「KAWS：始于終點(diǎn)」于2017年3月28日登陸余德耀美術(shù)館，展覽涵蓋其近二十余年的藝術(shù)創(chuàng)作，呈現(xiàn)包括油畫(huà)、雕塑、素描、玩具等多元藝術(shù)形式，是KAWS在亞洲首場(chǎng)大規(guī)模的研究性回顧展。
圖說(shuō)：「KAWS：始于終點(diǎn)」 展覽發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
圖說(shuō)：藝術(shù)家KAWS以及策展人Andrea Karnes ，展覽發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
YOHO!作為國(guó)內(nèi)最具影響力的潮流文化傳播平臺(tái)之一，旗下潮流電商‘YOHO!BUY有貨’是官方授權(quán)的線上售賣(mài)平臺(tái)，在展覽開(kāi)幕之際，同期發(fā)售了KAWS經(jīng)典玩偶以及相關(guān)藝術(shù)衍生品系列。與此同時(shí)，KAWS為此次展覽創(chuàng)作的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION，也將于4月18日在其「限定頻道」公開(kāi)發(fā)售。
圖說(shuō)：‘YOHO!BUY有貨’即將發(fā)售的全球首發(fā)新色款KAWS COMPANION
KAWS在整個(gè)潮流文化中扮演著重要角色，在中國(guó)消費(fèi)者中享有很高的認(rèn)知度，本次KAWS的中國(guó)行程擁有一系列藝術(shù)與時(shí)尚潮流的跨界活動(dòng)，包括KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子和M&M合作的VR項(xiàng)目等。
圖說(shuō)：KAWS與NIKE-JARDAN品牌合作推出的限量版鞋子
潮牌與年輕人的流行、時(shí)尚文化緊密相聯(lián)，而KAWS本人的作品因帶有個(gè)性的視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)年輕消費(fèi)者有著很強(qiáng)的品牌號(hào)召力。YOHO!在致力于中國(guó)潮流品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，希望更多的輸出品牌背后的文化/藝術(shù)內(nèi)涵，對(duì)于熱衷潮流文化同時(shí)又熱愛(ài)藝術(shù)品的消費(fèi)者而言，此次YOHO!上線的KAWS藝術(shù)衍生品，無(wú)疑將成為潮人接觸藝術(shù)的最佳切入點(diǎn)。
圖說(shuō)：KAWS,KURFS (PAPA), 2007
圖說(shuō)：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品 ：UNTITLED (KIMPSONS) , Acrylic on canvas, 2004
圖說(shuō)：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品 ：ALONG THE WAY , Wood, 2013
T=崇真藝客 TRUEART
L=LEO(YOHO!高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān))
T:YOHO!與KAWS合作的淵源是怎樣的?
L:首先YOHO!擁有潮流媒體業(yè)務(wù)。KAWS之前做過(guò)很多展覽活動(dòng)、裝置作品以及與品牌的合作，我們作為媒體本身會(huì)有持續(xù)的關(guān)注和報(bào)道;當(dāng)然，藝術(shù)家本身也具備這樣的影響力。除此之外，我們的創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO收藏了很多KAWS的藝術(shù)作品，而NIGO 和KAWS之間也有很好的私人關(guān)系。
KAWS此次在余德耀美術(shù)館的展覽，我們不僅是媒體類(lèi)的重要合作伙伴，同時(shí)，YOHO!旗下電商平臺(tái)“YOHO!BUY 有貨”也會(huì)進(jìn)行一系列KAWS藝術(shù)衍生品的發(fā)售活動(dòng)。
圖說(shuō)：YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO有關(guān)KAWS的藝術(shù)收藏
圖說(shuō)：KAWS與YOHO!創(chuàng)意總監(jiān)、日本潮流教父NIGO在展覽開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)
T：YOHO!如何將KAWS作品身上具有的藝術(shù)特質(zhì)傳遞給時(shí)尚潮流的消費(fèi)者?
L：KAWS本身在潮流文化中具有很大的影響力。我們希望透過(guò)合適的切合點(diǎn)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。作為潮流媒體，我們會(huì)盡力挖掘KAWS作品背后的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。比如我們以創(chuàng)意總監(jiān)NIGO關(guān)于KAWS作品的收藏故事為線索，在活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)做視頻直播，讓我們的會(huì)員可以更好地了解KAWS以及他作品創(chuàng)作背后的文化意義，其實(shí)也是讓消費(fèi)者對(duì)我們所經(jīng)營(yíng)的文化商品有更深入的了解，而不僅僅只局限于一個(gè)潮牌的概念。
圖說(shuō)：有貨平臺(tái)已售罄的 ‘Companion 公仔復(fù)刻版’
目前藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)尚未成熟，產(chǎn)品的推廣、種類(lèi)、消費(fèi)人群都存在一定的限制性。但是年輕人對(duì)潮流和藝術(shù)是有需求和渴望的，真正去收藏藝術(shù)品又是很昂貴的，所以我們希望可以推出“買(mǎi)得起的”藝術(shù)品，比如版畫(huà)、玩偶這些和藝術(shù)家合作的限量產(chǎn)品。
為什么KAWS會(huì)配合Medicom Toy 做量販，大概也是希望更多年輕人可以接觸甚至擁有一件帶有藝術(shù)屬性商品的愿望。
T：YOHO!此次授權(quán)產(chǎn)品的構(gòu)成是怎樣的?
