近日，記者走訪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：雅迪銷量迎來(lái)暴漲，五一期間單日銷量創(chuàng)歷史新高。雅迪的自主車(chē)型，更成為高端車(chē)市場(chǎng)的爆品，占據(jù)高端車(chē)市場(chǎng)70%以上的份額。2016年雅迪中高端車(chē)型同比增長(zhǎng)80%，2017年1-4月全國(guó)銷量同比增長(zhǎng)25.3%，連續(xù)12年高端銷量遙遙領(lǐng)先，成為電動(dòng)車(chē)行業(yè)絕對(duì)老大。
2015年，雅迪在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)力“更高端”戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從一開(kāi)始的觀望到2016年的紛紛跟進(jìn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店面裝修都在模仿雅迪的“更高端”，經(jīng)過(guò)一輪市場(chǎng)洗禮，雅迪在高端車(chē)市場(chǎng)的占有率越來(lái)越高，背后的原因是什么?
品質(zhì)過(guò)硬，高端產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先
5月1日，徐州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，一場(chǎng)由雅迪電動(dòng)車(chē)舉辦的大型活動(dòng)在此上演，記者看到前來(lái)購(gòu)買(mǎi)雅迪電動(dòng)車(chē)的顧客絡(luò)繹不絕。一位前來(lái)?yè)Q購(gòu)雅迪的李女士告訴記者：“家里有兩輛電動(dòng)車(chē)，一輛是雅迪，一輛是其他牌子的。雅迪品質(zhì)明顯好于其他品牌，騎了兩三年從來(lái)沒(méi)修過(guò)，外觀跟新車(chē)一樣，而且一周只要充電一次。另一輛車(chē)騎了不到一年就陸續(xù)修了三次，電池?fù)p耗快，每隔兩三天就要充電?！?
走進(jìn)雅迪專賣(mài)店，記者發(fā)現(xiàn)雅迪門(mén)店內(nèi)專設(shè)了兩個(gè)醒目的拆車(chē)展架，將雅迪電動(dòng)車(chē)與市場(chǎng)普通電動(dòng)車(chē)的車(chē)架結(jié)構(gòu)、部件選材、焊接工藝、上漆方式等進(jìn)行對(duì)比，拆車(chē)展架前的顧客趙先生告訴記者，“只有貨真價(jià)實(shí)的東西才敢扒出來(lái)給消費(fèi)者看，單看車(chē)架，雅迪使用的鋼管又厚又結(jié)實(shí)，焊接光滑，油漆锃亮;旁邊的雜牌車(chē)架看起來(lái)粗糙且偏細(xì)，‘高端車(chē)’確實(shí)不是吹的?！?
現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)告訴記者，雅迪擁有無(wú)錫、浙江、廣東、天津四大高端制造基地，在行業(yè)內(nèi)率先采用“鉑金品質(zhì)”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：選用世界級(jí)摩托車(chē)配套體系，自動(dòng)編程機(jī)器人無(wú)縫焊接，無(wú)塵車(chē)間PU800工藝標(biāo)準(zhǔn)烤漆，28道噴涂工藝，電鍍件采用自動(dòng)靜電噴槍電鍍，電鍍等級(jí)8級(jí)以上等。因此雅迪車(chē)可以做到“一年無(wú)故障，三年如新車(chē)，五年體面騎”。
徐州雅迪經(jīng)銷商向記者透露，今年徐州雅迪1-4月銷量同比增長(zhǎng)162%，五一期間銷量更是達(dá)到去年同期2倍，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，買(mǎi)高端車(chē)，10個(gè)消費(fèi)者至少有7、8個(gè)買(mǎi)雅迪。不僅徐州，在全國(guó)其他電動(dòng)車(chē)大省，雅迪的自主高端車(chē)型鉆石、飛翼俠、X-VAN、漫步、KIKO等都是當(dāng)?shù)馗叨塑?chē)的爆品。
記者進(jìn)一步了解到，雅迪在發(fā)力國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的同時(shí)，還積極走出國(guó)門(mén)，布局海外。目前雅迪高端電動(dòng)車(chē)已出口到美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家，“中國(guó)造”高端好車(chē)獲得了全球用戶的認(rèn)可。2016年，雅迪成功登陸資本市場(chǎng)，在香港主板上市，成為中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)第一家上市企業(yè)。
外觀時(shí)尚，深受白領(lǐng)喜愛(ài)
一位剛剛購(gòu)買(mǎi)了雅迪悠米的王女士告訴記者，“作為顏值控，手機(jī)只買(mǎi)蘋(píng)果，電動(dòng)車(chē)當(dāng)然也要買(mǎi)個(gè)時(shí)尚有范兒的?！庇浾攥F(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雅迪高端車(chē)的外觀明顯高出其他品牌一大截。
記者對(duì)雅迪上海設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理薛波進(jìn)行了采訪，他說(shuō)道“目前大部分電動(dòng)車(chē)外觀設(shè)計(jì)千篇一律且保守老舊，難以被城市白領(lǐng)、年輕人接受，為此，雅迪積極接軌國(guó)際時(shí)尚潮流，一直以來(lái)，與國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)了一批批深受消費(fèi)者歡迎的悠米、萊恩、KIKO等高端時(shí)尚車(chē)型?！?
