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鄭志剛—— K11 連接中國(guó)藝術(shù)與世界的平臺(tái)

K11 締造者鄭志剛——野心與初心

文 / 徐寧

作為香港新世界集團(tuán)第三代代表人物，人稱(chēng)跨界文化企業(yè)家的鄭志剛與其創(chuàng)辦的 K11，引領(lǐng)了過(guò)去五年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的趨勢(shì)與方向，而我關(guān)心的是，未來(lái)五年以及更遠(yuǎn)的將來(lái)，鄭志剛要把 K11 帶到何方，為年輕一代創(chuàng)造一個(gè)什么樣的王國(guó)？2017 年 11 月上海藝術(shù)季期間，鄭志剛在 K11 上海辦公室接受了我的獨(dú)家專(zhuān)訪。

樓下的 K11 藝術(shù)購(gòu)物中心，K11 藝術(shù)基金會(huì)（K11 Art Foundation（KAF）），正在舉辦一個(gè)非常先鋒的展覽 ".com/.cn"，十幾個(gè)年輕藝術(shù)家以互聯(lián)網(wǎng)媒體為視角，展現(xiàn)科技、信息對(duì)人類(lèi)生活的改變。

上海 K11 正在舉辦展覽 ".com/.cn" 期間。圖片版權(quán)及攝影：YT。

2013 年，就是在這里，鄭志剛將新世界大廈改造成為中國(guó)內(nèi)地第一家 K11 藝術(shù)購(gòu)物中心。開(kāi)啟了藝術(shù)與商業(yè)融合的全新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了一種博物館零售的商業(yè)模式，一舉成為中國(guó)最具影響力的商業(yè)人物，也是新零售、新文化推手。而他的信心，一方面來(lái)自新世界集團(tuán)的龐大資產(chǎn)與土地儲(chǔ)備，另一方面則源自他 2008 年在香港九龍啟動(dòng)的項(xiàng)目：將一個(gè)過(guò)氣的商業(yè)項(xiàng)目，改造為 " 世界上第一個(gè)藝術(shù)購(gòu)物中心 " ——香港尖沙咀 K11，并取得不俗表現(xiàn)。

香港尖沙咀 K11 內(nèi)景，圖片來(lái)源：K11。

我在 2014 年采訪過(guò)鄭志剛，那時(shí) K11 上海一炮而紅，K11 正計(jì)劃全國(guó)性擴(kuò)張，鄭志剛向我描繪了他心目中的藍(lán)圖：一個(gè)融合商業(yè)、藝術(shù)、生態(tài)、科技的生態(tài)系統(tǒng)。

四年前以 " 生態(tài)系統(tǒng) " 來(lái)構(gòu)建自己的商業(yè)邏輯與發(fā)展路線，是一件超前但極具體戰(zhàn)的事。鄭志剛認(rèn)為，K11 是一個(gè)極具前瞻性的品牌，是關(guān)注更年輕的人，更具創(chuàng)造力的時(shí)代的平臺(tái)。藝術(shù)、人文、自然，是 K11 最重要的三個(gè)元素，而其真正 " 共融 "，才是這個(gè)生態(tài)最有價(jià)值的地方。

香港 K11 Natural 入口。圖片提供：K11。

在創(chuàng)造 K11 之前，鄭志剛對(duì)人文與歷史充滿(mǎn)熱情。他在哈佛大學(xué)時(shí)主修文學(xué)，畢業(yè)后只身去了日本，在斯坦福大學(xué)下屬的研究中心認(rèn)真地做一位文藝青年，研究日本文化、哲學(xué)和藝術(shù)。之后，他開(kāi)始對(duì)數(shù)字與投資興味盎然，曾就職瑞銀、高盛，活躍于金融界。直到受家族之命，以全新理念參與新世界商業(yè)帝國(guó)的運(yùn)營(yíng)，并創(chuàng)造出 K11，成為集團(tuán)最耀眼的新業(yè)務(wù)版塊。

