消費(fèi)升級(jí)的春風(fēng)刮遍神州大地的每個(gè)角落，眾多產(chǎn)業(yè)也隨著帶來的新的改變，電商便是其中影響最為明顯的領(lǐng)域之一。
作為自媒體中最具爭(zhēng)議和影響力的大V，“咪蒙”在被“禁言”30天之后，剛回歸的第四天就發(fā)出了“電商運(yùn)營”的招聘廣告，引起外界猜想，68萬一條的廣告的咪蒙要進(jìn)軍電商了？
就在咪蒙發(fā)出電商招聘的前四天，網(wǎng)易公司2017年度戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，網(wǎng)易美學(xué)也悄然上線了1.4.5版本。這個(gè)版本兩個(gè)新增功能引起了外界的極大關(guān)注，因?yàn)檫@兩個(gè)“拔草”的功能向外界透露了這樣一個(gè)信號(hào)，擁有數(shù)億級(jí)前端流量，以及跨境領(lǐng)域第一網(wǎng)易考拉海購做后盾，網(wǎng)易美學(xué)很可能要以“流量轉(zhuǎn)化器”的橋梁角色，殺入電商領(lǐng)域。
這兩款國內(nèi)女性用戶最為關(guān)注的產(chǎn)品為何同時(shí)進(jìn)軍電商之中？二者會(huì)不會(huì)有合作的可能？對(duì)于未來的一切可能性，在有確切信息之前我們暫不妄加評(píng)論。但不可否認(rèn)的是，咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)都有著各自進(jìn)軍電商領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
咪蒙：意識(shí)崛起紅利
咪蒙是國內(nèi)微信大號(hào)中以“精神導(dǎo)向”而走紅的自媒體機(jī)構(gòu)，雖然有諸多備受爭(zhēng)議題的價(jià)值取向，但另一方面也確實(shí)俘獲了相當(dāng)數(shù)量級(jí)的粉絲用戶，這其中，又以女性為大多數(shù)。這也是咪蒙長(zhǎng)久以來一直強(qiáng)調(diào)“新女性”的主要原因之一。
消費(fèi)升級(jí)正是由“消費(fèi)意識(shí)覺醒”而帶來的升級(jí)，一部分用戶是自我升級(jí)，另外的大部分則是由咪蒙這樣的意見領(lǐng)袖所引導(dǎo)的覺醒。所以當(dāng)一個(gè)精神導(dǎo)師以商品售賣為方式帶領(lǐng)眾多小白用戶朝向更高精神段位進(jìn)階時(shí)，必定有著不可小覷的號(hào)召力。這是咪蒙進(jìn)軍電商的地氣所在，即在用戶行為迷茫時(shí)，有著舉足輕重的指導(dǎo)話語權(quán)。
網(wǎng)易美學(xué)：理性回歸數(shù)據(jù)的后發(fā)制人
網(wǎng)易美學(xué)的電商之路或?qū)⑴c咪蒙是完全不同的路線。首先不同于咪蒙的IP效應(yīng)，作為一款產(chǎn)品，網(wǎng)易美學(xué)要以切實(shí)的產(chǎn)品功能和服務(wù)來獲取用戶的信賴的電商轉(zhuǎn)化。網(wǎng)易美學(xué)目前有超過三十萬的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，每天產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的測(cè)評(píng)、合輯、心得，這些內(nèi)容和數(shù)據(jù)的積累，是網(wǎng)易美學(xué)不同于咪蒙的核心優(yōu)勢(shì)。
我們說消費(fèi)升級(jí)帶來的用戶意識(shí)層級(jí)的進(jìn)階，但任何進(jìn)階都有從0到1的階段，0的時(shí)候，需要的精神指導(dǎo)，1的時(shí)候，則更依賴客觀的因素決策。舉例，如果一個(gè)女孩沒有用過氣墊粉撲，那么只要身邊用過的朋友，譬如姐姐或者阿姨，推薦一款，這個(gè)女孩十有八九是接受的，這時(shí)候姐姐阿姨充當(dāng)?shù)木褪恰耙庖婎I(lǐng)袖”的角色。但是如果這個(gè)女孩用過很多款之后，她會(huì)開始想哪款更適合我，性價(jià)比更高，單一的個(gè)人推薦，可能就再很難成為她購買決策的標(biāo)準(zhǔn)。但是如果一個(gè)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)，剪光了20個(gè)粉撲只為客觀權(quán)威地測(cè)試吃粉情況，這就很可能是這個(gè)女孩當(dāng)下所需要的。
所以，同樣進(jìn)軍電商，以咪蒙為代表的是前期紅利，而網(wǎng)易美學(xué)則是真正瞄向遠(yuǎn)方的狙擊手。就目前網(wǎng)易美學(xué)的版本來看，更多的還是流量轉(zhuǎn)化器的角色，這樣輕量級(jí)的嘗試，對(duì)網(wǎng)易美學(xué)日后的優(yōu)化調(diào)整會(huì)更加自如。
咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)都屬于電商領(lǐng)域的創(chuàng)新者，各有優(yōu)勢(shì)的不同新玩法，難說孰優(yōu)孰劣，只是定位不同罷了，不過倘若咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)能夠攜手進(jìn)行一些嘗試，說不定真會(huì)碰撞出意想不到的效果。
