大數(shù)據(jù)畫(huà)像消費(fèi)升級(jí)下的“粉紅勢(shì)力”
（北京時(shí)間2016年12月2日）還在沉迷于YSL星辰口紅？還不知道該穿什么赴宴閨蜜趴？在即將到來(lái)的12.8八周年慶前夕，唯品會(huì)研究院發(fā)布了《“粉紅勢(shì)力”的蘇醒：2008-2016中國(guó)時(shí)尚洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》不僅匯聚了唯品會(huì)多年所積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)和時(shí)尚觀察，更集結(jié)了包括《嘉人》雜志主編鄧立、知名主持人李靜、著名時(shí)裝計(jì)師張馳在內(nèi)的六位唯品會(huì)研究院時(shí)尚顧問(wèn)的獨(dú)到觀點(diǎn)，可謂“干貨十足”。
《報(bào)告》依據(jù)對(duì)唯品會(huì)大數(shù)據(jù)的梳理，展現(xiàn)了中國(guó)時(shí)尚發(fā)展的“大趨勢(shì)”，和以女性為代表人群的時(shí)尚生活方式的“小洞察”，形成“粉紅進(jìn)化論”、“粉紅行為學(xué)”和“粉紅勢(shì)力榜”三大維度，全方位解讀消費(fèi)升級(jí)下崛起的中國(guó)“粉紅勢(shì)力”！
粉紅勢(shì)力進(jìn)化論：何為粉紅？如何勢(shì)力？
自2008年中國(guó)風(fēng)開(kāi)始席卷全球，到2012年時(shí)尚電商崛起，再到現(xiàn)在的95后獨(dú)掌個(gè)性大權(quán)，崛起的中國(guó)時(shí)尚人群以及回應(yīng)他們時(shí)尚需求的外部力量，正在共同推動(dòng)著一場(chǎng)屬于中國(guó)潮流思想的“文藝復(fù)興”，他們合在一起，就是代表國(guó)人時(shí)尚蘇醒的“粉紅勢(shì)力”。而在其中，時(shí)尚特賣(mài)電商唯品會(huì)見(jiàn)證并參與了幾乎每一場(chǎng)“粉紅勢(shì)力”推動(dòng)下的時(shí)尚變革：2008年網(wǎng)站上線(xiàn)，開(kāi)拓“線(xiàn)上特賣(mài)”模式；2010年以高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)時(shí)尚買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)和非常態(tài)全自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，滿(mǎn)足平民時(shí)尚“吞吐量”；2012年在美國(guó)紐交所成功上市，堅(jiān)定“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購(gòu)”的時(shí)尚特賣(mài)決心；2014年至今在全球化背景下，加速“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”步伐。八年的時(shí)間里，唯品會(huì)與這些“粉紅勢(shì)力”共同成長(zhǎng)，對(duì)商品品牌、品質(zhì)和服務(wù)不斷升級(jí)，并在全球范圍內(nèi)“開(kāi)疆?dāng)U土”，儼然已成為“粉紅勢(shì)力”追求時(shí)尚的常用“入口”。
粉紅行為學(xué)：唯品會(huì)大數(shù)據(jù)解讀個(gè)性化時(shí)尚洞察
唯品會(huì)研究院基于對(duì)用戶(hù)時(shí)尚行為、態(tài)度的數(shù)據(jù)洞察和分析，結(jié)合六位時(shí)尚顧問(wèn)在行業(yè)內(nèi)的積累，總結(jié)出屬于當(dāng)代時(shí)尚人群的“30條粉紅行為法則”，從情感、生活方式、家庭三方面，展現(xiàn)了唯品會(huì)對(duì)用戶(hù)時(shí)尚訴求的準(zhǔn)確把握，而在這份時(shí)尚數(shù)據(jù)分析和洞察下，這群“粉紅勢(shì)力”的輪廓也逐漸清晰。
唯品會(huì)研究院時(shí)尚顧問(wèn)團(tuán)
“我不懂你的時(shí)尚，但我愿意為你的時(shí)尚買(mǎi)單”
時(shí)尚本身就是一種“懂的自然懂”的事情，即使你很難理解另一半的時(shí)尚觀，但依然會(huì)愿意為愛(ài)選擇尊重。因此“為對(duì)方的時(shí)尚買(mǎi)單”也成為當(dāng)代情侶和夫妻之間情感保鮮的一種方式。據(jù)《報(bào)告》顯示，在唯品會(huì)男性用戶(hù)中，有28%曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)口紅、眼影、腮紅等彩妝類(lèi)商品，而每月由男性用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)的女性商品更是高達(dá)75萬(wàn)單。無(wú)獨(dú)有偶，唯品會(huì)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)男性用品的女性用戶(hù)占全體女性用戶(hù)的比例高達(dá)46.3%，這些數(shù)據(jù)都恰恰印證了TA“愿意為對(duì)方的時(shí)尚買(mǎi)單”。
來(lái)源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”情感篇
“通勤路上，也有不能馬虎的時(shí)尚”
