天貓618在首輪電器手機(jī)全網(wǎng)底價(jià)之后，將給出更多顏色看看。6月4日，全球九大美妝集團(tuán)齊聚天貓618，其中美妝18個(gè)頭部品牌、個(gè)人護(hù)理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨(dú)供天貓 ，并打出史上最優(yōu)價(jià)。
這大概是全球美妝行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的一次品牌讓利活動(dòng)。今年一季度，雅詩蘭黛集團(tuán)MAC、歐萊雅集團(tuán)科顏氏、LVMH集團(tuán)Fresh、愛茉莉集團(tuán)Hera、資生堂集團(tuán)ELIXIR，以及韓國當(dāng)紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓，至此，消費(fèi)者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。
6月4-6日，天貓聚劃算聯(lián)手眾多美妝大牌推出一系列大額讓利活動(dòng)。6月6日當(dāng)天，希思黎、芙麗芳絲、蘭蔻、蘭芝等品牌將相繼推出限時(shí)特價(jià)、購買正裝送正裝、超值禮贈(zèng)等活動(dòng)。
除讓利外，全球九大美妝集團(tuán)將在天貓618推出近百款新品，超過30個(gè)國際大牌、120款美妝尖貨實(shí)現(xiàn)全球同價(jià)，給剁手族提供更多買買買的理由。
蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一系列高端定制限量新品都將在天貓618期間獨(dú)家上線天貓。不久前在線上獨(dú)家入駐天貓的MAC，則將推出天貓獨(dú)有的與香港同價(jià)套裝。
據(jù)天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓。其中來自LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂、愛茉莉太平洋、LG生活健康、聯(lián)華利華等全球九大集團(tuán)旗下超八成品牌，以及70多個(gè)高端品牌已悉數(shù)入駐天貓。
這也印證了業(yè)內(nèi)人士所言：世界上只有兩種品牌，一種只在天貓，一種在來天貓的路上。
圖說：截止2016年底，全球九大美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)入駐天貓完成圖
作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地，天貓正成為品牌新品上市、消費(fèi)者運(yùn)營的首選平臺(tái)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的“試妝臺(tái)”、幫助天貓用戶提供可視化美妝資訊服務(wù)的“BA在線”、幫助品牌打通線上線下粉絲的會(huì)員通服務(wù)已經(jīng)席卷美妝行業(yè)。截至目前，包括海藍(lán)之謎、SK-II、蘭蔻、嬌蘭、希思黎、雪花秀等30個(gè)高端美妝品牌已與天貓打通會(huì)員體系。其中蘭蔻天貓官方旗艦店已積累了超過290萬粉絲。通過線下渠道完成這個(gè)數(shù)字，大約需要10年的時(shí)間。
天貓618期間，為保證消費(fèi)者買得放心，天貓還聯(lián)動(dòng)各品牌在服務(wù)體驗(yàn)方面下足功夫。如蘭蔻將實(shí)現(xiàn)全國近250家門店、專柜聯(lián)動(dòng)，1400名專業(yè)美妝顧問為消費(fèi)者提供新品體驗(yàn)服務(wù)。嬌韻詩、DHC、悅木之源、卡詩、膜法世家、佰草集等28個(gè)知名彩妝、護(hù)膚品牌則將為消費(fèi)者提供線下門店預(yù)約體驗(yàn)，推動(dòng)線上線下一體化服務(wù)。