L：這次產(chǎn)品的構(gòu)成主要是有三類(lèi)，主要是從藝術(shù)衍生品的角度出發(fā)。一個(gè)是KAWS與Medicom Toy合作的‘Companion 公仔復(fù)刻版’，及KAWS為本次展覽所做的一款特別版的公仔，計(jì)劃將4月18日左右推出。另外還有3款T恤和布包的銷(xiāo)售，但是公仔還是本次產(chǎn)品的主打產(chǎn)品。
YOHO!作為“官方授權(quán)”的電商平臺(tái)，我們會(huì)秉承公平原則，針對(duì)我們的會(huì)員以排隊(duì)或者領(lǐng)取限購(gòu)碼的模式進(jìn)行原價(jià)發(fā)售。
圖說(shuō)：「KAWS：始于終點(diǎn)」 藝術(shù)衍生品：印有經(jīng)典圖案的TEE和包
T:除了KAWS，YOHO!還會(huì)考慮與怎樣的藝術(shù)家展開(kāi)合作?
L:目前來(lái)說(shuō)，YOHO!最注重潮流文化中的三個(gè)版塊：品牌的合作，比如HOOD BY AIR，HUMAN MADE，JOYRICH等;明星，比如余文樂(lè)、吳亦凡等等;還有就是和藝術(shù)家的合作了。
有很多具有潮流文化特質(zhì)的藝術(shù)家，比如草間彌生、村上隆、奈良美智等，他們的藝術(shù)衍生品會(huì)帶有一點(diǎn)點(diǎn)可愛(ài)的元素和時(shí)尚的視覺(jué)效果，而這些都是吸引時(shí)下年輕消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵要素。
圖說(shuō)：「KAWS：始于終點(diǎn)」展覽作品：WHERE THE END STARTS ,Acrylic on canvas, 2011
T:藝術(shù)衍生品的拓展是否會(huì)成為YOHO!未來(lái)產(chǎn)品類(lèi)別中的重要組成部分。
L:是的。近幾年的認(rèn)知比較多，因?yàn)閅OHO!作為媒體的角色也會(huì)有很多品牌的客戶提出尋求和藝術(shù)家合作的需求，況且藝術(shù)和商業(yè)的跨界合作也是近年來(lái)比較受歡迎的共贏模式。
雖然國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)范圍還非常有限，但是它極具市場(chǎng)潛力，9月YOHO!將會(huì)開(kāi)啟線下體驗(yàn)店，也將設(shè)有專(zhuān)門(mén)的位置來(lái)展示與我們合作的藝術(shù)衍生品。當(dāng)然，我們更期待YOHO!能夠和KAWS等更多的藝術(shù)家有全新的深入合作。
T: YOHO!的“媒體+零售+活動(dòng)”模式已經(jīng)形成了一個(gè)潮流文化消費(fèi)的生態(tài)圈，對(duì)未來(lái)的潮牌市場(chǎng)有怎樣的規(guī)劃?
L:正如你所說(shuō)，我們現(xiàn)在的生態(tài)圈已經(jīng)非常完善了，但是目前我們面臨的最大問(wèn)題是市場(chǎng)還不夠大，潮流消費(fèi)還不是很普及，雖然和五年前相比，消費(fèi)者在意識(shí)和習(xí)慣上已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。我們的目標(biāo)是希望在市場(chǎng)進(jìn)一步完善之前，YOHO!已經(jīng)布好局，那么對(duì)之后的發(fā)展就會(huì)很有信心。
YOHO! 與韓火火合作品牌AKOP
YOHO!與黃偉文品牌YYYOHOOD
同時(shí)，我們有推出“YOHOPE”孵化計(jì)劃，利用YOHO!成熟的生態(tài)系統(tǒng)和實(shí)力去幫助更多有設(shè)計(jì)能力和理念的年輕設(shè)計(jì)師成立品牌。另外，我們也會(huì)和明星進(jìn)行合作，比如與韓火火合作的品牌AKOP以及和黃偉文合作推出的YYYOHOOD ，這些都是非常成功的案例，并且在市場(chǎng)上的反應(yīng)都很好。
YOHO!希望可以使年輕人更加喜歡潮流，成為潮流的引領(lǐng)者和創(chuàng)造者，對(duì)中國(guó)潮流文化和文化價(jià)值的發(fā)展做出自己的努力。
（ 轉(zhuǎn)載自崇真藝客，原標(biāo)題《YOHO! “藝”見(jiàn)潮流》）
