時(shí)尚傳承于文化，也締造文化?，F(xiàn)如今，越來越多的時(shí)尚企業(yè)開始拓寬思路，在經(jīng)營突圍之后尋求文化內(nèi)涵的突圍。文化新理念開始在時(shí)尚領(lǐng)域萌生，它將是企業(yè)提升品牌競爭力的一張好牌。
回歸到生活中尋找靈感，從賣產(chǎn)品、賣服務(wù)到最終輸出文化，中國鞋履時(shí)尚也正被開拓出更多內(nèi)涵。2017年，紅蜻蜓對品牌進(jìn)行全新升級，提出了“輕享生活”的品牌理念，并將其融入產(chǎn)品之中，讓消費(fèi)者找到除時(shí)尚之外的文化認(rèn)同感。
紅蜻蜓是國內(nèi)知名鞋履品牌，有著22年的歷史積淀。于2015年在上交所成功上市，跨入資本市場的大門，更是在2017年5月榮登首批“CCTV中國品牌榜”。紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，專注鞋業(yè)科技，創(chuàng)造顧客體驗(yàn)”為企業(yè)使命，獨(dú)樹一幟、堅(jiān)持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化。正是在這種企業(yè)文化的指導(dǎo)下，開拓了紅蜻蜓這個(gè)民族鞋業(yè)品牌的崛起之路。
經(jīng)過多年洞察鞋品消費(fèi)者的生活狀態(tài)，紅蜻蜓開辟出新思路，進(jìn)行品牌升級，首次在業(yè)內(nèi)針對快節(jié)奏的80后城市人群，提出“輕享生活”的全新品牌主張。眾所周知，80后已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的身上背負(fù)著重重壓力，急需尋求一個(gè)釋放的出口。紅蜻蜓試圖引導(dǎo)他們調(diào)整出更好的生活方式，為生活做減法。讓生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來，讓他們從輕松自由的生活狀態(tài)中獲得新體驗(yàn)，“輕享生活”的理念應(yīng)勢而生。
“輕享生活”強(qiáng)調(diào)緩解生活壓力，讓心靈更輕松、自由、舒適。而現(xiàn)代年輕人的穿衣理念也是追求簡單舒適的感受，穿著輕盈、出行輕快、搭配輕松，給身體足夠自由?？梢姡拜p享生活”符合現(xiàn)代年輕人的生活追求，與他們的旋律一致，這就很容易在眾多消費(fèi)者當(dāng)中引起共鳴。
而本季，紅蜻蜓根據(jù)全新品牌主張，推出了“輕生活”核心系列新品，以“輕享生活”為主旨，結(jié)合新技術(shù)和新面料，打造出具有舒適自然、輕盈質(zhì)感的時(shí)尚休閑鞋。一方面，“輕”體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，主張全品類輕質(zhì)底材，MODO、EVA、EV發(fā)泡等結(jié)合原皮質(zhì)感，使用透氣性自然紡織面料，打造輕便、隨意、自由的產(chǎn)品概念。另一方面，“輕”體現(xiàn)在簡單便捷的搭配，打通了運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)等多種使用場景，既能滿足旅行、散步的休閑感，還可以隨意在工作中與職業(yè)裝搭配，時(shí)刻感受“輕享生活”所蘊(yùn)含的輕松、自由的魅力。
據(jù)悉，紅蜻蜓圍繞“輕享生活”品牌理念已經(jīng)開展系列營銷推廣，通過線上線下整合傳播，包括官網(wǎng)全新?lián)Q代，設(shè)立百度專區(qū)推廣，投放重點(diǎn)城市高鐵媒體等。不斷擴(kuò)大品牌影響力，讓廣大消費(fèi)者一起體驗(yàn)“輕享生活”的時(shí)尚新理念，這也是紅蜻蜓為贏得更多顧客青睞的舉措。
“輕享生活”理念與鞋履時(shí)尚的結(jié)合，即將迸發(fā)一股新的時(shí)尚潮流，有理由相信，紅蜻蜓的輕生活系列將成為新一代時(shí)尚新寵，成為80后都市人的自由必需品。
