米蘭時(shí)裝周國(guó)際時(shí)尚管理論壇北京站暨米蘭理工大學(xué)Master of Design for Luxury 項(xiàng)目畢業(yè)典禮于7月3日下午在北京飯店諾金7層沙龍廳舉行?；顒?dòng)主辦方為米蘭理工大學(xué)和歐洲設(shè)計(jì)中心，全程合作伙伴中科文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司;協(xié)辦單位為十間坊，戰(zhàn)略合作媒體為網(wǎng)易設(shè)計(jì)。
國(guó)際時(shí)尚界的泰斗權(quán)威人物Mario Boselli先生(右)和巴黎Essec商學(xué)院奢侈品管理教授Maximiliano Nicelleli(左)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影
歐洲設(shè)計(jì)中心是米蘭發(fā)起的國(guó)際平臺(tái)組織，在時(shí)尚、設(shè)計(jì)和教育領(lǐng)域給中意架起交流的橋梁。歐洲設(shè)計(jì)中心榮譽(yù)主席、米蘭時(shí)裝周主辦方意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席Mario Boselli在此次論壇上表達(dá)了對(duì)“時(shí)尚趨勢(shì)和時(shí)尚未來”的見解。
2011年3月27日，中國(guó)與意大利簽署關(guān)于時(shí)尚合作的重要協(xié)議，媒體報(bào)道中國(guó)和意大利是全球兩個(gè)時(shí)尚大國(guó)，而中國(guó)成為時(shí)尚的未來。紗線和面料是做時(shí)尚的起點(diǎn)，兩個(gè)國(guó)家都有自己的面料，同時(shí)又互補(bǔ)，更有悠久的歷史文化。Mario Boselli表達(dá)了中意在時(shí)尚方面的重要性。2011年簽署重要協(xié)議至今，中國(guó)時(shí)尚業(yè)快速發(fā)展，從注重世界工廠數(shù)量變成全球領(lǐng)先創(chuàng)新和引領(lǐng)世界趨勢(shì)的時(shí)尚大國(guó)。
從1985年到2015年，全球世界人口從48億變成81億。發(fā)展中國(guó)家人口在不斷的增長(zhǎng)，所占的游客比例也大大增加。雖然從2005年到現(xiàn)在，依靠的是發(fā)達(dá)國(guó)家推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)，但從往后預(yù)期來看是發(fā)展中國(guó)家旅游業(yè)和游客在全球人數(shù)會(huì)有更大的增長(zhǎng)。
隨著全球人口趨勢(shì)的變化，時(shí)尚趨勢(shì)也在幾十年中發(fā)生了巨大的變化。
1、透明化
時(shí)尚趨勢(shì)的一個(gè)關(guān)健詞就是透明化，這與科技創(chuàng)新有著密切的關(guān)系。從最先使用的老式電視機(jī)，到如今智能手機(jī)、WI-FI、社交媒體、還有虛擬現(xiàn)實(shí)等等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的打通，整個(gè)世界變得扁平，沒有界限。
2、去階級(jí)化
1985年，奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)比較穩(wěn)定，只有中高層階級(jí)對(duì)奢侈品行業(yè)有需求。而2015年之后發(fā)展趨勢(shì)是沒有界限，收入不是很高的人一樣可以享受奢侈品。
3、年輕化
如果把年齡段分成XYZ，X代表60到80年代，Y代表80到00年，Z就是新生代00后。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，60年代消費(fèi)力沒有迅猛的增長(zhǎng)，從37%到40%。年輕一代80后到00后，從 25%增長(zhǎng)到40%，未來還是需要靠年輕一代推廣奢侈品行業(yè)。
4、打破4個(gè)界限
一是季節(jié)的界限，傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)是春夏與秋冬，現(xiàn)在沒有季節(jié)的界限，夏天可以穿皮草，冬天可以穿絲綢。今天早上在北京，下午就飛澳大利亞?？吹氖谴合倪€是秋冬秀，已經(jīng)完全分不清。
二是風(fēng)格的界限，傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)會(huì)分品牌做的職業(yè)款還是休閑款，現(xiàn)在大部分人已經(jīng)沒有這個(gè)界限，職業(yè)場(chǎng)合看到職業(yè)經(jīng)理人穿著運(yùn)動(dòng)鞋參加會(huì)議，度假穿西服，上班穿運(yùn)動(dòng)服，完全沒有問題。
三是年齡的界限，原來太太款、學(xué)生款、少女款分的比較清楚，現(xiàn)在沒有區(qū)分什么年紀(jì)的人穿什么樣的衣服，老年人也可以穿的很花哨，年輕人可以穿的很素氣，界限變得很模糊。
四是性別的界限，以前的秀走男裝或者女裝，現(xiàn)在秀有兩大趨勢(shì)，不分男女，男裝和女裝一起走，看完一場(chǎng)秀不知道是男裝秀還是女裝秀，不知道模特是男是女，已經(jīng)完全沒有界限。
5、社會(huì)責(zé)任感
現(xiàn)在品牌更加注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，更增加了社會(huì)責(zé)任感。到2017年，地球上幾乎一半的資源已經(jīng)用盡，如果繼續(xù)發(fā)展下去，到2030年地球所有資源都會(huì)枯竭?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更加認(rèn)可有社會(huì)責(zé)任感，走可持續(xù)發(fā)展模式的品牌。
每一個(gè)年齡段，尤其新生代更有這方面的意識(shí)，對(duì)有社會(huì)責(zé)任感的品牌忠誠(chéng)度更高。如果一個(gè)品牌想要培養(yǎng)新的客戶，不管出于任何原因，只能研究如何減少對(duì)地球的損耗，讓品牌可持續(xù)發(fā)展。
6、、東方化
西方、日本從2013年到2025年，奢侈品行業(yè)的發(fā)展可以預(yù)測(cè)是穩(wěn)定狀態(tài)，主要增長(zhǎng)都將依賴中國(guó)，中國(guó)是奢侈品消費(fèi)主力軍。從2013年到2025年，亞洲、中國(guó)的奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)將會(huì)有1000億。由于亞洲消費(fèi)力增強(qiáng)，整個(gè)世界消費(fèi)品趨勢(shì)也會(huì)有所變化，從原來注重西方，慢慢更加偏向東方。
7、O2O模式
中國(guó)是線上購(gòu)物全球最先驅(qū)的國(guó)家，2015年線上部分占到7%，2025年的時(shí)候?qū)?huì)增長(zhǎng)到20%，這并不代表線下店就會(huì)消失，2025年線下店還會(huì)占到80%。由中國(guó)提出了O2O概念，時(shí)尚行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口就是O2O線上線下打通。
8、周期短
傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)里，米蘭、倫敦、巴黎和紐約時(shí)裝周都是6個(gè)月推出一季的產(chǎn)品，現(xiàn)在快時(shí)尚2到6周翻新，Zara、H&M都成為大眾歡迎的品牌，新的模式必定會(huì)取代傳統(tǒng)模式。消費(fèi)者喜歡的東西現(xiàn)在就要買，一旦產(chǎn)生需求，產(chǎn)品生產(chǎn)節(jié)奏就會(huì)加快，變成了新的趨勢(shì)。而到底是選擇傳統(tǒng)6個(gè)月模式還是選擇快時(shí)尚2到6周翻新產(chǎn)品模式，是品牌引領(lǐng)時(shí)尚下一個(gè)風(fēng)口。
