聽聞百年護膚品牌都玩起了跨界?據(jù)悉，護膚品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓近日有了“大動作”，不再只專攻于護膚這塊領(lǐng)域，首次嘗試與新零售趨勢引領(lǐng)者天貓合作，開始向美妝市場進發(fā)，想必此次的大膽突破，必將刷新消費者對伊麗莎白雅頓的固有認知。
6月28日，伊麗莎白雅頓天貓超級品牌日引釉更新，推出新品星幻液體唇膏，搶占了天貓、微博等平臺的熱搜榜，強勢霸屏。
此外，伊麗莎白雅頓天貓超級品牌日也受到了消費者、粉絲的熱捧，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，活動當天，尾款2分鐘破百萬，星幻液體唇膏被瘋搶,成為了伊麗莎白雅頓的又一款不折不扣的超人氣明星單品。
補水潤唇引釉更新終讓九億少女圓夢
天貓超級品牌日當天的驚喜還不止于此，伊麗莎白雅頓將9種百變少女的繽紛炫色一網(wǎng)打盡，包括人氣摯愛款、明星桃花色、嘟嘟豐唇、鮮亮光澤等;活動滿贈享優(yōu)惠、購彩妝贈美妝蛋等活動，也在當天火熱展開。
為了提升用戶參與購買新品星幻液體唇膏互動的熱情，天貓超級品牌日與伊麗莎白雅頓聯(lián)手打造了一系列的線上造勢、線下的聯(lián)合營銷，并借助全渠道的媒體資源、營銷矩陣、種草主推、創(chuàng)意策劃，給用戶帶來震撼視覺、超強互動的極致購物體驗。
特別值得一提的是，當天打開天貓APP，點擊頂部的TMALL LOGO，“下拉釋放更新”的首頁互動改造就會出現(xiàn)在用戶面前，這也算是雅頓天貓超級品牌日送給天貓用戶一份獨家的驚喜。
針對新品首發(fā)，在伊麗莎白雅頓方面，通過邀請其中國區(qū)代言人林更新為星幻液體唇膏站臺，成功打造了一波紅遍網(wǎng)絡(luò)的“粉絲經(jīng)濟”，同時，運用其游戲名字的?！熬艃|少女的夢”作為微博熱門話題也吸引了無數(shù)網(wǎng)友的駐足圍觀，且其還在天貓、淘寶等多戰(zhàn)線聯(lián)合直播，讓無數(shù)少女紛紛舔屏，在觀看直播的同時還能贏取正裝產(chǎn)品的超級福利，這一系列的攻勢不僅直接提升了星幻液體唇膏的銷量，更進一步提升了伊麗莎白雅頓的品牌美譽度與創(chuàng)新度。
在線上傳播之余，線下的聯(lián)動傳播也在火熱進行中，本次天貓超級品牌日還與伊麗莎白雅頓品牌代言人林更新聯(lián)合推出了線下專柜LED屏直播，與此同時，只要在天貓超級品牌日當天下單，就有機會和男神林更新親密接觸，參加其粉絲見面會，兩大舉動成功將本次活動的影響力由線上引入線下。
通過線上、線下的聯(lián)動傳播，以及明星與粉絲互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，成功讓用戶在活動過程中感受到伊麗莎白雅頓品牌的新升級，使伊麗莎白雅頓的美妝市場得以突破，收獲了一個品牌口碑與銷量雙豐收的天貓超級品牌日。
強強聯(lián)合，助力線上品牌營銷盛宴
不同于以往，像伊麗莎白雅頓這類的高端美妝品牌的新品首發(fā)選擇在電商平臺發(fā)布，這還是頭一遭。
高端美妝在天貓平臺發(fā)布新品，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數(shù)據(jù)全面開放給入駐的高端美妝品牌，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來分析用戶喜好，并針對不同群體進行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費者建立有效的高頻次深度互動，而對于用戶而言，商家降低運營成本后獲得讓利，增強用戶粘性，從而實現(xiàn)從單一產(chǎn)品BUY到對整個品牌BUY IN的巨大轉(zhuǎn)變。
在這其中不難看出，伊麗莎白雅頓新品首發(fā)的巨大成功，和天貓超級品牌日的深度合作密切相關(guān)，也為化妝品品牌乃至整個傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)意營銷開啟了先河。
目前，天貓超級品牌日已與多個美妝知名品牌展開了深度合作，包括雅詩蘭黛、Make up for ever、Guerlain嬌蘭、Fresh馥蕾詩、SK-II、愛茉莉等，均取得絕佳戰(zhàn)果。
以伊麗莎白雅頓品牌為例，2016年通過天貓渠道在線上銷售額同比上升百分之130%，線上占比上升至80%，帶動了品牌整體迅猛發(fā)展，品牌整體增速超過30%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全球9大美妝個護集團，已將旗下8成品牌布局線上，超過3000家美妝品牌入駐天貓，推動了新商業(yè)機遇。
由此可見，線上已然成為美妝個護行業(yè)整體發(fā)展的的驅(qū)動力，其中天貓就是首選陣地，相信未來，將有越來越多商家參與天貓超級品牌日這一盛事，更好推動包括內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，助其最大程度提升自身品牌競爭力。
