Brioni 對(duì)Justin O'Shea 的聘用本身就是一個(gè)具爭(zhēng)議性的任命。澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美國(guó)尼曼·馬庫斯奢侈品百貨集團(tuán)旗下德國(guó)奢侈品電商Mytheresa.com 的時(shí)尚總監(jiān)和采購總監(jiān)，他的到來填補(bǔ)了Brioni 歷史上首個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Mullane 今年2月離職后的空缺。Justin O'Shea 是一名時(shí)尚買手，也是街拍寵兒，Instagram 擁有10.2萬粉絲的他以歐美的水平也算是個(gè)網(wǎng)紅，不過他并未接受過正統(tǒng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)訓(xùn)練。
Justin O'Shea 僅在7月巴黎高定時(shí)裝周期間為Brioni 發(fā)布過一個(gè)系列，該品牌的2017秋冬系列將于11月中旬在米蘭向買手展示，不進(jìn)行公開走秀。但他對(duì)該品牌的改造卻是天翻地覆的，不僅脫離了以往參加的米蘭男裝周日程，更在2016秋冬廣告中起用美國(guó)重金屬樂隊(duì)Metallica 作為代言人，品牌logo 亦改變?yōu)楦绲率阶煮w以反映新的搖滾方向，意大利老牌高級(jí)裁縫屋的經(jīng)典條紋、羊絨和西裝元素都失蹤，服裝的剪裁廓型變得修身，面臨流失傳統(tǒng)的支柱高管客戶。
隸屬于Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)的Brioni 在聲明中表示從年初開啟的品牌復(fù)蘇策略現(xiàn)在會(huì)繼續(xù)。作為復(fù)蘇策略的一部分，Brioni 今年進(jìn)行了大規(guī)模裁員，四間工場(chǎng)工人總數(shù)的1/3、即約400名生產(chǎn)工人被解雇。從2009年開該品牌始已經(jīng)陸續(xù)減少了至少275個(gè)職位。據(jù)意大利媒體，鼎盛時(shí)期品牌工廠擁有超過1,800名工人，年產(chǎn)量達(dá)7萬件。
Brioni 發(fā)言人此前指出過去五、六年品牌的市場(chǎng)需求一直下滑，造成收入倒退，這也意味著現(xiàn)在品牌的作坊和工廠并不需要這么多工人，這是“結(jié)構(gòu)性裁員”。該發(fā)言人又稱這樣的情況在Kering SA 開云集團(tuán)2012年進(jìn)行收購時(shí)已經(jīng)存在，之后全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)差、客戶需求的轉(zhuǎn)變、休閑運(yùn)動(dòng)潮流的盛行以及俄羅斯客戶因?yàn)榈鼐壵挝C(jī)減少購買和盧布貶值都讓情況更加惡化，現(xiàn)在的產(chǎn)能必須隨著市場(chǎng)需求調(diào)整。過去四年Brioni 的產(chǎn)量持續(xù)縮減，2016年將從四年前的4.5萬件減至3萬件，而且?guī)齑娣e壓得厲害。
復(fù)蘇策略還包括重組裁縫工場(chǎng)、開展零售擴(kuò)張以及聘請(qǐng)新的創(chuàng)意總監(jiān)，期望到2018年銷量可以從現(xiàn)在的3.1萬件增加至3.5萬件，推動(dòng)收入實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。目前Brioni 在全球經(jīng)營(yíng)著46間門店，比Kering SA 開云集團(tuán)收購時(shí)的74間大幅減少了28間。集團(tuán)也承諾保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布魯佐地區(qū)Pescara 佩斯卡納省的三間工廠以及Bergamo 貝加莫地區(qū)的一間工廠。
2014年10月Kering SA 開云集團(tuán)已經(jīng)為Brioni 任命了新的首席執(zhí)行官Gianluca Flore 試圖振興業(yè)務(wù)。由于大幅提價(jià)導(dǎo)致批發(fā)銷售大跌以及俄羅斯客戶購買力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9億歐元，而且錄得虧損。
