據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國市場占比排名前十的快消品牌普遍面臨市場份額連年下滑的窘境，究其原因是在市場轉(zhuǎn)型、消費升級的大背景下，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于中低端快消品，整個行業(yè)來到了升級換代的關(guān)鍵節(jié)點。
而消費升級這個大趨勢在礦泉水市場表現(xiàn)得尤為明顯。在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國礦泉水行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中指出，在礦泉水市場同質(zhì)化競爭的當下，發(fā)力高端水市場有利于廠商錯位發(fā)展。為此，近年來眾多國內(nèi)外品牌扎堆布局高端水市場， 既有依云、芙絲、巴黎水等外資品牌，也有國內(nèi)老牌勁旅農(nóng)夫山泉、昆侖山入局，更不乏西藏5100、恒大冰泉這樣的后起之秀。但是當越來越多的品牌入局高端水市場后，一部分“偽高端”也開始濫竽充數(shù)攪渾市場，這批“攪局者們”頂著高端的旗號截取中低端市場，從一定程度上稀釋了高端飲用水市場的價值，導(dǎo)致消費者對高端水的心理預(yù)期大幅降低，原本活躍的市場也開始縮水。
那么如何重振高端水市場的“旗鼓”?有兩點是必需，其一是表里如一。首先，我們必須要認清到底什么是高端，高在哪?細究一二的話，產(chǎn)品本身要區(qū)別于市面上的中低端產(chǎn)品，水源稀缺沒有任何污染，在純凈水、礦物水、天然礦泉水中又以天然弱堿水最為珍貴稀缺;其次在水的生產(chǎn)過程中，必須要有先進的生產(chǎn)設(shè)備保證飲用水的品質(zhì)，用無菌化包裝嚴格把守飲用水生產(chǎn)的最后一道關(guān)卡;保證水質(zhì)安全，對水源進行嚴格的安全管控，保證長期飲用能有益人體健康;同時，出色的包裝設(shè)計、有故事的人文情懷、出色的營銷方式同樣必不可少。其二是堅守初心。實際上，大眾對于高端品牌的消費更多是一種“身份消費”，通過一系列消費行為獲得身份認同。如果一個產(chǎn)品定位在高端市場，眼睛卻緊盯著大眾市場，那么它在顧此失彼的同時還將拖垮整個市場。高端水需要從定位出發(fā)，一以貫之地用品質(zhì)堅持高端路線，甚至用“疏遠“大眾市場的方式來守住高端。
在近期的高端水市場上，就有這樣一個高端水品牌“漢度”橫空出世，用恒心守住初心，始終打造服務(wù)于“小眾”的優(yōu)質(zhì)水，可以說是高端飲用水的“一股清流”。這種“執(zhí)念”也獲得了權(quán)威的認可，漢度水成為最近剛剛落幕的首屆中非國際電影節(jié)的官方唯一指定用水，獲得了外界的一致好評。
而這種認可則源自漢度水本身的優(yōu)質(zhì)，漢度天然弱堿水源自太行山脈的優(yōu)質(zhì)水源，加之科技化的加工與處理，保證了它的上佳口感與一流品質(zhì)。同時在外觀設(shè)計上，漢度天然水的包裝采用了中國風的元素，展現(xiàn)了民族特色，在萬眾矚目的中非電影節(jié)上成為呈現(xiàn)中國元素的文化名片。
漢度水此次在電影節(jié)的完美亮相為中國品牌的國際影響力注入了新活力，同時也成為推動中非文化交流匯通的重要橋梁和紐帶。而這些都離不開漢度對于初心的堅守，這種堅守則來自于漢度以“恒心”為坐標的品牌理念，這既是一種對市場亂象的拒絕，也是對于品質(zhì)的堅持，不急不躁地用“恒心”制造出一款取悅小眾的高端飲用水。
