說到CPB肌膚之鑰，最近兩年，女性朋友們都或多或少被種過它家的草。一直以來，CPB注重于服務(wù)與質(zhì)量，從去年開始和引領(lǐng)新零售趨勢(shì)的天貓進(jìn)行跨界合作，在7月5日迎來入駐一周年盛典——天貓超級(jí)品牌日×CPB肌膚之鑰正式開啟。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受到消費(fèi)者、粉絲熱捧的CPB天貓超級(jí)品牌日，活動(dòng)當(dāng)天的成交超過去年開業(yè)期間的四倍，明星產(chǎn)品妝前乳被瘋搶，實(shí)力展現(xiàn)其斷貨王的稱號(hào)。而王力宏更是難得亮相本次活動(dòng)的直播，直播期間帶來30%的銷售增幅。
奢享臻美 光耀猶天成
正如CPB的品牌名意為“開啟美麗肌膚的鑰匙”一般，作為美妝屆的彩妝大咖，憑借著奢華藝術(shù)的設(shè)計(jì)和強(qiáng)悍的實(shí)力派功效，圈粉無數(shù)，CPB的護(hù)膚品同樣以其極致的使用感和卓越的護(hù)膚效果讓眾多妹子們心甘情愿拔下此草。
作為此次CPB天貓超級(jí)品牌日的大招，金致乳霜被稱之為急救修復(fù)霜，活化細(xì)胞，讓你的皮膚重回飽滿水潤、彈性十足。不再因?yàn)閾Q季、熬夜加班而有瑕疵。
為了提升消費(fèi)者的購買熱情，在天貓超級(jí)品牌日×CPB肌膚之鑰盛典當(dāng)天，CPB晶鉆大使王力宏更是在天貓、淘寶多戰(zhàn)線聯(lián)合直播，吸引無數(shù)粉絲舔屏。由天貓獨(dú)家發(fā)售的王力宏同款精巧版金致乳霜也在活動(dòng)當(dāng)日限量發(fā)售，購買同款的粉絲消費(fèi)者們還有機(jī)會(huì)獲得偶像有聲書。不僅能夠提高產(chǎn)品銷量，同時(shí)還能進(jìn)一步提升CPB肌膚之鑰的品牌號(hào)召力。
在天貓超級(jí)品牌日×CPB肌膚之鑰，除了有斷貨王的霸氣返場(chǎng)、明星同款的限量發(fā)售，更有每位女性最想擁有的亮采柔膚高光粉，天貓獨(dú)家護(hù)膚套裝、腮紅膏、粉凝膏新品來襲以及奢寵禮盒5件套裝和紀(jì)念定制項(xiàng)鏈等超值福利。
作為奢華護(hù)膚彩妝品牌，一直將高檔、豪華地區(qū)作為其線下門店的首選的CPB肌膚之鑰在2016年選擇入駐天貓，是高端品牌線上布局里程碑式的一站：既了地區(qū)局限性，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，更拓寬了品牌在中國的市場(chǎng)份額。
跨界聯(lián)手 搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)
在新零售趨勢(shì)的大環(huán)境下，天貓引起品牌發(fā)展成熟而成為各高端品牌布局線上的首選。從2012年到現(xiàn)在，天貓已經(jīng)累計(jì)進(jìn)駐30多個(gè)歐美高端品牌和包括CPB肌膚之鑰在內(nèi)的40多個(gè)日韓高端品牌。從Kantar數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，新零售渠道對(duì)近8成美妝個(gè)護(hù)行業(yè)帶來了超過10%的貢獻(xiàn)。
據(jù)《2017中國美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》分析，美妝行業(yè)消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，95后消費(fèi)人群增長迅猛，線上消費(fèi)規(guī)模增速連續(xù)3年呈3位數(shù)增長，爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力，且年輕消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的接受度越來越高。因此，如何“投其所好”是各大品牌吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
以天貓為首的阿里巴巴零售平臺(tái)的不斷創(chuàng)新主要就是圍繞這如何保證移動(dòng)端貨幣化率和客單價(jià)的增長，他們認(rèn)為只有一個(gè)更年輕的阿里零售平臺(tái)，才能抓住更核心的年輕消費(fèi)群體。也正是憑借其年輕化的戰(zhàn)略措施，天貓超級(jí)品牌日對(duì)各大中高端美妝護(hù)膚品牌有著極大的吸引力。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全球9大美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)，已將旗下8成品牌布局線上，超過3000家美妝品牌入駐天貓，推動(dòng)了新商業(yè)機(jī)遇。
天貓方面表示，品牌方在運(yùn)營上可以有自己的堅(jiān)持，天貓超級(jí)品牌日是以更加開放的態(tài)度和方式為品牌在線上打造一個(gè)“專柜”，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。作為天貓品牌營銷主陣地的天貓超級(jí)品牌日，將和每個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)合投放，不止會(huì)有明星宣傳、上新品這樣的具體活動(dòng)，還會(huì)有一系列線上線下整合推廣計(jì)劃。隨著天貓超級(jí)品牌日的不斷發(fā)展，阿里全系資源都將以此為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更高效的整合，內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等綜合服務(wù)都將為平臺(tái)商家所用，只為更好地提升其競(jìng)爭力。
