3月24日，引發(fā)外界無(wú)數(shù)猜想的天貓小黑盒終于正式上線。上午10點(diǎn)，12款大牌新品亮相天貓小黑盒，在短短2小時(shí)之內(nèi)近半數(shù)新品被銷售一空。其中，“一鞋難求”的Adidas椰子鞋上線1秒后就被全部搶空，當(dāng)之無(wú)愧的“秒殺”。其他“網(wǎng)紅款”如資生堂修容粉也在1小時(shí)內(nèi) “賣(mài)光啦”，火爆程度引發(fā)大量關(guān)注。
其實(shí)，讓用戶尖叫的不僅是這些酷炫新品，天貓小黑盒全新的打開(kāi)方式也讓用戶“耳目一新”：先是一個(gè)迷之黑色、極有質(zhì)感的“天貓小黑盒”，當(dāng)你忍不住點(diǎn)進(jìn)去，忽然里面正是你“種草”了很久的某個(gè)超級(jí)大品牌的最新單品的深度詳情乃至達(dá)人測(cè)評(píng)視頻。
這是大數(shù)據(jù)、人工智能等尖端科技為你提供的全新交互式購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)，“逛貨架”、“逛櫥窗”式的購(gòu)物體驗(yàn)也許在“天貓小黑盒”的創(chuàng)新中走到盡頭。
顛覆以往線上“出新品”方式
當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電商平臺(tái)已經(jīng)成為各大品牌重要的銷售渠道和營(yíng)銷陣地。不少品牌除了在電商平臺(tái)進(jìn)行各類線上活動(dòng)、打造線上專供版外，也開(kāi)始嘗試在網(wǎng)上進(jìn)行新品發(fā)售。
但就目前情況來(lái)看，各品牌的新品發(fā)售往往都集中在自己店鋪中，而且無(wú)論從視覺(jué)還是樣式，都缺乏足夠的新意和差異化呈現(xiàn)方式，不僅在抵達(dá)用戶上效率低，也無(wú)法滿足用戶充滿期待的新品購(gòu)物體驗(yàn)。
為此，天貓針對(duì)這一商家和用戶的雙重痛點(diǎn)重磅推出了天貓小黑盒，通過(guò)“天貓小黑盒”這樣別出心意的載體，攜手商家共同打造變革性的新品發(fā)布營(yíng)銷模式，打破商家新品發(fā)布難問(wèn)題，同時(shí)為用戶營(yíng)造獨(dú)特的，充滿儀式感的一站式新品購(gòu)物體驗(yàn)。
天貓小黑盒具有戰(zhàn)略意義
據(jù)了解，能夠入選天貓小黑盒的新品，絕對(duì)是當(dāng)下最受追捧的真正“網(wǎng)紅”。比如在本次首發(fā)被便搶購(gòu)一空的新品中，就有當(dāng)下“斷貨王”椰子鞋、永遠(yuǎn)的網(wǎng)紅蘋(píng)果新機(jī)等眾多熱門(mén)新品。與此同時(shí)，入駐的品牌更有意大利豪華汽車(chē)品牌AlfaRomeo，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)代表華為等。
3月23日，天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛對(duì)外宣布，“天貓小黑盒”將與消費(fèi)者見(jiàn)面，往后，天貓平臺(tái)優(yōu)質(zhì)品牌在推新品的時(shí)候，會(huì)以“天貓小黑盒”的形式推動(dòng)到用戶的界面上，取代此前的坑位、打標(biāo)等營(yíng)銷形式。
“這是天貓具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品?！奔衣逶诋?dāng)天“Top Talk”活動(dòng)上稱，“天貓小黑盒解決了品牌首發(fā)的痛點(diǎn)，配合超級(jí)品牌日、粉絲趴等其它產(chǎn)品，天貓將給到品牌全鏈路的營(yíng)銷解決方案。”
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)需求是非常立體的，如運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、戶外等等，但我們處在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，如何做到每一個(gè)方向都在跟隨?那么未來(lái)，只要遇見(jiàn)天貓小黑盒，你不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)代任何一個(gè)最好的商品、最好的新品。一切都會(huì)變簡(jiǎn)單。
