近年來(lái)，消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物行為已悄然生變，從盲目沖動(dòng)消費(fèi)過(guò)渡到理性消費(fèi)。
隨著“80后”、“90后”崛起成為社會(huì)中間力量，個(gè)性化、多元化的需求越來(lái)越明顯。價(jià)格不再是唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是涵蓋品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的全流程體驗(yàn)。
作為最能彰顯自我個(gè)性與獨(dú)特品位的服裝服飾尤為如此，近年來(lái)，個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品倍受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，一大批國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師應(yīng)運(yùn)而生，如張馳、王培沂、吉承等等。
11月11日，京東服飾再次攜手國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師張馳，于京東集團(tuán)總部舉辦2017春夏時(shí)裝大秀，在電商與時(shí)尚相融合，助力國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面做出有益的嘗試。
聯(lián)合辦秀定義“雙11”時(shí)尚新概念
京東服飾繼米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周之后，再次與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師展開(kāi)深度合作。
11月9日-11日，京東服飾攜手國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師開(kāi)啟“We Show! 京東×設(shè)計(jì)師 時(shí)尚行動(dòng)”系列活動(dòng)，先后與王培沂、吉承在北京世貿(mào)天階、上海正大廣場(chǎng)舉辦時(shí)尚靜展。
“雙11”之夜，京東又聯(lián)合先鋒設(shè)計(jì)師張馳，隆重上演“京東×CHI ZHANG 2017春夏發(fā)布秀”，共同打造中國(guó)首場(chǎng)革命性360°光影互動(dòng)大秀，讓親臨現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓享受到極致的視覺(jué)盛宴，將此次“雙11”大促的時(shí)尚主張推向高潮。
上述三位設(shè)計(jì)師在“雙11”期間推出特別款情侶裝，并在京東眾籌平臺(tái)火熱開(kāi)售，聯(lián)動(dòng)線上線下，從前端引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)潮流，將品質(zhì)和便捷融合，借由獨(dú)特的服飾語(yǔ)言，與設(shè)計(jì)師一起為消費(fèi)者提供更多新鮮體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師張馳表示，“作為中國(guó)電商的領(lǐng)軍力量，京東引入了眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)品牌，這種品質(zhì)化、時(shí)尚化的購(gòu)物體驗(yàn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)造了很好的成長(zhǎng)環(huán)境，也讓更多喜愛(ài)時(shí)尚的年輕群體通過(guò)京東第一時(shí)間接觸到最先鋒的時(shí)尚潮流?！?/span>
近年來(lái)，京東一直在發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不斷出現(xiàn)在世界時(shí)尚之巔。去年8月，京東推出設(shè)計(jì)師扶植計(jì)劃，全程支持設(shè)計(jì)師顧林、徐曉彥、譚阿麗三位登陸米蘭國(guó)際時(shí)裝周，首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程；今年2月，京東攜手張馳、郭瑞萍、師李坤等5位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及其原創(chuàng)作品亮相紐約時(shí)裝周，實(shí)現(xiàn)“即秀即買(mǎi)”廣受贊譽(yù)；向全球頂尖時(shí)尚專(zhuān)業(yè)人士展示了京東在時(shí)尚領(lǐng)域日益成熟的運(yùn)營(yíng)能力；9月，京東服飾再刷倫敦時(shí)裝周，攜手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER等六大品牌登陸倫敦時(shí)裝周，并正式上線定制頻道。
從米蘭時(shí)裝周的國(guó)際化到紐約時(shí)裝周的潮流化，再到倫敦時(shí)裝周的個(gè)性化，京東在時(shí)尚上不斷深化和升華。不僅通過(guò)深入?yún)⑴c時(shí)尚秀來(lái)樹(shù)立自己的時(shí)尚形象和品牌，還將最前沿的時(shí)尚理念和消費(fèi)方式引入國(guó)內(nèi)，將中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師推向國(guó)際舞臺(tái)。
全周期解決方案助力原創(chuàng)品牌市場(chǎng)化
2015年官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)服裝鞋帽、針紡織品的零售額達(dá)13848億元。中國(guó)服裝的巨大產(chǎn)業(yè)量級(jí)在中國(guó)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中起著舉足輕重的作用。
隨著國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)巨大市場(chǎng)體量的重視，成熟完善的國(guó)際品牌集團(tuán)全面強(qiáng)占中國(guó)市場(chǎng)，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)因?yàn)榭梢詾楫a(chǎn)品、品牌帶來(lái)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力而受到了業(yè)內(nèi)企業(yè)的日益關(guān)注，是實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效手段。
京東早已洞察這一行業(yè)趨勢(shì)，提前布局，引入時(shí)尚領(lǐng)域的知名設(shè)計(jì)師資源。目前，京東設(shè)計(jì)師頻道簽約設(shè)計(jì)師已入駐數(shù)百名，國(guó)內(nèi)近20位服裝設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金頂獎(jiǎng)獲得者中，6名已入駐京東。
但我國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝品牌普遍呈現(xiàn)市場(chǎng)化實(shí)力不足的景象，擁有再好的設(shè)計(jì)，沒(méi)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈去生產(chǎn)、銷(xiāo)售，并運(yùn)用合適的手段，把品牌、產(chǎn)品推出去，也無(wú)濟(jì)于事。
基于與騰訊獨(dú)家排他的戰(zhàn)略合作，京東在已有1.8億活躍用戶之外，同時(shí)享有高達(dá)7.62億的微信月活躍用戶和8.77億的QQ月活躍用戶的海量用戶池，依托其完善的自建物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，可幫助設(shè)計(jì)師品牌快速打破區(qū)域限制，獲取認(rèn)知度。而消費(fèi)升級(jí)之下，“淘”式消費(fèi)方式正在發(fā)生變化，注重品質(zhì)和個(gè)性成為主流。通過(guò)京東交易數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和社交數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，同時(shí)也可為產(chǎn)品創(chuàng)新做指引，幫助設(shè)計(jì)師把握住未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，迅速適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣。京東已逐步成為調(diào)整服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的先鋒部隊(duì)。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示，無(wú)論是設(shè)計(jì)師頻道還是定制化服務(wù)，京東都是在打造一條差異化的專(zhuān)屬路徑?！皾M足消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化需求是京東服飾挖掘原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初衷。隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，下一個(gè)階段將是追求個(gè)性主張的時(shí)代，京東將全面吸納包括設(shè)計(jì)師、全球時(shí)尚品牌、定制大師等在內(nèi)的一系列合作伙伴，建立京東服裝全新的生態(tài)圈，打造一站式的時(shí)尚穿衣解決方案?！?/span>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東服飾近年來(lái)積極參與國(guó)際時(shí)尚秀場(chǎng)，發(fā)掘扶持本土設(shè)計(jì)師，推進(jìn)個(gè)性化、定制化和科技化，逐步打造出全新的京東時(shí)尚生態(tài)鏈，與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不謀而合。“全面開(kāi)放自身電商能力的京東服飾，早已不只是購(gòu)物平臺(tái)，更是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手”，在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)扶持中國(guó)設(shè)計(jì)師力量，深耕時(shí)尚領(lǐng)域，在滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的服飾消費(fèi)需求的同時(shí)，京東也在深掘互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)性時(shí)尚融合的力量，推動(dòng)著中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際化，從而為電商平臺(tái)服裝業(yè)帶來(lái)全新的生命周期解決方案，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的氣象。