香港 K11 內(nèi)部，藝術(shù)、休閑、商業(yè)于一體的空間。圖片提供：K11。

K11 在過(guò)去幾年創(chuàng)造了耀眼的成績(jī)：面積僅 3.8 萬(wàn)平方米的 K11 上海，創(chuàng)造了單月 100 萬(wàn)人流的紀(jì)錄，成為上海潮人的聚集地；K11 舉辦的 " 莫奈特展 "，購(gòu)票觀眾超過(guò) 40 萬(wàn)人次，成為中國(guó)最成功的藝術(shù)展覽之一；而隨著 2017 年 11 月 2 日武漢 K11 的開(kāi)幕，一連串的 K11 開(kāi)幕計(jì)劃將在廣州、沈陽(yáng)、北京落地。

即將開(kāi)幕的沈陽(yáng) K11 與已經(jīng)開(kāi)幕的武漢 K11，圖片提供：K11。

K11 以全新模式獨(dú)樹(shù)一幟，也因此培養(yǎng)了很多新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在中國(guó) 2017 年新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心中，展覽、博物館、冰雪體驗(yàn)中心、健康中心甚至動(dòng)物園等都紛紛進(jìn)入商場(chǎng)。逛商場(chǎng)，看展覽已經(jīng)成為新商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)配，但同時(shí)也產(chǎn)生了新的審美疲勞。K11 下一步將如何突圍呢？

鄭志剛說(shuō)，回顧過(guò)去五年，他描繪的 K11 藍(lán)圖都實(shí)現(xiàn)了，但他并不會(huì)因此變得保守或穩(wěn)健。他正在打通實(shí)體零售與互聯(lián)網(wǎng)的界限，打造一個(gè)線上線下融合的創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。這是未來(lái)的 K11，也是他個(gè)人價(jià)值觀的體現(xiàn)，" 我希望能為年輕一代創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)想國(guó)度，人們可以在這里探索未來(lái)的生活方式與精神信仰。這是我建立 K11 的初心，也是一直支撐我探索未來(lái)，對(duì)世界保持好奇心的原因。"

以下是徐寧于上海 K11 采訪鄭志剛實(shí)錄

YT 創(chuàng)始人徐寧（左）與 K11 Art Foundation 創(chuàng)辦人及榮譽(yù)主席鄭志剛（右），圖片版權(quán)及攝影：YT。

徐寧：2013 年的時(shí)候，我們?cè)?K11 香港見(jiàn)面，你和我講在接下來(lái)的幾年，你會(huì)做一個(gè)規(guī)劃，打造一個(gè) K11 藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的平臺(tái)?，F(xiàn)在回過(guò)頭看，你當(dāng)時(shí)有畫(huà)一個(gè)藍(lán)圖么，你會(huì)告訴你的團(tuán)隊(duì)怎么去做？

鄭志剛：其實(shí)我要做的是一個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)是一個(gè) K11 的生態(tài)，這個(gè)生態(tài)里面有藝術(shù)基金會(huì)和商業(yè)體。

基金會(huì)是孵化中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)與文化的軟實(shí)力，而商業(yè)的部分是讓文化普及化，讓群眾可以接觸到什么是藝術(shù)、什么是設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)到我們的原創(chuàng)力。

武漢 K11 內(nèi)的 " 藝術(shù)宣言 "。圖片提供：K11

無(wú)論是基金會(huì)還是商業(yè)體，都是一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，我們可以孵化精神上的內(nèi)容，也可以以 " 接地氣 " 的方法讓大眾可以摸到什么是藝術(shù)、什么是文化。

將藝術(shù)、文化、藝術(shù)融合起來(lái)之后，K11 就變成一種可以持續(xù)發(fā)展的模型。這個(gè)模型是全球都沒(méi)有做過(guò)的。K11 這個(gè)品牌從 2008 年我創(chuàng)立后，馬上就要走入他的第 10 年。這些年來(lái)，非常感恩和感謝好朋友、客群的支持。希望所有人在走入這個(gè) " 博物館零售 " 概念的空間中，隨時(shí)隨地都能感受到藝術(shù)在不同形式中的表達(dá)。

