假期不分長(zhǎng)短，內(nèi)定的事件節(jié)點(diǎn)必須百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。
十一長(zhǎng)假方興未艾，各路品牌和明星紛紛祭出大招。在充滿心機(jī)的朋友圈，一套沒(méi)有明星、沒(méi)有水軍的海報(bào)在時(shí)尚圈里脫穎而出。不但吸引了眾多美女圍觀，還讓直男們直呼過(guò)癮，爭(zhēng)相參與。
這款號(hào)稱“最懂女性自拍愉悅體驗(yàn)”的拍攝神器【街拍獸】，是如何做到的呢？
街拍獸浮出水面， “扎心”文案凸顯品牌洞察
顏值時(shí)代，沒(méi)有一張好看的自拍，你都不好意思玩朋友圈。科技讓照騙技術(shù)越來(lái)越簡(jiǎn)單，女生不需要再扛著長(zhǎng)鏡頭和相機(jī)，就可以用手機(jī)拍出100多張，再修飾出幾張滿意的PO給自己的粉絲看。而對(duì)于男生來(lái)說(shuō)，一個(gè)合格的男朋友所需要的必備技能則增添了一項(xiàng)——會(huì)拍照。
男人愛(ài)玩，女人愛(ài)美。【街拍獸】針對(duì)男性和女性對(duì)拍照的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)做文章，一套“玩轉(zhuǎn)街拍”的海報(bào)，在微博引起了網(wǎng)友的廣泛熱議——分別從男女兩個(gè)角度，以極具毒舌的風(fēng)格言論，展開了一場(chǎng)關(guān)乎“拍照”的男女互懟大戰(zhàn)。
相比傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品海報(bào)來(lái)說(shuō)，【街拍獸】以場(chǎng)景化的內(nèi)容直觀鏈接了用戶的情感，將男女拍照的矛盾點(diǎn)放大，讓用戶從文案的字里行間中感受火藥味十足的對(duì)立面，使用戶產(chǎn)生了相同的情感共鳴。
“這說(shuō)的就是我的感受！”
“簡(jiǎn)直和我一模一樣！”。
男人對(duì)海報(bào)文案中女生無(wú)節(jié)制拍照的抱怨感同深受；女神們則是集體抱團(tuán)，一支“不會(huì)拍照男友”的聲討團(tuán)，更是在微博評(píng)論中“應(yīng)運(yùn)而生”。
在口水戰(zhàn)的背后，【街拍獸】則是通過(guò)“扎心”的文案，成功引發(fā)了愛(ài)美女生的一致關(guān)注和認(rèn)可。“唯美顏和自拍不可辜負(fù)”的評(píng)論更是引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴。“追求完美的拍照體驗(yàn)”，“秀出最美的自己”與【街拍獸】“玩轉(zhuǎn)街拍，每刻盡閃耀”的理念不謀而合——適合的營(yíng)銷不只是在情感上與用戶產(chǎn)生共鳴，必然在需求上，也能夠最大程度地貼近用戶需求。
“走心”街拍獸 詮釋品牌真性情
大多時(shí)候，品牌為了達(dá)到營(yíng)銷效果，會(huì)盲目地把自己的賣點(diǎn)無(wú)限放大。無(wú)論是酷炫的科技感十足的產(chǎn)品海報(bào)，還是大字吆喝的產(chǎn)品賣點(diǎn)，很多品牌在營(yíng)銷時(shí)，想盡辦法把產(chǎn)品的功能和科技應(yīng)用完全的展示在用戶眼前。
殊不知，對(duì)于用戶而言，他們的關(guān)注點(diǎn)很單純，這款產(chǎn)品究竟可以帶給我什么好處?
拿【街拍獸】來(lái)說(shuō)，用戶在關(guān)注產(chǎn)品的時(shí)候，更多的是想要獲取什么呢？
——如何讓男朋友不厭其煩地愛(ài)拍照
——如何在沒(méi)有男朋友的時(shí)候，自己拍照
——如何能讓把自己美成自己想要的模樣
——如何能不學(xué)習(xí)攝影就拍出“大片兒”
一款可以“直觀創(chuàng)作最美角度自拍的相機(jī)”要比“一款科技含量超高的相機(jī)”更能打動(dòng)人心。
如今的營(yíng)銷已經(jīng)從最早的品牌單向輸出，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者的近距離溝通。通過(guò)情景展現(xiàn)，打造深入人心的共鳴，讓用戶和品牌建立最直接的接觸點(diǎn)，確是最有效的方案。
品牌營(yíng)銷賴以生存的是產(chǎn)品的入手價(jià)值。如何將用戶帶入到使用場(chǎng)景里，進(jìn)而最大化展現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)，形成品牌與用戶的溝通互動(dòng)？【街拍獸】的答案是，為消費(fèi)者解決實(shí)際問(wèn)題。
自拍消費(fèi)有痛點(diǎn)：告別自拍桿，解放雙手，自由pose……還能“不學(xué)無(wú)術(shù)”就拍出不同角度的瞬間，一鍵美化出自己的創(chuàng)意“大片兒”……【街拍獸】通過(guò)對(duì)用戶心理需求的精準(zhǔn)捕捉，大膽的將人們對(duì)于“拍照”的渴求，釋放進(jìn)扎心的文案進(jìn)行展示，形成了消費(fèi)者和品牌的強(qiáng)烈共鳴。
不得不說(shuō)，這一次“扎心”文案打造的“走心”營(yíng)銷非常成功。盡管僅僅通過(guò)幾張海報(bào)，我們很難一次了解到【街拍獸】與眾不同的入手價(jià)值，但它已經(jīng)成功激發(fā)了市場(chǎng)好奇。【街拍獸】所帶來(lái)的新鮮角度和體驗(yàn)，或許要引發(fā)新一輪的自拍潮流了！
