每個(gè)女生的梳妝臺上永遠(yuǎn)缺少一支口紅。
線上看遍了美妝博主們的試色視頻，卻擔(dān)心上妝效果是不是和美妝博主一樣？到線下門店試色，反復(fù)上妝卸妝，尷尬之余總免不了被推銷一堆不適合自己的產(chǎn)品。
時(shí)尚和彩妝品牌們都在尋找新的營銷玩法。
最近，全球發(fā)行量最大的時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》和東田造型聯(lián)手美妝相機(jī)進(jìn)行了一場跨界營銷，巧妙利用AR技術(shù)解決了愛美女生的痛點(diǎn)，線上線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)開啟了彩妝營銷的新玩法。
AR特效 讓千萬少女“登上COSMO封面”
柔紗質(zhì)感的蝴蝶結(jié)、啞光質(zhì)地的PINKPOWER奇幻唇釉，營造唯美氛圍的粉紅霧氣……時(shí)尚COSMO和美妝相機(jī)聯(lián)合推出的這款A(yù)R特效，整個(gè)造型甜美夢幻，用戶只需拿起手機(jī)，就可以立刻成為時(shí)尚雜志封面女孩。
和美妝相機(jī)聯(lián)手推出時(shí)尚造型特效，時(shí)尚COSMO可以豐富和用戶的互動(dòng)方式，不同于傳統(tǒng)的閱讀交流，如今利用AR技術(shù)，讀者粉絲可以立刻置身封面里、走進(jìn)雜志中。
在美妝相機(jī)試妝區(qū)，用戶還可以通過AR試妝體驗(yàn)時(shí)尚COSMO和東田造型全新推出的PINKPOWER奇幻唇釉，足不出戶就能隨時(shí)體驗(yàn)彩妝界最I(lǐng)N單品。
相比于線下試色或看美妝博主的試色攻略，既省時(shí)省力，又能挑到適合自己的色號一鍵下單購買，將線上營銷直接轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)品牌方、消費(fèi)者的共贏。
海量用戶+領(lǐng)先技術(shù) 引領(lǐng)彩妝營銷潮流
擁有龐大的用戶規(guī)模和清晰的用戶標(biāo)簽成為時(shí)尚和彩妝品牌選擇美妝相機(jī)合作的一個(gè)重要原因。
作為美圖公司推出的一款主打虛擬上妝的影像應(yīng)用，截至2016年年底，美妝相機(jī)雙平臺累計(jì)用戶超過1.2億，月活躍用戶數(shù)超2000萬，其中，大約87%為年輕愛美女性。
早前，瑪麗黛佳、肯德基就一起與美妝相機(jī)進(jìn)行過跨界營銷，實(shí)現(xiàn)了美妝、美食與科技的創(chuàng)意結(jié)合。而此次時(shí)尚COSMO聯(lián)手東田造型與美妝相機(jī)的合作，則成為時(shí)尚媒體、時(shí)尚品牌與互聯(lián)網(wǎng)科技的跨界營銷范例。
時(shí)尚COSMO是全球發(fā)行量最大的時(shí)尚雜志，海量年輕女性通過它掌握最新的時(shí)尚動(dòng)態(tài)，東田造型則擁有一大批強(qiáng)購買力的愛美消費(fèi)者。龐大的用戶規(guī)?？梢詾樾缕穾砗Ａ科毓?，用戶群體的高度重合為品牌進(jìn)行精準(zhǔn)營銷提供了基礎(chǔ)。
除了海量用戶規(guī)模，在AR技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，也讓美妝相機(jī)成為當(dāng)前時(shí)尚品牌進(jìn)行合作的最佳選擇。最近，美國時(shí)尚彩妝品牌Benefit就牽手美妝相機(jī)在英國推出了名為“Benefit Brows”的4款主題妝容，在精準(zhǔn)的人臉識別技術(shù)與逼真的虛擬妝容結(jié)合下，數(shù)百萬英國用戶足不出戶，只需在前置攝像頭前輕點(diǎn)手指，就能“畫出”完美眉形。
美圖公司擁有全球領(lǐng)先的人臉技術(shù)，能夠精準(zhǔn)檢測并跟蹤臉部的關(guān)鍵點(diǎn)，再通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)出化妝效果。人臉技術(shù)、深度學(xué)習(xí)和美圖系龐大的用戶數(shù)據(jù)所形成的積極反饋，將使美妝相機(jī)的人臉技術(shù)越來越精準(zhǔn)、結(jié)合AR可實(shí)時(shí)呈現(xiàn)逼真貼合的妝容效果。
線上線下聯(lián)動(dòng)，打造完整彩妝營銷鏈
在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代， KOL的示范，成為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的一個(gè)重要因素。
美國美妝連鎖零售商Ulta Beauty品牌營銷副總Shelley Haus曾表示：“社交媒體正在重塑消費(fèi)行為。消費(fèi)者通過瀏覽Instagram，從圖片和視頻獲取美容靈感，學(xué)習(xí)如何穿這個(gè)做那個(gè)，應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中，相關(guān)的消費(fèi)需求也日益強(qiáng)烈?！?
此次時(shí)尚COSMO、東田造型和美妝相機(jī)的合作也吸引了不少明星、彩妝KOL的參與。7月15日，新晉小花旦藍(lán)盈瑩在社交平臺發(fā)布了她使用“PINKPOWER”AR特效自拍的視頻，粉紅清新，充滿夏天的氣息；還有眾多彩妝KOL在社交平臺加入“PINKPOWER百變造型”話題，分享自拍美照。多方社交平臺的聯(lián)動(dòng)推廣，吸引了眾多粉絲參與和傳播。
值得一提的是，此次的跨界營銷還從線上延伸到線下，打通虛擬與現(xiàn)實(shí)。在全國50家東田造型店和200家東田餐飲店里，均放置印有美妝相機(jī)二維碼的臺卡，門店消費(fèi)者拿起手機(jī)掃描即可直接體驗(yàn)奇幻唇釉上色效果，免去上妝卸妝的煩惱，試妝合適后再購買，助力她們的消費(fèi)決策。
從百變造型體驗(yàn)到AR試妝購買、從線上聯(lián)動(dòng)推廣到線下精準(zhǔn)推薦，時(shí)尚COSMO、東田造型和美妝相機(jī)的這次創(chuàng)意營銷玩法只是一個(gè)開始，隨著美妝與科技、線下與線上的緊密融合，未來我們會看到更多彩妝營銷的freestyle……