上海 chi K11 美術(shù)館 ".com/.cn" 展覽現(xiàn)場(chǎng)。圖片版權(quán)及攝影：YT。

徐寧：在 5 年前我聽(tīng)你講的時(shí)候，作為一個(gè)媒體人，我都覺(jué)得你提出來(lái)的是一個(gè)全新的概念，無(wú)法想象。這 5 年中，你會(huì)不會(huì)有很多時(shí)候覺(jué)得你的目標(biāo)和你的結(jié)果很難達(dá)成統(tǒng)一？你如何控制你的目標(biāo)不偏離？

鄭志剛：其實(shí)我覺(jué)得是要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。我們從精神內(nèi)容的保護(hù)，我們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)策展；同時(shí)，我們也有一個(gè)商業(yè)的團(tuán)隊(duì)，去思考商業(yè)上如何和文化的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。兩個(gè)方面的結(jié)合其實(shí)不容易，我們這十年的挑戰(zhàn)其實(shí)是對(duì)人才的培育。我對(duì)整個(gè)生態(tài)的地圖其實(shí)是在很久以前就已經(jīng)寫(xiě)下來(lái)，放在我的保險(xiǎn)柜里，但我也用了這九年的時(shí)間，讓我的團(tuán)隊(duì)去感受什么是 K11。他不只是一個(gè)商業(yè)品牌，更是一個(gè)商業(yè)創(chuàng)新、有社會(huì)責(zé)任的一個(gè)品牌。

鄭志剛（左 4）、MoMA 首席策展人 Klaus Biesenbach（左 3）與 K11 團(tuán)隊(duì)。圖片版權(quán)與攝影：YT。

徐寧：K11 開(kāi)幕之后，有著各種各樣有趣的、轟動(dòng)的事件、展覽、合作，你自己來(lái)看，你覺(jué)得最成功的一點(diǎn)是什么？

鄭志剛：我覺(jué)得最滿(mǎn)意的一點(diǎn)是我可以做到擁有很多粉絲的客群，他們來(lái)消費(fèi)、來(lái)看展覽、去享受文化和藝術(shù)之旅。這個(gè)客群是非常喜歡 K11 這個(gè)品牌和 K11 本身的一種靈魂。這是讓我感到非常自豪的一點(diǎn)。

十年前，在我的初心里，是要打造一個(gè)多元文化區(qū)，這個(gè)多元文化區(qū)是一個(gè)創(chuàng)意搖籃。這個(gè)創(chuàng)意搖籃需要人的加入，而我們落地后，我們的粉絲慢慢形成了這個(gè)基礎(chǔ)。

觀眾在 ".com/.cn" 展覽中互動(dòng)。圖片版權(quán)及攝影：YT。

徐寧：你怎么看待所有的地產(chǎn)商向 K11 學(xué)習(xí)要把 " 藝術(shù) " 裝進(jìn)商業(yè)空間里這個(gè)行為？

鄭志剛：首先很感謝其他的朋友看得起我們 K11。很多人的確在模仿我們，把藝術(shù)、商業(yè)、文化融合的這種手段。這可能不是因?yàn)槲覀兪亲詈玫?，但因?yàn)槲覀兊拇_非常新鮮、業(yè)態(tài)比較獨(dú)特，也對(duì)新一代的客群有著吸引力。

但我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力和靈魂在于我們的 K11 藝術(shù)基金會(huì)。這也是我們的初心——讓當(dāng)代中國(guó)的藝術(shù)、文化、軟實(shí)力全球化。全球化的時(shí)候，最重要的是需要和國(guó)外的一些文化機(jī)構(gòu)搭建橋梁。我在 7、8 年前就開(kāi)始做了，這也是為什么我們和蓬皮杜、巴黎東京宮、MoMA、紐約新美術(shù)館、英國(guó) ICA、蛇形畫(huà)廊等等成為了很好的合作伙伴。

