SOCO速珂品牌創(chuàng)始人謝玉賢
SOCO速珂品牌聯(lián)席CEO江銘
提到復(fù)古你會想到什么？在如今的街拍場上，復(fù)古風(fēng)隨處可見，無論是明星還是達(dá)人，你總能從她們的身上找到復(fù)古風(fēng)滿滿的單品。各大品牌近年來似乎也對復(fù)古風(fēng)鐘愛有加，也制造了不少爆款，特別是不少崇尚簡約設(shè)計(jì)風(fēng)的時(shí)尚大牌，紛紛從過去二三十年的流行風(fēng)尚中尋找靈感，結(jié)合時(shí)下流行元素，碰撞出不一樣的火花。如果說時(shí)尚界漸強(qiáng)的復(fù)古風(fēng)是對“時(shí)尚是個(gè)輪回”的印證，那么其他領(lǐng)域的復(fù)古風(fēng)則更多的是希望通過視覺激發(fā)用戶的購買欲望，那么對于兩輪電動車領(lǐng)域后起之秀的SOCO速珂而言，復(fù)古風(fēng)又該如何定義？SOCO速珂去年的TS已經(jīng)為行業(yè)注入了一些時(shí)尚的味道，今年推出的SOCO速珂-TC更是把復(fù)古流行文化和電動騎行文化、改裝文化加以結(jié)合，作為首款可以正裝騎行的鋰電復(fù)古車，SOCO速珂-TC正在定義新的城市出行文化，融入了“新克勒”精神打造全新的新復(fù)古主義，無疑顯得更加閃耀。
在4月25日2017速珂（SOCO）全國經(jīng)銷商大會暨TC發(fā)布會現(xiàn)場，SOCO速珂品牌創(chuàng)始人謝玉賢認(rèn)為，從目前的消費(fèi)環(huán)境出發(fā)，兩輪電動車整個(gè)行業(yè)面臨的增長極無疑有二：一是受眾面積的擴(kuò)散，一是現(xiàn)有受眾人群的需求挖掘。而無論是哪一類消費(fèi)者，從產(chǎn)品滲透到最終購買達(dá)成，產(chǎn)品的吸引力都是至關(guān)重要的，特別是面臨技術(shù)環(huán)境趨同的整體形勢，如何讓產(chǎn)品顯得“與眾不同”就成為從行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵。
SOCO速珂首席營銷官劉平
因此，SOCO速珂選擇了賦予產(chǎn)品更具活力的理念價(jià)值，通過產(chǎn)品思路的強(qiáng)化和優(yōu)化，讓消費(fèi)者從領(lǐng)會品牌意圖和精神入手，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌偏好性的提升。劉平說：“SOCO速珂要做‘很酷很好玩’的產(chǎn)品，要做大時(shí)尚，大家都認(rèn)為兩輪車是老式的，SOCO速珂卻希望打破這樣的產(chǎn)品認(rèn)知共識，在這個(gè)行業(yè)里其實(shí)非常難。但SOCO速珂依然愿意嘗試，因?yàn)槟壳爸袊鐣南M(fèi)中堅(jiān)是80-95后，他們個(gè)性自主獨(dú)立，他們生怕跟別人一樣，所以他們開始追求個(gè)性化追求一切能讓自己酷起來的標(biāo)簽，追求那些無限好玩兒的商品，這也是SOCO速珂-TC誕生的基礎(chǔ)?！?/span>
作為中國首款鋰電復(fù)古車，SOCO速珂-TC將小眾和個(gè)性詮釋的淋漓盡致，小眾、夠酷、好玩成了它的標(biāo)簽，這也正是SOCO速珂希望傳達(dá)給用戶和市場關(guān)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知共識。劉平強(qiáng)調(diào)：“SOCO速珂希望用這樣的認(rèn)知共識在存量市場里去開拓新的用戶，比如我們用TC去開拓那些玩兒古著、玩藝術(shù)、玩兒一切亞文化東西的消費(fèi)者，而不是在存量市場里面去搶用戶，玩兒零和游戲。這群人的生活是悠閑的雅致的，一如老上海十里洋場見過世面的最先接觸西方文化的那批老克勒，到今天他們?nèi)匀槐Ａ糁餐钠肺?、信仰和愛好，所以這次我們給TC起了一個(gè)特別有文化內(nèi)涵的名字‘Color克勒’向這種小眾文化致敬，這也是SOCO速珂新克勒精神下定義的新復(fù)古主義。”
事實(shí)上，所有的流行文化一開始都是從小眾文化誕育而來，所有的流行產(chǎn)品一開始都是小眾產(chǎn)品。但其背后蘊(yùn)含的能量是相當(dāng)驚人的，哪怕在面世初期在爭奪市場的過程中處于暫時(shí)的弱勢地位，在經(jīng)歷一段時(shí)間后會呈現(xiàn)裂變式的增長，而這樣的過程其實(shí)是消費(fèi)者對新事物接受的過程，也正是行業(yè)和市場對一個(gè)品牌的產(chǎn)品理念的接受過程。
