文|五花龍骨
2017開春，“詩遇中國喬丹”火熱上線，繼一波中國風(fēng)文案過后，將迎來又一高潮。第二部分的“喬丹體育”傳承文案設(shè)計。本次設(shè)計共推出幾組腦洞大開的創(chuàng)意文案，制成海報，將古今體育文化融合在一起，塑造古今體育運(yùn)動的差異與共通。設(shè)計者們更是將主題擬定為“傳承”，寓意中國體育文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。通過古今結(jié)合的形式展現(xiàn)“喬丹體育”的品牌風(fēng)貌。
想要知道歷史中的運(yùn)動和當(dāng)下體育的差異嗎？喬丹告訴你。
足球/蹴鞠： 一拍即合，傳遞傳承
足球作為當(dāng)今世界三大球之一，在體育界有著舉足輕重的位置。而作為現(xiàn)代足球運(yùn)動的前身，蹴鞠則有著悠久的歷史，在當(dāng)時，無論王公百姓，都對它偏愛有加，也因此衍生出了豐富的蹴鞠文化。
從本次喬丹體育的足球/蹴鞠傳承海報可以看出，足球和蹴鞠還是有著明顯的區(qū)別，最明顯的區(qū)別就是球不一樣，現(xiàn)代足球比賽用球應(yīng)為圓形，它的外殼應(yīng)用皮革或其它許可的材料制成，在它的結(jié)構(gòu)中不得使用可能傷害運(yùn)動員的材料。蹴鞠是外包皮革、內(nèi)實(shí)米糠的球。
另外，古代的蹴鞠只是作為休閑娛樂用，比賽很少，所以規(guī)則很不健全，現(xiàn)代足球的規(guī)則比較健全。
龍舟/賽艇：安逸向左，倦怠向右——不進(jìn)則退
賽龍舟是起源于漢代的中國民間傳統(tǒng)水上體育娛樂項(xiàng)目。而賽艇則是起源于17世紀(jì)的奧運(yùn)會傳統(tǒng)比賽項(xiàng)目之一。
它們的區(qū)別主要是船型、人數(shù)、劃船的姿勢。這兩者的區(qū)別也是可以在喬丹體育傳承海報窺見一斑。
龍舟賽是多人集體劃槳競賽。龍舟運(yùn)動員主要分為劃手、鼓手、鑼手、舵手。前進(jìn)過程則是由坐姿、握槳、入水、拉手、御水空中移槳和集體配合、節(jié)奏等技術(shù)組成。
賽艇則是由一名或多名槳手坐在舟艇上，背向舟艇前進(jìn)的方向，運(yùn)用其肌肉力量，通過槳和槳架簡單杠桿作用進(jìn)行劃水，使舟艇前進(jìn)的一項(xiàng)水上運(yùn)動。舟艇上可以有舵手，也可以無舵手。
高爾夫/捶丸：揮灑，尋“球”你的無限可能
捶丸，最早出現(xiàn)在元代，被史籍稱之為古代民間普遍存在的一種游戲活動。高爾夫則是源于14世紀(jì)的一種室外體育運(yùn)動。
捶丸是我國古代的一種游戲。游戲時在地上挖成一系列球窩,比賽雙方用球棒向窩電擊球,以所用棒數(shù)較少,或以得穴數(shù)多的一方為勝。
今天高爾夫球設(shè)有發(fā)球座作為每一洞的發(fā)球點(diǎn)，捶丸也劃定擊球點(diǎn)稱為「基」，捶球時分頭棒、二棒、三棒，頭棒需先安基再擊球，每棒以前一落球處為新的起點(diǎn)。可以說除了名稱不同，捶丸的整套球戲模式，完全是高爾夫運(yùn)動的前身。
而喬丹體育的關(guān)于高爾夫的傳承海報上可謂讓人眼前一亮，將古今高爾夫球的傳承，用坐標(biāo)系形式展現(xiàn)，既可以涵蓋一種傳承的力量，又可以形象的表現(xiàn)出高爾夫球打出后的拋物線運(yùn)動軌跡。
射箭/射擊：專注，沖破桎梏 ，貫穿古今
射箭有悠久的歷史，最初用于打獵和戰(zhàn)爭。射擊運(yùn)動最早起源于狩獵和軍事活動，在1896年的第一屆雅典奧運(yùn)會上，正式列為奧林匹克體育比賽項(xiàng)目。兩者最主要區(qū)別是：射擊用槍，力量要求比較??；射箭用弓箭，力量要求比較大。
射箭/射擊海報文案是“專注，沖破桎梏，貫穿古今”，用古人射箭形式穿透古代箭靶，沖向現(xiàn)代射擊場。一箭射出可謂點(diǎn)睛之筆。畫面更是簡單易懂又寓意深刻。
“主動出擊 ，才可搶占先機(jī)”、“終點(diǎn) ，速度的標(biāo)尺。”、“不僅一舉驚人，還能一言九鼎”、“心之所向，躍然而起”。一段段激動人心的傳承文案，一張張穿越古今的傳承海報，喬丹體育讓更多的人了解到中國體育文化的源遠(yuǎn)流長，博大精深。因中國而驕傲，因中國而自豪。
喬丹體育經(jīng)過十六年的成長創(chuàng)新，現(xiàn)如今已成為集產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合型體育運(yùn)動服飾企業(yè)。
在新意迭出的數(shù)字化營銷過程中，喬丹體育也沒忘記對內(nèi)容的精益求精。傳播企業(yè)文化的軟文詞暢意達(dá)、官方微信內(nèi)容的投放條條精華，平均破萬的閱讀量和數(shù)百篇的新聞覆蓋是其傳播大捷的最好證明。
與此同時，喬丹體育也在不斷拓寬自己的產(chǎn)品涵蓋范圍，包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、運(yùn)動配飾等一系列運(yùn)動用品，為熱愛體育運(yùn)動的人們提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并向民族體育運(yùn)動產(chǎn)品領(lǐng)先品牌邁進(jìn)。
