近日，新銳科創(chuàng)品牌SOCO（速珂）一口氣推出三款新品，分別是： TC復(fù)古款，TS PRO以及TS LITE，以新的方式、新能源和互聯(lián)網(wǎng)科技對CAFé RACER的精神進(jìn)行一次文化復(fù)興的同時，也明確著SOCO（速珂）以玩者之心去構(gòu)建未來用戶生活場景的不變初心。這個年輕態(tài)的品牌，顛覆著我們對過去品牌的認(rèn)知，重新定義品牌的真正價值。
這個時代，不缺產(chǎn)品，只缺會玩的品牌
IDEO創(chuàng)始人戴維·凱利曾說，玩耍和搭建模型是更好地認(rèn)知世界的工具。在互聯(lián)網(wǎng)橫行時代，不僅是產(chǎn)品過剩，還是品牌過剩，用戶在搜索引擎上面對的品牌都是成百上千卻同質(zhì)化嚴(yán)重。想讓自己的品牌不被行業(yè)市場所淹沒，甚至異軍突起，就必須通過獨(dú)特定位來打造品牌，而這個獨(dú)特的定位就是“玩”。
85-95后這群新經(jīng)濟(jì)時代的消費(fèi)主力，絕大部分受到更高的教育水平、眼界也更加開闊，他們有著比上一代更強(qiáng)大的消費(fèi)欲望和能力，對于高端產(chǎn)品和服務(wù)更有需求，他們喜歡在不斷的參與、分享、互動中獲得個性張揚(yáng)的表達(dá)，所以，在年輕人的世界里，玩才是最認(rèn)真的事情。
SOCO（速珂）從第一款超級鋰電跨騎TS為傳統(tǒng)電動車市場打出了一張以玩為名的新牌開始，SOCO（速珂）憑借“玩”的熱情在電動車行業(yè)舞臺上異軍突起。
而此次發(fā)布“優(yōu)雅的撒野”標(biāo)簽的TC，一輛可以正裝騎行、打破常規(guī)的鋰電復(fù)古車，正是SOCO（速珂）持續(xù)強(qiáng)化品牌“酷和好玩”的認(rèn)知所作的不懈努力。
SOCO不止會玩，還是認(rèn)真玩
品牌大師奧格威曾說過：“最終決定品牌市場地位的是品牌本身的個性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異?！泵鎸θ绱藗€性的新生代消費(fèi)者，SOCO（速珂）的“玩”文化是這個年輕態(tài)品牌最有價值的東西，它是其他競爭品牌無法輕易模仿的“法寶”，更是貫穿SOCO（速珂）整個品牌建設(shè)的靈魂和指引方向，而SOCO（速珂）“玩”文化的精髓體現(xiàn)在：有自己的品牌形象，有專屬的品牌心情，有獨(dú)有的品牌玩法，不為烏合但從眾。
SOCO（速珂）對待“玩”從來都不是三分鐘熱度。而是將“玩”作為成長道路上的一個核心戰(zhàn)略，將建立“酷和玩兒”的認(rèn)知貫穿品牌的一生。先是與《終結(jié)者2》3D重制版玩起了合作，為“終結(jié)者”迷們補(bǔ)上曾經(jīng)欠下的電影票，再是跨界投資植入的奧蘭多布魯姆主演的首部華語片電影《極致追擊》，不僅用“認(rèn)真玩”致敬經(jīng)典，更是通過“玩出樣”顛覆行業(yè)的傳統(tǒng)營銷手段。
而今年，SOCO將“玩”的野心繼續(xù)擴(kuò)張放大，大膽地與經(jīng)銷商們玩兒起了新零售等模式，將傳統(tǒng)的電動車經(jīng)銷商，轉(zhuǎn)型成一個體量巨大的新零售服務(wù)商，如此高深玩法連經(jīng)銷商們也是措手不及。你以為SOCO的小心思止步于此么？那你就大錯特錯了?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境孕育下的SOCO，在鉆研、沉淀許久之后回歸根本，與蘇寧、達(dá)寶恩和ispace智能生活館、悟空寶保險及井通科技區(qū)塊鏈這樣的先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與互聯(lián)網(wǎng)大佬們達(dá)成了“玩”的共識。
“玩”的力量讓SOCO（速珂）更具有創(chuàng)造力、覺察力，站在更高維度看這個世界，甚至建立新的認(rèn)知，激發(fā)出新的需求，將電動車玩得漂亮，玩出樣young！做產(chǎn)品沉得住，做營銷敢顛覆，對情懷大膽玩，成為了SOCO（速珂） 最鮮明的三個品牌標(biāo)簽。
創(chuàng)新路上層出不窮，認(rèn)真玩初心不變
在這個僧多粥少的時代，品牌無關(guān)乎大小，只關(guān)這個品牌是否走心，是否能夠?qū)ψ约旱某跣膹囊欢K。當(dāng)發(fā)布會前期，不管外界如何風(fēng)生水起，行業(yè)如何被競品刷新，SOCO（速珂）都仍然默默用自己從創(chuàng)始以來對品牌“玩出YOUNG”的態(tài)度，用“新價值產(chǎn)品來切入市場”戰(zhàn)略初心的堅持來作答。
SOCO（速珂）在品牌初建的第一天，就決心把要做的事情玩對，在品牌第一眼的交集與這一代年輕群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。SOCO（速珂）創(chuàng)立至今，都圍繞著“用新價值產(chǎn)品來切入市場”的戰(zhàn)略初心，希望用最I(lǐng)N的科技和最前沿的設(shè)計來為日益擁堵的城市出行提供解決方案，建構(gòu)全新的城市出行文化，用科技去創(chuàng)造價值，用文化來鏈接用戶，給目標(biāo)消費(fèi)者以心靈的美感撞擊，波動消費(fèi)者的心靈之弦。SOCO（速珂）TS曾經(jīng)三天眾籌800萬，一個月的時間橫掃2472萬的“騎”跡，同樣玩眾籌，SOCO卻通過認(rèn)真玩，將每一個情懷醞釀下的產(chǎn)品玩出了行業(yè)新高度，玩入人心。
隨著品牌的發(fā)展，SOCO（速珂）褪去了稚嫩的外殼，積累了一批忠實(shí)的用戶和豐富的經(jīng)驗(yàn)。面對新的市場變化，朵唯將以更年輕的心態(tài)擁抱用戶，時刻關(guān)注著年輕態(tài)用戶對電動車的情感、價值需求，為萬千用戶帶來了不一樣的產(chǎn)品和體驗(yàn)。而這場深玩已久、蓄勢而發(fā)的發(fā)布會，將是SOCO（速珂）向充滿個性的年輕群體提交的最走心答卷。