在上海 K11 中展示了 K11 ART FOUNDATION 的組成結(jié)構(gòu)。圖片版權(quán)及攝影：YT。

除了展覽以外，我們還會(huì)做很多的學(xué)術(shù)交流，藝術(shù)駐場(chǎng)計(jì)劃便成為了非常重要的一環(huán)。這個(gè)計(jì)劃讓我們中國(guó)的藝術(shù)家可以去到國(guó)外的美術(shù)館去駐場(chǎng) 3 個(gè)月、4 個(gè)月，去寬闊他們的視野；反之，我們也支持西方的藝術(shù)家來(lái)到中國(guó)，去了解中國(guó)。他們回到本國(guó)也會(huì)做一些對(duì)中國(guó)的問(wèn)題、對(duì)國(guó)際的問(wèn)題的回復(fù)。這是對(duì)于文化原創(chuàng)力非常有價(jià)值的，對(duì)于藝術(shù)家的成長(zhǎng)也是非常大的幫助。

觀眾在上海 chi K11 美術(shù)館中體驗(yàn) K11 Art Foundation 及紐約新美術(shù)館聯(lián)合舉辦 " 我們之后 " 群展。圖片提供：K11。

徐寧：K11 目前在全國(guó)布局，比如剛剛開(kāi)業(yè)的武漢，以及即將開(kāi)業(yè)的沈陽(yáng)。這樣的城市和北京、上海還是挺不同的，那么在這些城市中，K11 會(huì)有什么樣的不同呢？

鄭志剛：其實(shí)每個(gè)城市都有它的本地文化和藝術(shù)。城市是一種空間，空間是需要去探索、體驗(yàn)的。很多時(shí)候因?yàn)槲覀兲?，沒(méi)有看到我們周邊的空間、周邊的人。所以 K11 在每個(gè)城市的落地是想表達(dá)—— K11 來(lái)了，K11 讓大家可以慢活一點(diǎn)，去享受城市這個(gè)空間、城市的文化的細(xì)節(jié)。武漢我們有著一種科技的氣氛，而沈陽(yáng)又有著和老工業(yè)以及深厚的文化結(jié)合所碰撞出的火花。我們也會(huì)邀請(qǐng)到很多的本地藝術(shù)家去討論不同城市的面貌。

武漢 K11 開(kāi)幕時(shí)的 " 流動(dòng)的藝術(shù)館 "。圖片提供：K11。

徐寧：你現(xiàn)在每天要處理很多事情，你平時(shí)是如何去做信息的判斷和選擇呢？

鄭志剛：我是一個(gè)非常有好奇心的人，我會(huì)看很多書(shū)、收集很多信息，和朋友在一起的時(shí)候，我也會(huì)有好奇心去問(wèn)很多問(wèn)題，所以很多朋友都會(huì)覺(jué)得我很煩。

對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我要去吸收、我要去學(xué)習(xí)新的東西，這是最重要的?？萍?、文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑這些我都稱(chēng)不上是專(zhuān)家，但從整體的生態(tài)上來(lái)說(shuō)，我需要了解每一環(huán)背后的故事。當(dāng)我了解之后，我自然就可以去解決問(wèn)題。

K11 及 K11 Art Foundation ( KAF ) 創(chuàng)辦人鄭志剛先生與策展人及參展藝術(shù)家合影。圖片提供：K11。

徐寧：在 K11 不斷成熟之后，別人對(duì)你的要求也會(huì)提高，你會(huì)感到壓力么？

鄭志剛：其實(shí)我是感恩的。因?yàn)槲矣蟹浅：?、非常棒的團(tuán)隊(duì)幫助我。所謂成功或者不成功，對(duì)我來(lái)說(shuō)都是一種稱(chēng)號(hào)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，不要忘記我的初心，我想堅(jiān)持我的好奇心，這個(gè)才是最重要的。我最擔(dān)心有一天我不好奇了，我有一天不探索了，或者我沒(méi)有力氣去探索了、去好奇了。

我不擔(dān)心我的業(yè)務(wù)是不是有壓力，或者要和自己去競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槲抑?，如果我?duì)世界的人和物以及背后的故事持續(xù)的探索，保持我的初心，我是可以有我自己的原創(chuàng)力和創(chuàng)造力，這是最重要的。