追逐品質(zhì)、個(gè)性、多元化生活的消費(fèi)者，對(duì)于時(shí)尚的訴求早已不局限于特定場(chǎng)合。唯品會(huì)及唯品會(huì)研究院數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，“品質(zhì)”、“時(shí)尚”、“精致生活”等諸如此類(lèi)的關(guān)鍵詞已逐漸成為無(wú)處不在的生活哲學(xué)，并滲透到消費(fèi)者的衣、食、住、行、用、旅等消費(fèi)的方方面面。據(jù)《報(bào)告》顯示，有31.6%的唯品會(huì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)如西裝、風(fēng)衣、公文包、一步裙等通勤裝，其中呢子大衣、牛津布襯衫、牛皮郵差包等款式也成為他們上班路上的心頭好?？芍^“時(shí)間可以趕，造型絕對(duì)不能亂“，通勤路上也能上演時(shí)尚大片。
來(lái)源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”生活方式篇
“網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有代溝，老少都趕潮流”
如果說(shuō)十年前的網(wǎng)購(gòu)還只是年輕人的專(zhuān)利，那么現(xiàn)在的“粉紅勢(shì)力”已經(jīng)發(fā)展到了全年齡層。據(jù)《報(bào)告》顯示，除了90后新客不斷增長(zhǎng)，唯品會(huì)45歲以上用戶(hù)人數(shù)也在不斷壯大，平均每年增長(zhǎng)人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，增長(zhǎng)率近17.3%，時(shí)尚界除了你知道的“奶奶灰”，現(xiàn)在還有你不知道的“奶奶粉”。
來(lái)源：《報(bào)告》“粉紅行為學(xué)”家庭篇
粉紅勢(shì)力榜：四大榜單“驚喜”獻(xiàn)禮12.8周年慶
基于對(duì)“粉紅勢(shì)力”個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的洞察，唯品會(huì)以過(guò)去一年中的用戶(hù)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合鄧立、李靜、劉希平、張馳、蘇紅、徐峰立等時(shí)尚顧問(wèn)的觀點(diǎn)，為用戶(hù)總結(jié)出了年度國(guó)際奢品榜、年度商場(chǎng)必Buy榜、年度人氣熱銷(xiāo)榜和年度潮流風(fēng)尚榜四大榜單，全方位盤(pán)點(diǎn)最“種草”的時(shí)尚單品，在12.8周年慶期間，為用戶(hù)提供了一份誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“愿望清單”。
在國(guó)際奢品榜Top 10榜單中，Tory Burch、 Armani、Ferragamo、Gucci等品牌憑借在服飾、美妝、箱包等品類(lèi)的出色表現(xiàn)，位居前列；在年度商場(chǎng)必Buy榜上，一些耳熟能詳?shù)钠放迫珩R天奴、Columbia、萃華CUI HUA、Elizabeth Arden、巴拉巴拉等都榜上有名。
來(lái)源：《報(bào)告》“粉紅勢(shì)力榜”國(guó)際奢品榜
在年度人氣熱銷(xiāo)榜上，蘋(píng)果、三只松鼠、SIERLI、森馬、愛(ài)步等憑借銷(xiāo)量，成為其所在品類(lèi)中的佼佼者；而在年度潮流風(fēng)尚榜單中，明星設(shè)計(jì)師品牌和時(shí)尚潮牌備受關(guān)注，如吉承自創(chuàng)品牌JI CHENG、D2C、Paul Frank、密扇等品牌均在年輕用戶(hù)群中收獲不俗口碑。
來(lái)源：《報(bào)告》“粉紅勢(shì)力榜”人氣熱銷(xiāo)榜
在唯品會(huì)成立八周年之際，唯品會(huì)研究院推出的這份報(bào)告，不僅是對(duì)八年時(shí)尚之路的總結(jié)，更為接下來(lái)打造真正懂用戶(hù)的“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”提供了指引。唯品會(huì)儼然已由曾經(jīng)的時(shí)尚特賣(mài)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化成“粉紅勢(shì)力”的時(shí)尚陣地。
而在即將到來(lái)的唯品會(huì)12.8驚喜周年慶上，唯品會(huì)將延續(xù)時(shí)尚格調(diào)，繼續(xù)為用戶(hù)甄選個(gè)性、定制、品質(zhì)化的商品來(lái)深化“驚喜”體驗(yàn)！ 自12月1日起至7日，七天七夜提前High——The history of Whoo、周大福、九陽(yáng)、UGG等眾多VIP品牌開(kāi)啟狂歡，優(yōu)質(zhì)名品好貨優(yōu)惠到尖叫；12月8日，開(kāi)啟1年僅此1次的驚喜狂歡，2億驚喜紅包人人有份，首席驚喜官周杰倫特批10萬(wàn)尖貨、全球大牌名品8億讓利，折上滿(mǎn)減最高滿(mǎn)198-100，優(yōu)惠力度及商品價(jià)格將創(chuàng)全年最低！更有集金幣瓜分1208萬(wàn)引爆粉紅驚喜，1元得寶贏iPhone 7 Plus，百萬(wàn)福袋0元領(lǐng)等重磅活動(dòng)?！胺奂t勢(shì)力”的專(zhuān)屬購(gòu)物節(jié)即將盛大開(kāi)啟，在這個(gè)冬季讓“驚喜”爆棚，你準(zhǔn)備好了嗎？
