繼A4腰、7寸臉等熱門話題火爆網(wǎng)絡(luò)后，今年夏天，秀手腕幾乎在一夜之間火起來了，這讓沒有馬甲線、人魚線的騷年們來了一次徹底地逆襲。
這個(gè)六一兒童節(jié)，仿佛不再是小朋友的專屬節(jié)日，而成了手腕控的狂歡節(jié)。朋友圈和微博被#秀手腕大賽#話題下的一個(gè)個(gè)精美的手腕刷屏了。
此次微博#秀手腕大賽#一經(jīng)發(fā)起，便吸引了眾多年輕網(wǎng)友尤其是90后的參與，網(wǎng)友們的奇思妙想讓人大為驚嘆，創(chuàng)意玩法花樣百出。甚至，有秀恩愛、秀紋身的UGC產(chǎn)生。
這次秀手腕話題，最初是由一款混跡于時(shí)尚圈的科技單品諾基亞Withings Steel HR推動(dòng)的。最開始，新浪微博健身達(dá)人姜黎明、旅游達(dá)人clover張三以及知名時(shí)尚博主紛紛在其微博上曬這款既有顏值又超實(shí)用的輕智能手表，讓這個(gè)夏天在時(shí)尚圈掀起了裝點(diǎn)手腕的流行風(fēng)潮。眾多時(shí)尚界的網(wǎng)紅、KOL紛紛加入到秀手腕的行列中來。出乎意料的是，最終秀手腕由時(shí)尚圈轉(zhuǎn)移到普通網(wǎng)友的隊(duì)伍，#秀手腕大賽#的發(fā)酵正是由普通網(wǎng)友的互動(dòng)挑戰(zhàn)才得以讓話題持續(xù)升溫，呈現(xiàn)幾何效應(yīng)。
有“小林志玲”之稱的網(wǎng)絡(luò)紅人陳瀟秀出戴著諾基亞Withings Steel HR的手腕
諾基亞Withings Steel HR利用微博平臺(tái)將目標(biāo)受眾鎖定到80、90后的年輕受眾。被玩壞了的#秀手腕大賽#，體現(xiàn)了諾基亞Withings Steel HR對(duì)用戶心理的深刻洞察。話題火爆的背后，恰恰是活動(dòng)滿足了年輕受眾喜歡獵奇、愛表達(dá)、愛分享的心理，一張張或精致或好玩的手腕照片，映射的是網(wǎng)友們對(duì)時(shí)尚潮流與健康生活方式的追逐，對(duì)年輕個(gè)性和積極生活態(tài)度的表達(dá)。同時(shí)，相信眾多80、90后用的第一部手機(jī)都是諾基亞。該品牌在淡出消費(fèi)大眾視野這么多年以后，攜一款智能硬件卷土重來，而當(dāng)網(wǎng)友得知#秀手腕大賽#的發(fā)起者是諾基亞Withings Steel HR智能手表，第一反應(yīng)會(huì)倍感親切，同時(shí)，因?yàn)閰⑴c了話題再次喚起了年輕時(shí)的懷舊記憶，這一點(diǎn)，恰恰戳中了用戶對(duì)青春的懷念心理，從而增加了品牌的好感度。
炎熱的夏日，似乎更容易讓眾多網(wǎng)友們解放天性、解放身心，在露出胳膊的那一刻，總覺得裸露的肌膚少了點(diǎn)什么。諾基亞Withings Steel HR抓住有利時(shí)機(jī)，其超高顏值的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)為酷夏帶了一股“清新簡(jiǎn)約風(fēng)”，難怪由歐洲火到了國(guó)內(nèi)的時(shí)尚與極客圈，成為了今夏流行符號(hào)。
這款高顏值的手表，主打“健康“與”輕智能“，在其時(shí)尚的外表下，也有著一顆強(qiáng)勁的芯：除了常規(guī)的手表功能，它還可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、消耗卡路里、記錄步數(shù)、睡眠追蹤等功能。豐富的功能多而不繁雜，每一項(xiàng)都非常實(shí)用，從而重新定義了智能穿戴的模樣。
#秀手腕大賽#成功地刺激到年輕網(wǎng)友愛曬愛炫的心理，并喚起了每個(gè)人對(duì)青蔥歲月的記憶，變成了一個(gè)人人都有意愿參與、有趣的自傳播話題。最終，諾基亞Withings Steel HR憑借該話題產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，人們對(duì)青春的美好向往，也正是諾基亞Withings Steel HR所堅(jiān)持的回歸初心的品牌理念，讓智能手表回歸手表本身的概念，讓簡(jiǎn)約美成為一種流行風(fēng)尚，從而喚起人們對(duì)品牌的認(rèn)知。
