上下的首席執(zhí)行官兼藝術總監(jiān)蔣瓊耳
5月9日，愛馬仕集團旗下中國高尚生活方式品牌“上下”正式在天貓開幕旗艦店，這也是該品牌的首個線上渠道。
經(jīng)過半年的籌備，上下的天貓旗艦店將于2017年5月9日正式開業(yè)，這是該品牌的首個線上渠道。在全球奢侈品消費增長乏力和傳統(tǒng)零售思路日漸失靈的背景下，這個秩序森嚴的行業(yè)又多了一個探路者。由于經(jīng)營思路的差異，前人留給它們的經(jīng)驗和規(guī)律遠比大眾消費品要少。正式開始摸索“線上+線下”模式的上下，試圖找出一種能夠柔軟地適應新消費習俗的姿態(tài)。
成立于2008年的上下是法國愛馬仕集團旗下唯一的中國成員。它將自己定義為利用現(xiàn)代設計方式傳承中國和其他亞洲國家精湛手工藝的“高尚生活品牌”，以羊絨氈、薄胎瓷、紫檀木、竹絲扣瓷四種材質的產品聞名。
目前“上下”僅在上海、北京和巴黎擁有四處零售空間，并剛在今年2月以“店中店”的形式入駐香港連卡佛。上海的”上下“零售空間位于淮海中路，擁有超過1400平方米的零售空間，售賣該品牌的服飾、鞋包、珠寶、家居飾品、家具以及茶葉等禮品，還包含有一個由普洱茶磚搭建而成的會客室。
上下之家
下之家的墻面裝飾如云朵般柔和
在全球奢侈品增長乏力的大背景之下，“上下”希望通過電商摸索出一套適合品牌發(fā)展的”線上+線下“模式，讓消費者獲得統(tǒng)一的品牌認知和體驗。在品牌天貓旗艦店開業(yè)當天，“上下”淮海中路零售空間的院子里會設置兩個臨時的茶亭，充分調動起消費者“看、聽、嗅、品、觸”的五個感官，并可實現(xiàn)線下體驗、線上購買。
而根據(jù)愛馬仕集團此前發(fā)布的2016財年年報，期內其電商業(yè)務的增長率已經(jīng)超過了集團總銷售額的增長率，而2017財年第一季度集團的銷售額同比增長11.2%，態(tài)勢良好。此前，愛馬仕集團已明確將2017年定義為“數(shù)字化之年”，同時業(yè)內人士亦表示全球奢侈品行業(yè)有望全面回暖——此次進軍電商領域，“上下”無疑抓住了發(fā)力的好時機。
