3月19日，蒙牛優(yōu)益C “活力優(yōu)等生，遇見(jiàn)C愛(ài)你”北京大區(qū)校園活動(dòng)正式開(kāi)啟，第一站走進(jìn)北京交通大學(xué)。在這個(gè)3月開(kāi)學(xué)季，蒙牛優(yōu)益C以“花”式互動(dòng)，與大學(xué)生這一重要飲品消費(fèi)群體來(lái)了一場(chǎng)浪漫“約會(huì)”。
三月開(kāi)學(xué)季，優(yōu)益C幫腸道做運(yùn)動(dòng)
作為乳酸菌飲品中“優(yōu)等生”，蒙牛優(yōu)益C一直倡導(dǎo)300億活力C菌對(duì)人體腸道的調(diào)節(jié)作用，“腸活動(dòng)常年輕”的品牌理念廣受認(rèn)同。而隨著3月份步入開(kāi)學(xué)季，大學(xué)生群體又開(kāi)始緊張忙碌的校園生活，通宵熬夜、作息紊亂、飲食不規(guī)律等情況再次成為校園生活的常態(tài)。
盡管大學(xué)生這一群體在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上活力十足，但腸道的活力往往被忽視，可以說(shuō)這些“天之驕子”們的腸道很疲憊很“受傷”。蒙牛優(yōu)益C此次走進(jìn)高?；顒?dòng)，正是要把健康活力的生活方式與品牌理念精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。
花開(kāi)時(shí)節(jié)“三生有約”，以浪漫之名與學(xué)生玩在一起
如果問(wèn)2017年第一季度哪個(gè)劇最火，非《三生三世十里桃花》莫屬。作為當(dāng)下最受關(guān)注的超級(jí)IP劇，在短時(shí)間內(nèi)迅速火遍全國(guó)，不管全網(wǎng)還是社會(huì)皆引發(fā)大量關(guān)注，大學(xué)生更是追劇主力軍，劇中主人公的曠世奇戀更是讓大學(xué)生們神往。
隨著三月桃花盛開(kāi)，蒙牛優(yōu)益C則借勢(shì)《三生三世》熱度，將“十里桃林”搬進(jìn)了校園，活動(dòng)中還融入線上h5搖簽抽獎(jiǎng)與線下掃碼交友互動(dòng)，不僅應(yīng)景更是浪漫。這種在視覺(jué)上養(yǎng)眼、在互動(dòng)上立體、在參與中有趣的三位一體營(yíng)銷方式，一經(jīng)推出便吸引了現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生的關(guān)注與參與。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為覓緣、求緣、歡樂(lè)、驚喜四個(gè)主題分區(qū)，多棵桃花樹(shù)營(yíng)造出唯美氛圍，成為校園里的一道靚麗風(fēng)景，被吸引的師生乃至孩童紛紛拍照留影。
工作人員通過(guò)熱敏技術(shù)掃描參與者微信，便能現(xiàn)場(chǎng)生成打印二維碼，并獎(jiǎng)勵(lì)參與者100ML優(yōu)益C一瓶。
同學(xué)們將自己的微信二維碼制作成小卡片掛在桃樹(shù)上，感興趣的同學(xué)可以掃描二維碼添加好友，呼應(yīng)《三生三世》主要講述愛(ài)情故事的特點(diǎn)，巧用社交功能吸引觀眾，在享受優(yōu)益C帶來(lái)的健康活力同時(shí)，還有可能邂逅一段因?yàn)閮?yōu)益C開(kāi)始的美麗緣分。
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)搖簽，參與者還可以獲得免費(fèi)禮品及相應(yīng)的購(gòu)買優(yōu)惠，通過(guò)活動(dòng)不僅為大學(xué)生們提供緣分邂逅的平臺(tái)，更是最大力度地讓其享受產(chǎn)品帶來(lái)的健康活力。
另外，師生可以通過(guò)微信搖簽，獲得相對(duì)應(yīng)簽文享受獎(jiǎng)品及優(yōu)惠活動(dòng)，參與者與活動(dòng)指定微信“蒙小?！被リP(guān)，還可以隨時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品咨詢或心情分享等互動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈活躍， 趣味十足的“花”式互動(dòng)吸引眾多師生參與，品牌好感和記憶在輕松的氛圍里自然形成并且被不斷深化。
消費(fèi)者已對(duì)單純促銷免疫，營(yíng)銷需走進(jìn)用戶心里
在各類營(yíng)銷手段肆虐橫行的當(dāng)下，消費(fèi)者也紛紛練就了火眼金睛，太過(guò)浮夸以及做作的方式早已不能對(duì)他們?cè)斐蓜?dòng)搖，反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。借勢(shì)營(yíng)銷很容易讓品牌走進(jìn)主次不分的誤區(qū)，“借勢(shì)”是為活動(dòng)提供噱頭吸引粉絲，而最終目的還是強(qiáng)調(diào)自己品牌所傳達(dá)的理念以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
“戀愛(ài)”是大學(xué)生都憧憬的事情，優(yōu)益C巧妙的利用了這一情感需求，用產(chǎn)品自身作為載體，并放大其社交功能，吸引粉絲的同時(shí)增加產(chǎn)品記憶點(diǎn)，細(xì)節(jié)處不斷強(qiáng)調(diào)300億活菌功能屬性及腸活動(dòng)常年輕的品牌理念，圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)展創(chuàng)意，營(yíng)銷效果事半功倍。