智能科技，讓消費(fèi)者為之震撼
在知名外企工作的劉先生選中了雅迪Z3，他向記者表示，“自己對(duì)雅迪z3心儀已久，這款車(chē)跟朋友們騎的電動(dòng)車(chē)完全不一樣，科技感十足，用手機(jī)就能操控，加速特別快，2小時(shí)能夠快速充滿電，騎出去倍有面子?！?
另一位購(gòu)買(mǎi)雅迪萊恩的楊女士也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)，“我主要是看中了萊恩這款車(chē)的無(wú)鑰匙啟動(dòng)功能，靠近就能自動(dòng)解鎖，別提多方便了，想不到電動(dòng)車(chē)還能這么智能?！?
雅迪技術(shù)中心總監(jiān)許舒暢接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“雅迪不斷科研攻關(guān)，整合國(guó)際頂尖資源，與美國(guó)Lightning Motors(全球最快電動(dòng)車(chē)，時(shí)速可達(dá)352公里)、日本Panasonic(全球鋰電池領(lǐng)導(dǎo)者)等合作伙伴建立了緊密合作。雅迪還擁有行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，截至目前，共持有664項(xiàng)相關(guān)專利，接下來(lái)雅迪會(huì)有更多讓消費(fèi)者震撼的科技產(chǎn)品推出”。
銷量飆升的背后，高端定位樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿
為雅迪提出“更高端”戰(zhàn)略定位的君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山透露：“2016年，雅迪的中高端車(chē)型銷量同比增長(zhǎng)80%。今年，整體銷量更是迎來(lái)全面爆發(fā)，2017年1-4月增長(zhǎng)了25.3%。這也從側(cè)面反映雅迪的‘更高端’定位是成功的”，在消費(fèi)者心智中，已經(jīng)接受“雅迪=更高端”。
謝偉山說(shuō)到，雅迪中高端車(chē)型如此熱銷，除了雅迪過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)外，也是因?yàn)橛狭讼M(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。各行各業(yè)對(duì)高端都有需求，比如高端手機(jī)大家會(huì)想到蘋(píng)果，高檔白酒會(huì)想到茅臺(tái)。很多海淘一族、代購(gòu)一族，大量購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、奢侈品，這也反應(yīng)了“更高端”確實(shí)有市場(chǎng)。
“中國(guó)電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位也在提高，特別是很多有車(chē)一族因?yàn)槌鞘薪煌〒矶拢谌粘３鲂兄虚_(kāi)始選擇電動(dòng)車(chē)出行。這群人對(duì)電動(dòng)車(chē)的需求已經(jīng)不僅僅停留在簡(jiǎn)單的日常代步，而是需要一款外觀時(shí)尚、能彰顯身份的電動(dòng)車(chē)。此外，全球消費(fèi)者對(duì)高端電動(dòng)車(chē)的需求日益擴(kuò)大，作為出口美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家的品牌，雅迪走“更高端”，不僅滿足了國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的需要，也對(duì)接了全球高端消費(fèi)者的需求。
中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，雅迪前身為摩托車(chē)企業(yè)，成立至今始終追求品質(zhì)，一直以來(lái)，重視與全球頂尖資源合作以及自主研發(fā)，在行業(yè)中出口國(guó)家數(shù)最多，具備做高端的基礎(chǔ)。
雅迪作為行業(yè)標(biāo)桿，一舉一動(dòng)都受到同行的關(guān)注。雅迪“更高端”之路獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可，也引起了其他電動(dòng)車(chē)品牌的效仿。使得行業(yè)走出“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)的良性發(fā)展之路。雅迪為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)好榜樣。
結(jié)語(yǔ)：
中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民收入水平不斷提高。國(guó)家層面大力推行“供給側(cè)改革”，其根本目的在于對(duì)接國(guó)民日益增長(zhǎng)的高端化消費(fèi)需求，快速完成中國(guó)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。5月2日，國(guó)務(wù)院決定將5月10日定為“中國(guó)品牌日”，鼓勵(lì)中國(guó)品牌積極自主創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向內(nèi)涵集約型、質(zhì)量效率型發(fā)展。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，雅迪就是中國(guó)品牌的代表，它不斷滿足日趨個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求，并引領(lǐng)中國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)走向高端、走向世界。
