轟轟烈烈的雙十一結(jié)束了，繽果盒子又傳新消息，這次是和意大利潮流運(yùn)動(dòng)品牌KAPPA一起搞獨(dú)家售賣。
11月17日，繽果盒子和KAPPA聯(lián)合推出新品潮盒快閃店，位于繽果盒子購(gòu)百特北京751店，現(xiàn)場(chǎng)售賣KAPPA x倉(cāng)石一樹聯(lián)名系列。該款曾經(jīng)在日本GR8和國(guó)內(nèi)天貓店鋪引發(fā)購(gòu)買熱潮，一經(jīng)開賣很快售罄。
KAPPA x倉(cāng)石一樹聯(lián)名系列是倉(cāng)石一樹、POSH ISOLATION 與KAPPA共同創(chuàng)造的一種運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、藝術(shù)與美的跨界結(jié)合產(chǎn)品系列，倉(cāng)石一樹獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)理念配合上LOKE RAHBEK提供的概念圖形，再將KAPPA潮流運(yùn)動(dòng)店產(chǎn)品風(fēng)格融合，成為一種全新的理念。
一物難求的潮品進(jìn)行無(wú)人店售賣，舉動(dòng)本意顯然與“提升銷量”無(wú)關(guān)。用繽果盒子用戶的話來(lái)說(shuō)“無(wú)人便利店讓我舒服，需要的東西就在這里，不需要任何準(zhǔn)備和溝通，只管拿走——這很酷。”此次，繽果盒子用自己的“酷”屬性與“KAPPA x倉(cāng)石一樹”跨界匹配。如果說(shuō)KAPPA與倉(cāng)石一樹的連接在于美學(xué)的彼此認(rèn)同，繽果盒子xKAPPAx倉(cāng)石一樹則是三者之間對(duì)“獨(dú)立、自由、平等的個(gè)體主張”等共有酷屬性的精妙體現(xiàn)。
(繽果盒子購(gòu)百特北京751店)
品牌屬性契合，新零售聯(lián)手潮品牌玩跨界
無(wú)人便利店相較傳統(tǒng)便利店，品牌底蘊(yùn)的核心差異在于剝離了人的服務(wù)主觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即服務(wù)，硬件即服務(wù)——在機(jī)器算法和物聯(lián)網(wǎng)硬件的精準(zhǔn)維護(hù)下，用戶主張和意愿在此得到完全平等地尊重。
這種極客式的品牌基調(diào)，為繽果盒子提供了“酷”的基礎(chǔ)。而KAPPA一直傳承原有運(yùn)動(dòng)基因，融合全新產(chǎn)品科技的基礎(chǔ)上，成功轉(zhuǎn)型成為注重功能性的運(yùn)動(dòng)潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、張揚(yáng)”為核心理念，以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標(biāo)。
活動(dòng)當(dāng)天，雙方的工作人員按照潮流色彩搭配在盒子內(nèi)外做裝飾，加上艷麗的Logo色氣球束，讓前來(lái)購(gòu)買的用戶感受到新奇強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。店內(nèi)貨架擺滿系列服飾和飲品，簡(jiǎn)單又盡顯“潮”味。兩個(gè)以不同形態(tài)“關(guān)懷人，關(guān)懷個(gè)體主張”品牌結(jié)合在一起，潮盒快閃店孕育而生——繽果盒子提供“場(chǎng)”，KAPPA提供“貨”，潮流人群在這里體驗(yàn)“科技之酷”、“品牌之酷”，這種融合如同頂級(jí)的紅酒遇上了上好牛排，為消費(fèi)者帶來(lái)一次美妙之旅。
在現(xiàn)場(chǎng)，所有顧客只需要通過(guò)掃描玻璃門上的二維碼后，進(jìn)入盒子。選購(gòu)?fù)戤吅?，將?gòu)買的物品放到收銀臺(tái)進(jìn)行RFID識(shí)別，手機(jī)掃描二維碼付款即可完成整套購(gòu)物流程。“這個(gè)超級(jí)方便的，我還是第一次在無(wú)人店里買到衣服，以后我還會(huì)常來(lái)?！币辉缇唾I到了心愛(ài)之物的李小姐說(shuō)。
(現(xiàn)場(chǎng)即可購(gòu)買KAPPA產(chǎn)品)
無(wú)人零售現(xiàn)多元化優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)零售壁壘
繽果盒子，已成功服務(wù)數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者，用完善的購(gòu)物體驗(yàn)在用戶群體里擁有良好的品牌口碑。此次與KAPPA合作，繽果盒子利用其強(qiáng)大的線下“流量據(jù)點(diǎn)”快速觸達(dá)消費(fèi)者，形成了一場(chǎng)新零售、時(shí)尚、娛樂(lè)綜合一體的盛宴。KAPPA也正是希望通過(guò)這種方式與消費(fèi)者互動(dòng)，按照此次活動(dòng)的火爆程度，未來(lái)KAPPA很有可能繼續(xù)加大力度，嘗試更多潮流新玩法。
一直以來(lái)無(wú)人零售都是科技創(chuàng)新、新零售的典范，不過(guò)給大家的印象也多停留在便利店這個(gè)層面。這次跟KAPPA的跨界活動(dòng)也是雙方品牌的一次嘗試，驗(yàn)證了無(wú)人店賣衣服未來(lái)大有可為?；诖髷?shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的盒子，未來(lái)會(huì)越來(lái)越懂得用戶心思，完成用戶“私人訂制”。也許未來(lái)的某一天，便利店越來(lái)越懂你，在便利店里除了能買到你愛(ài)吃的水果、零食，還知道你最喜歡的偶像明星，推送給你偶像的相關(guān)活動(dòng)。便利店會(huì)真正懂你，成為你生活的一部分，真正做到“無(wú)人勝有人”的購(gòu)物場(chǎng)景搭建。
有了這么多想象空間，未來(lái)隨著盒子全國(guó)遍地開花，知名合作品牌日益增多，繽果盒子與其他品牌更多更酷的玩法值得期待。
