情人節(jié)如期而至,同時(shí)也是眾商家決戰(zhàn)商場的特殊旺季。有些商家精準(zhǔn)營銷，瞄準(zhǔn)時(shí)尚、購物、娛樂的主要人群，找到了情人節(jié)的“藍(lán)?！?。比如，波奇四季聯(lián)合上海浦東新區(qū)匯智國際商業(yè)中心共同開啟情人節(jié)美陳另類營銷, 打造了一場完美的視覺盛宴，助推營銷升級(jí)。
5米高巨型仿真玫瑰
情人節(jié)是一個(gè)關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日。18世紀(jì)，瑞典國王查爾斯二世從波斯歸來，把“以花傳情達(dá)意”的花語文化帶到了歐洲，在情人節(jié)里送最愛的人一束花也逐漸演變成了一種習(xí)俗。設(shè)計(jì)者將這些融入到了多個(gè)不同類型的景觀陳列當(dāng)中，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛，為即將到來的情人節(jié)備下了一份精美的禮物。
眾多商家都欲借用越來越精美的節(jié)日裝飾、場景布置、特色展覽，吸引客流駐足，從而帶動(dòng)消費(fèi)、提升購物中心營業(yè)額。各大購物中心的情人節(jié)美陳已經(jīng)悉數(shù)亮相，從巨型玫瑰，到花樣百出的櫥窗美陳，大家毫不吝嗇地拿出殺手锏以吸引消費(fèi)者。2017年2月5日-2017年2月14日，波奇四季攜手匯智國際商業(yè)中心推出情人節(jié)巨型鮮花美陳，5米高巨型仿真玫瑰， 3米直徑真玫瑰花草坪，可謂別出心裁?；顒?dòng)期間，下載波奇四季app還可享受290元現(xiàn)金禮券的情人節(jié)驚喜。波奇四季從鮮花、綠植中汲取藝術(shù)靈感的生活美學(xué)，帶你領(lǐng)略四季花草的變換，鮮花見證至死不渝的愛情，植物千態(tài)萬狀的圍繞在你的身邊，融入自然的節(jié)奏，感受四季之美。
波奇四季，匠心花藝，花藝師專注于每一朵花的自然搭配,每一株植物都是精心挑選，絕不辜負(fù)自然的饋贈(zèng)，為用戶帶去一份驚喜花間夢事。這樣一個(gè)精致高品質(zhì)的生活美學(xué)平臺(tái)，在品質(zhì)上精益求精，更熱心社會(huì)公益。據(jù)波奇四季負(fù)責(zé)人透露，2月14日，波奇四季攜手眾籌平臺(tái)在仁愛醫(yī)院發(fā)起“2.14把愛送給白衣天使”為主題的愛心活動(dòng)，傳遞正能量。
營銷美陳消費(fèi)者挺買賬
營造氛圍，聚集人氣，這是美陳的主要目標(biāo)。商家投入巨資用美陳促進(jìn)消費(fèi)，消費(fèi)者買賬嗎?數(shù)據(jù)顯示，大部分顧客表示購物時(shí)很理性，但無一例外地表示會(huì)因購物環(huán)境好而在商場中停留更長時(shí)間。
美陳設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)和現(xiàn)代藝術(shù)及其它藝術(shù)形態(tài)相結(jié)合的一種跨界設(shè)計(jì)，也是一種商業(yè)綜合體跨界整合營銷。商業(yè)營銷美陳在百度上解釋是由商家出資，通過藝術(shù)手法展現(xiàn)形式，宣傳自身品牌，擴(kuò)大知名度，以獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。
此次波奇四季與匯智國際商業(yè)中心美陳藝術(shù)視覺營銷合作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，線上線下相結(jié)合，形成資源的互補(bǔ)，為匯智、波奇四季帶來雙贏的合作效果。
波奇四季是波奇網(wǎng)旗下全新以鮮花綠植為主題的O2O平臺(tái)，針對(duì)喜歡生活,熱愛生活的人士特別定制的關(guān)于各種生活靈感的美學(xué)藝術(shù)服務(wù)。服務(wù)中包含專人一對(duì)一的植物鑒別、養(yǎng)護(hù);制作手札;植物百科等。波奇四季致力于創(chuàng)造一個(gè)有品位的生活居家美學(xué)平臺(tái)。
波奇網(wǎng)擁有豐富的線上資源。波奇網(wǎng)是亞洲最大寵物電商，平臺(tái)商品sku10,000+，寵物服務(wù)累計(jì)用戶60萬人次，波奇APP日均啟動(dòng)次數(shù)約100萬次每日，日活躍用戶數(shù)超500,000人+，注冊(cè)用戶數(shù)超70萬人，且2017年波奇寵物自媒體粉絲超10萬+。
據(jù)調(diào)查波奇寵物APP和自媒體平臺(tái)，覆蓋上海20—45歲人群，他們熱愛生活、喜歡寵物，是時(shí)尚、購物、娛樂的主要人群，購物中心是他們的首選戰(zhàn)場!
據(jù)波奇app后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間波奇四季、波奇寵物APP每天總計(jì)獲得上海地區(qū)用戶50,000次閱讀量，活動(dòng)期間獲得450,000次曝光，轉(zhuǎn)化約30000+到店人數(shù)。活動(dòng)期間波奇寵物自媒體微博、微信持續(xù)推進(jìn)，每日獲得上海區(qū)域10,000次閱讀，活動(dòng)期間獲得100,000次曝光，轉(zhuǎn)化約15000+到店人數(shù)，促進(jìn)匯智SP的全面提升。
一束鮮花為情人節(jié)增添了一抹溫馨與浪漫，一個(gè)簡單的動(dòng)作，就可以讓用戶獲得信息，從而產(chǎn)生購買。波奇四季與匯智的結(jié)合，不僅在線下視覺營銷布局，在線上也強(qiáng)勢曝光，吸引大批網(wǎng)友討論轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌獲得更高的聲量。
