佳的“睡前故事”改編。參演嘉賓也是陣容強(qiáng)大，鄧超、張?zhí)鞇?、楊洋、白百何、岳云鵬、柳巖參演。
影片將于9月29日上映，但無論從明星和作者本人，都以賺足號(hào)召力。而作為該影片的授權(quán)衍生品合作商，貓王收音機(jī)品牌更是借勢而為，做到了品牌和銷量雙贏廣告投放。
貓王收音機(jī)不僅推出該電影定制版產(chǎn)品，還將在9月27日登陸京東眾籌平臺(tái)，推出《從你的全世界路過》聲音定制版貓王收音機(jī)。
人們通過影片的愛情而感動(dòng)，又在陳末(鄧超飾)的演繹中追述童年電臺(tái)文化。而在原書中描寫茅十八(楊洋飾)的一段感情戲讓人記憶深刻：“荔枝拿起了導(dǎo)航儀，隨便一按，導(dǎo)航儀尖叫：你不會(huì)是想關(guān)掉我吧，老子又沒犯法，你關(guān)，你關(guān)，回頭老子不做導(dǎo)航儀了，換根二極管做收音機(jī)，你咬我啊!”
這充分證明了貓王收音機(jī)作為該篇的衍生品是多么契合。
由于粉絲的追捧，貓王收音機(jī)團(tuán)隊(duì)不僅推出了電影《從你的全世界路過》定制版，更是將于9月27日登錄京東眾籌平臺(tái)，為電影中的茅十八角色開設(shè)“聲音定制版”貓王收音機(jī)。
回看貓王收音機(jī)的過往眾籌經(jīng)歷，是十分成功的。不僅有貓王1、貓王2、貓王3和大貓王這些專業(yè)級(jí)原木手工音箱。在去年結(jié)束的貓王小王子眾籌中，更是獲得1萬余人支持和300余萬的眾籌資金。
相信本次聲音定制版貓王收音機(jī)，更是會(huì)展露鋒芒。
人們物質(zhì)生活相較于以前以獲得明顯改變，人們愿意消費(fèi)影視、娛樂項(xiàng)目來豐富自己的精神世界。而今天的影視營銷產(chǎn)業(yè)已是百花齊放，未來要走的路還有很長，相信會(huì)有更多的品牌像貓王收音機(jī)一樣，做到了品牌與營銷捆綁式銷售的行業(yè)典范。
讓我們期待，影視產(chǎn)業(yè)的大興之路吧!~
